Le marché des jeux de société - Italie

Le marché mondial des jeux de société a fait preuve d'une remarquable résilience et a connu un essor, notamment lors de la pandémie de COVID-19 en 2020. En Italie, le marché était estimé à environ 100 millions d'euros, et il était témoin d'un afflux continu de nouveaux titres, environ 800 par an. L'intérêt en ligne pour les jeux de société a bondi, le portail italien d'idealo enregistrant une croissance de +48,9 % des intentions d'achat et des pics encore plus élevés au cours des premiers mois de confinement (mars et avril 2020) avec des augmentations de +481,6 % et +224,5 %, respectivement.

Malgré les restrictions liées à la pandémie et la fermeture de magasins de détail entraînant des pertes importantes, le marché des jeux de société est resté dynamique, les plateformes de commerce électronique comme Amazon enregistrant des ventes substantielles, y compris lors d'événements promotionnels tels que le Prime Day.

Le marché italien des jeux de société, résilient et prospère

Le marché italien des jeux de société fait preuve d'une remarquable résilience et continue de prospérer malgré les défis posés par les avancées technologiques et la numérisation des loisirs. Enracinés dans une tradition millénaire, les jeux de société, ou "Giochi da Tavolo", ont connu une renaissance ces dernières années, le marché mondial devant passer d'environ 8,5 milliards USD à quelque 12 milliards USD entre 2019 et 2023. La distanciation sociale forcée pendant les lockdowns du COVID-19 a propulsé la demande de jeux de société, les familles cherchant des moyens interactifs de passer du temps ensemble à la maison, ce qui a entraîné une augmentation des ventes de 11 % en 2020 par rapport à l'année précédente.

En Italie, au cours des mois de mars et d'avril 2020, période de pointe des lockdowns, les jeux coopératifs et les jeux sur le thème des pandémies étant particulièrement populaires. Malgré un ralentissement temporaire dû à la fermeture de magasins de détail, le marché italien des jeux de société s'est redressé et a poursuivi sa trajectoire de croissance, avec une augmentation des achats en ligne et une part du comportement des consommateurs lors des achats de Noël. Le public italien de ces jeux est principalement composé de Millennials, âgés de 25 à 39 ans, un groupe démographique qui, malgré une légère baisse du pourcentage global de la population, reste une part importante du marché. Cette génération recherche des jeux rapides et faciles à apprendre qui offrent une expérience sociale amusante et unique, et les jeux de société répondent à ce besoin avec des offres allant de la stratégie classique et du divertissement familial à de nouveaux jeux coopératifs et d'ambiance. Les prix sur le marché varient considérablement, avec des éditions allant de simples versions de voyage à des éditions spéciales élaborées.

Les facteurs essentiels contribuant au succès des jeux de société en Italie sont leur capacité à offrir un jeu rapide et divertissant, leur caractère thématique unique et l'interaction sociale qu'ils favorisent. Le paysage réglementaire des jeux de société en Italie s'aligne sur la législation européenne en matière de sécurité des jouets et de surveillance du marché. Les fabricants, les importateurs et les distributeurs doivent se conformer à diverses directives, en veillant au respect des exigences essentielles en matière de sécurité, à un étiquetage approprié et à des processus de documentation. Les canaux de distribution des jeux de société sont variés, allant des supermarchés et des magasins spécialisés aux plateformes en ligne telles qu'Amazon, qui joue un rôle de plus en plus vital, en particulier lors des événements promotionnels qui génèrent des ventes importantes de livres, de DVD et de jeux de société. 

Acteurs dominants du marché italien des jeux de société

Le paysage des jeux de société est coloré par un éventail varié d'éditeurs, de fabricants et de détaillants, chacun contribuant de manière significative à la résurgence du jeu traditionnel à l'ère du numérique. Voici un aperçu de quelques-uns des principaux acteurs qui se sont taillé une place dans ce segment florissant du divertissement italien.

• Giochi Uniti : Au premier rang du marché italien des jeux de société, Giochi Uniti est un éditeur et un distributeur qui a su préserver l'esprit du jeu sur table grâce à ses offres innovantes. Dirigé par Stefano De Carolis, Giochi Uniti est devenu un nom familier, transformant le jeu de société en une expérience sociale et immersive qui transcende la dépersonnalisation qui prévaut dans les interactions virtuelles d'aujourd'hui.
• Asmodee Italia : Un autre acteur important est Asmodee Italia, une maison d'édition qui a non seulement distribué mais aussi localisé de nombreux jeux de société et jeux de rôle pour le public italien. Elle attribue l'augmentation de l'intérêt pour ces jeux à sa compréhension de la dynamique du marché et à la tendance vers des jeux qui offrent des expériences de jeu rapides, intuitives et engageantes.
• Hasbro : Géant international connu pour ses classiques intemporels, Hasbro reste très présent sur le marché italien avec des jeux comme le Monopoly et le Tabou. Innovant dans des paradigmes familiers, ils satisfont la nostalgie des générations plus âgées tout en attirant les préférences rapides des joueurs modernes.
• Mattel : Mattel n'est pas loin derrière, avec son succès mondial, UNO. La stratégie de Mattel se concentre sur une large accessibilité et sur le talent de créer des jeux qui deviennent un élément essentiel de la collection de chaque famille.
• Jeux Z-Man : Bien qu'il s'agisse à l'origine d'une société américaine, Z-Man Games a infiltré les marchés internationaux avec des jeux tels que Pandemie (Pandemic), qui est devenu particulièrement pertinent et populaire pendant le confinement du COVID-19. Leur modèle de jeu coopératif favorise un sentiment de camaraderie et de jeu stratégique en équipe qui trouve un écho auprès des joueurs italiens.

Le marché italien des jeux de société est également soutenu par d'innombrables petites maisons d'édition et auteurs indépendants qui apportent des conceptions nouvelles et inventives. Des événements comme Play Modena servent à la fois de célébration et d'incubateur, propulsant la croissance du secteur en mettant en lumière des jeux nouveaux et passionnants qui pourraient devenir les classiques de la prochaine génération. En outre, les plateformes de commerce électronique telles qu'Amazon ont révolutionné le canal de distribution de ces jeux, les rendant plus accessibles que jamais. Les ventes du Prime Day en Italie ont révélé une tendance croissante des consommateurs à se rendre en ligne pour acheter des jeux de société, consolidant ainsi la croissance du secteur des jeux de société

Informazioni

• Pagine : 30 pags
• Formato : Versione PDF e digitale
• Ultimo aggiornamento : 10/06/2021

Riepilogo ed estratti

Grafica

• Valeur du marché mondial des jeux de société
• Valeur du marché italien des jeux de société
• Jeux de société - Recherche sur internet
• Jeux de société - Google Trends index
• Les dépenses moyennes des familles - Jeux de société
• Évolution du pourcentage des millenials (25-39 ans) dans la population italienne
• Répartition du mode d'achat autorisé par les magasins spécialisés dans les jeux de société, par type d'achat
• Chiffre d'affaires des principaux fabricants de jeux de société en Italie