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SINTESI DEL MERCATO

1.1 Definizione del mercato

Nel mercato del libro scolastico e universitario, un libro (libro di testo, libro di testo o libro di testo) è un documento scritto - che non è necessariamente pubblicato esclusivamente in forma stampata - contenente pensieri, idee e informazioni contenute in un unico libro di testo, che si riferisce a un ramo di studio, e utilizzato a scuola o all'università per scopi educativi.

In Francia, i libri di testo sono liberamente scelti e selezionati da ogni scuola o università sulla base degli orientamenti di un curriculum nazionale. Inoltre, l'associazione francese degli editori che conta circa 670 case editrici associate in Francia, agisce come istituzione non ufficiale di accreditamento per controllare, sostenere e promuovere la proprietà intellettuale, nella misura in cui la legislazione francese può vietare i libri di testo solo se è contraria al buon costume.  

Va notato che questo mercato è definito come un mercato imperfetto Non soddisfa i rigorosi criteri di un mercato perfettamente competitivo . Si differenzia dagli altri mercati comuni dei consumatori per due motivi economici principali

  1. Insegnanti, professori e insegnanti sostituiscono i loro studenti (veri consumatori finali) nella scelta dei libri di testo.
  2. Di conseguenza, gli editori dispongono di un significativo potere di mercato per fissare i prezzi (potenzialmente superiore a quello di un mercato competitivo).

Inoltre, l'elevata integrazione verticale e la concentrazione del mercato - con poche grandi imprese con una quota di mercato elevata - riduce la concorrenza e potenzialmente aumenta i prezzi

Inoltre, il mercato del libro scolastico e universitario si confronta con il mercato del libro usato (il processo di vendita si svolge sia da studenti a studenti, sia da studenti a grossisti o piattaforme di vendita online, con un significativo sconto sul prezzo) Si confronta anche con i programmi di noleggio, dal momento che le nuove edizioni sono generalmente pubblicate a distanza di diversi anni l'una dall'altra e non offrono miglioramenti significativi in termini di contenuti. Le nuove edizioni sono di solito pubblicate per stimolare la domanda e i prezzi offrendo pacchetti, cioè offrendo articoli aggiuntivi oltre al manuale (come i CD).

Infine, i libri di testo elettronici e gli e-book - supportati dalle politiche francesi di digitalizzazione - volti ad aumentare e diversificare la curva di apprendimento degli studenti, catturano una quota secondaria della domanda. Sono più economici da acquistare anche se la penetrazione sembra bassa in Francia (circa l'1% nel 2014) a causa dei prezzi di vendita fissi.

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

NORME E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEGLI ATTORI

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  • Quali sono i dati relativi alle dimensioni e alla crescita del mercato?
  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
  • Qual'è il posizionamento degli attori di mercato?
  • Cosa distingue le aziende operanti del mercato l'una dall'altra?
  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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chargé d'études économiques, Xerfi

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