Le Marché du Vélo Electrique | France

Le vélo électrique ou vélo à assistance électrique (VAE) possède, en plus d’un vélo classique, un moteur électrique, une batterie, un contrôleur électronique régulant les différents composants et un boîtier de commande situé au niveau du guidon.

En France, le marché du vélo électrique connaît un franc succès. Il tire le marché du vélo qui connait une croissance de 1.3% en 2016, avec plus de 3 millions de montures vendues. Avec les pièces, composantes et accessoires, ce marché vaut 1.795 milliards d'euros. Les ventes de vélos électriques en 2016 s'élèvent à 134.000 unités, pour représenter 4% du marché du velo en volume.  La croissance des ventes du segment des vélos électriques et de plus de 33% en 2016. C’est la seule branche de l’industrie du vélo qui connaît la croissance en France. La progression des ventes de VAE était de 17% en 2012 et de 15% en 2013.

Le marché du vélo électrique étant en croissance, il séduit de nombreuses entreprises qui étaient déjà sur le marché du vélo et qui souhaitent bénéficier de cette croissance. Par ailleurs, certaines entreprises se lancent en se spécialisant dans le VAE ou encore pour se diversifier, comme c’est le cas de Smart ou encore d’IKEA. La concurrence est forte en France et si des entreprises étrangères se font une place dans l’hexagone, les fabricants français représentent aussi une part importante du marché.

S’il est vrai que le vélo électrique séduisait en priorité les seniors, de plus en plus de quadragénaires se laissent convaincre par le VAE qui leur propose une alternative pour aller travailler. De ce fait, les entreprises sont nombreuses à mettre l’accent sur le design et la légèreté. De plus, les acteurs européens ont tendance à essayer de vendre leurs produits dans les pays voisins. En termes de recherche et développement, le marché du vélo se caractérise par la recherche de légèreté et les VAE ne sont pas exclus des progrès. Les batteries sont de plus en plus petites, elles ont perdu 2 kg tandis que l’autonomie est passée de 40 à 150 kilomètres en assistance continue depuis 2010. Enfin, le dernier point stratégique important est la tendance des marques françaises à produire en France voire même de relocaliser une production qui s’effectuait en Chine auparavant.

Prochainement, les VAE se destinent vraisemblablement à représenter un marché croissant car ils répondent à des problématiques environnementales et sont donc l’objet de plus en plus de partenariats et projets d’entreprises. On peut citer le partenariat de Vinci avec Green On qui permet de louer des vélos électriques directement dans certains de ses parkings afin de terminer son trajet. En termes de législation, un certificat d’homologation est nécessaire pour rouler en France. De plus, il existe des fabricants qui proposent des vélos électriques dont le moteur peut fonctionner sans pédalage, ce qui est interdit.

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Mercedes Benz (Smart)

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 3.17 mds € en 2012
  • Position : Challenger luxe

Matra

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 19 M € en 2012
  • Position : Challenger

Easybike

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : non déclaré
  • Position : Leader

O2Feel

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 840 000 € en 2013
  • Position : Entreprise innovante

ISD

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 1.2 M € en 2012
  • Position : Acteur important

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