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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 INTRODUZIONE

Il hard discount è un termine usato per descrivere distribuzione e marchi a basso costo Generalmente in piccoli punti vendita che offrono un assortimento di prodotti relativamente poco sviluppato. Questi distributori sono sempre meno equipaggiati con il nome hard discount; oggi vengono chiamati "supermercati a marchio privato dominante" o "marchi a marchio privato dominante".

Il mercato dell'hard discount ha sperimentato la sua auge nella cartella 2000s ma oggi e' nel bel mezzo di un caduta con un modello in declino. Oggi, i dettaglianti a basso costo rappresentano poco più del 10% del mercato della distribuzione, ma negli ultimi anni hanno subito un continuo declino. Solo Lidl e Leclerc hanno fatto progressi dal 2016.

Il hard discount sta perdendo terreno soprattutto perché i grandi marchi tradizionali hanno compreso la sfida di offrire prezzi più interessanti e gli hard discount non sono più in grado di essere significativamente più economici. A volte non sono nemmeno in grado di essere più economici dei mastodonti della distribuzione di massa. Inoltre, il metodo pressione sui margini è molto forte. Il modello basato esclusivamente sui prezzi è seriamente eroso dal progresso della concorrenza.

Fino al 2013, il mercato della distribuzione a basso costo è stato suddiviso tra 5 attori sono rimasti solo 4 di loro da quando uno di loro ha chiuso i suoi negozi francesi. La maggior parte di questi attori appartiene a gruppi internazionali. Il modello low-cost è esposto a una concorrenza molto forte in quanto ci sono 4 aziende che lottano per circa il 12% della distribuzione, ma sono anche in concorrenza diretta con i supermercati "standard". Un'altra forma di concorrenza è l'offerta guida che sta crescendo rapidamente e attirando sempre più consumatori.

Gli hard discount seguono una strategia basata essenzialmente su costi . Questo richiede un budget di marketing minimo, con uno sforzo minimo per la presentazione dei prodotti nei negozi e un gioco sui volumi. Come evolveranno gli hard discount nei prossimi anni? Saranno assorbiti dalla concorrenza dei giganti della grande distribuzione?

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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