il mercato della biancheria per la casa di lusso | Francia

1.1 Presentazione e definizione del mercato

Il lino di casa si riferisce a tutti i tessuti per uso domestico . Possono essere suddivisi in sei tipi di prodotti

• Il lenzuola ;
• Il biancheria da letto
• Il biancheria da bagno ;
• Il tovaglia ;
• Il biancheria da cucina
• Il decorazione tessile .

I produttori di biancheria per la casa hanno beneficiato solo in parte della crescente interesse dei francesi per l'interior design negli ultimi anni. Infatti, i modelli di consumo basati su un frequente rinnovo di prodotti di media qualità a prezzi interessanti sono più vantaggiosi per i prodotti importati (soprattutto dall'Asia). Nel segmento di fascia alta, la biancheria da letto di lusso è in crescita nel 2018 nel mondo Bagno) Più in generale, il mercato del lusso tende a esaurirsi dopo anni di crescita sostenuta, anche se la quota di biancheria da letto di alta gamma è relativamente bassa. ( Il mondo )

I produttori francesi, che producono prodotti tessili decorativi di alta qualità ma molto più costosi, si concentrano sempre più sulla fascia alta e sull'esportazione: le nozioni di tradizione e know-how sono più apprezzate nei paesi a più alto reddito che in Francia, come la Svizzera o la Germania

Un tempo riservata ai negozi specializzati, la distribuzione di biancheria per la casa come la biancheria da bagno e da tavola è oggi multicanale . Mentre le catene della grande distribuzione che offrono i propri marchi hanno fatto notevoli progressi (30% delle vendite), le vendite a distanza (30%) rimangono importanti grazie alla espansione del commercio elettronico

Tutti i principali marchi offrono ora un sito di vendita online. In Francia, le aziende leader del mercato sono le seguenti Linvosges il gruppo, il gruppo Fremaux-Delorme , Anne de Solène , Alexandre Turpault Garnier-Thibaut o Beauvillé .