Le Marché du Shampoing | France

Le shampoing fait partie du marché des soins capillaires. Les soins capillaires génèrent 220.8 Millions d'euros en France et représentent 25% du marché mondial de la parfumerie-cosmétique estimé à 115 milliards d’euros, ce qui en fait le segment le plus important. En 2016, ce segment progresse de 2.7% en valeur et 3.8% en volume. On estime à 91 Milliards de dollars le marché mondial des soins capillaires en 2019.

Bien qu’il soit proche de la saturation, le marché du shampooing connaît une croissance régulière ces dernières années. Ainsi, en 2012, le shampooing a représenté la majeure partie des ventes sur le marché des soins capillaires, tant en valeur (30,3 %) qu'en volume (43,8 %). Le marché devrait connaître un taux de croissance annuel de l'ordre de 1,2 % jusqu'en 2017.

Avec une dépense moyenne de 8.3 euros par Français et par an, les consommateurs français sont les premiers d’Europe, devant les Allemands et les Italiens. Le taux de pénétration du marché est de 100%. Celui-ci est saturé mais aussi très concurrentiel. Malgré tout, certains acteurs se démarquent largement: L’Oréal, qui détient à lui seul plus de la moitié du marché, les marques distributeurs, Unilever, Johnson & Johnson, Procter & Gamble ou encore Henkel. Selon une étude du cabinet Canadean, le marché du shampooing continuera sa croissance ces prochaines années. 

Les Grandes et Moyennes Surfaces représentent 75% des ventes de shampooing en France, suivies des salons de coiffure (12%), de la pharmacie et de la vente directe (5% chacun) et du sélectif (3%). 

Les shampooings dits « naturels » se développent sur le marché, mais la part des magasins bio sur le marché reste minime.  L'oréal développe également depuis 2016 une gamme de shampoings biodégradables.

 

 

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L'Oréal

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 22.98 Mds € (2013)
  • Position : Leader

L’Oréal est un groupe industriel français de produits cosmétiques. La marque, créée en 1909, est le leader du marché du shampooing en France, où il représente plus de la moitié des ventes.

Unilever

  • Pays : Royaume-Uni
  • Chiffre d’affaires : 46.5 Mds € (2011)
  • Position : Leader

Unilever est une entreprise anglo-néerlandaise fondée en 1930. Ses sièges sociaux sont situés à Londres et à Rotterdam.

Johnson & Johson

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 78 Mds USD (2009)
  • Position : Leader

Johnson & Johnson est une entreprise pharmaceutique américaine fondée en 1886. Elle est spécialisée dans la production de matériel pharmaceutique et médical, de produits d’hygiène et de cosmétiques.

Procter & Gamble

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 83.68 Mds USD (2012)
  • Position : Leader

Procter & Gamble est une multinationale américaine fondée en 1837 et spécialisée dans l'hygiène et les produits de beauté. Elle emploie plus de 127 000 personnes.

Henkel

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 16.3 M €
  • Position : Leader

Henkel est une entreprise allemande spécialisée dans trois domaines d'activités : les détergents et l'entretien de la maison (28 % du chiffre d'affaires en 2013), la beauté (21 %) et les Adhesive Technologies (50 %).

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