Le Marché du Jouet | France

Le marché du jouet est large puisqu'il englobe l'ensemble des jouets produits peu importe la matière (plastique, bois…). Les consommateurs directs sont les parents pour leurs enfants dont les goûts sont malléables. Ainsi, les fabricants doivent s'adapter entre rassurer les parents et conquérir les enfants.

Le marché du jeu et du jouet est un marché conséquenten France, avec un chiffre d'affaires de 3,4 milliards d'euros en  2016,  en hausse de +1% par rapport à 2015.. Le marché se structure autour d'acteurs majeurs possédant des marques références telles que Lego ou Playmobil. Bien que la cyclicité soit importante sur ce marché de mode, l'image de marque est extrêmement puissante, les parents étant rassurés d'acheter des jouets qu'ils connaissent pour leurs enfants.

Le secteur est dominé par deux acteurs majeurs qui se livrent une intense guerre commerciale. En effet, Lego a récemment supplanté Mattel de sa place de leader du marché, forçant le géant américain à chercher à innover pour rechercher une croissance en berne. Par ailleurs, le groupe Hasbro qui s'appuie sur une stratégie de licence Disney notamment est un outsider de poids sur le marché.

L'innovation et la diversification produits sont au cœur des stratégies des acteurs du marché. Sur un marché en perte de valeur, l'objectif est de rechercher du volume avec des nouveautés régulières.

L'impact de l'environnement extérieur est faible sur ce marché où les réglementations portent essentiellement sur les matières utilisées lors des productions. Ces normes sont bien absorbées par les acteurs du marché qui savent se prémunir contre des risques d'accidents liés à l'utilisation des jouets par des enfants en bas âge.

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Lego

  • Pays : Danemark
  • Chiffre d’affaires : 1.6Mds€
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Géant danois qui fabrique les célèbres jeux à assembler

Mattel

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 1.5Mds€
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Fabrication des poupées Barbie

Hasbro

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 4.27 Mds$
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Groupe américain exploitant entre autres des produits Disney

Smoby Toys

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 120 M€
  • Position : PME, entreprise historique et leader Français

Filiale du groupe allemand Simba Dickie

Vulli

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 7 M€
  • Position : Entreprise historique, PME

Fabricant de la star des enfants Sophie la girafe

Juratoys

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 25 M€
  • Position : PME en croissance

Entreprise jurassienne récemment rachetée par un fonds d'investissement américain

Ecoiffier

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 30.5 M€
  • Position : entreprise Historique , PME en croissance

Fabricant de jeux essentiellement en plastique

Vilac

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 9 M€
  • Position : Entreprise historique, PME

Fabricant reconnu de jouets en bois

Moulin Roty

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 20 M€
  • Position : Entreprise ancienne, PME en croissance

Marque qui crée des doudous et des jouets en bois essentiellement

Playmobil

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 600 M€
  • Position : Entreprise ancienne, PME en croissance

Célèbre fabricant de jeux en plastique première marque en France

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