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RIEPILOGO DEL MERCATO

1.1 Definizione e ambito di studio

I saloni di bellezza, sia indipendenti che sotto un marchio (franchising), mirano a fornire servizi estetici come cura del viso e trattamenti di bellezza del corpo, massaggi, depilazione, manicure, pedicure o trucco . Si possono così distinguere tre segmenti di attività degli istituti di bellezza: le procedure tecniche classiche (manicure, pedicure, depilazione), le procedure di benessere e infine la vendita di prodotti per la cura legati a queste attività

I principali clienti i saloni di bellezza sono ancora donne e la clientela maschile si concentra su due tipi di offerte: massaggi e trattamenti viso. Le donne, invece, sono distribuite in tutti i segmenti dei servizi offerti dai saloni di bellezza, con la maggioranza delle donne di età compresa tra i 25 e i 44 anni per visite regolari (soprattutto per la depilazione) e per la maggior parte delle persone anziane per la cura anti-invecchiamento

A livello globale, il mercato dei saloni di bellezza è previsto in forte crescita con un CAGR del 3,59% nei prossimi anni, grazie all'attenzione alla cura della persona, ma anche al maggiore potere d'acquisto dei consumatori. I consumatori del mondo occidentale sono i principali motori di questa domanda

In Belgio il mercato è saturo. Tuttavia, negli ultimi anni è cresciuta rapidamente (18%), grazie all'aumento dell'interesse per la cosmesi. In particolare, i prodotti vegani e "Made in Belgium" hanno guadagnato popolarità e sono quindi diventati più comuni nei saloni di bellezza

Infine, negli ultimi anni, ci sono stati l'ampliamento della gamma dei saloni di bellezza compresa la crescente complessità di alcuni metodi di depilazione (ad es. luce pulsata) o di trattamento della pelle (ad es. criolipolisi). In effetti, questi atti alla frontiera tra medicina estetica e saloni di bellezza non sono strettamente regolamentati, il che permette alle estetiste di praticarli, ma anche di abbassare i prezzi

ANALISI DELLA DOMANDA

STRUTTURA DEL MERCATO

ANALISI DELL'OFFERTA

REGOLE E REGOLAMENTI

POSIZIONAMENTO DEI GIOCATORI

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  • Cosa sta influenzando l'andamento e l'evoluzione del mercato?
  • Quali sono le ultime tendenze che guidano il mercato?
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  • Segmentazione e profilo delle aziende operanti nel mercato
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