Le Marché du Dentifrice | France

Le marché du dentifrice est un sous-secteur du marché de l'hygiène. Il concerne l'ensemble des acteurs évoluant dans l'univers de ce produit d'hygiène dentaire dont l'industrie est relativement jeune puisque créée il y a moins d'un siècle par l'actuel leader du marché.

Le marché du dentifrice représente 410 M€ en 2013 (source : planetoscope.fr) ce qui représente 6 tubes de dentifrice vendus chaque seconde en France (source : France5 TV).

La concurrence s'est récemment fortement intensifié avec l'arrivée du géant américain Procter&Gamble sur le marché. Actuellement leader de la brosse à dent électrique, ce groupe a décidé d'investir le marché du dentifrice afin devenir concurrencer Unilever leader incontesté avec la marque historique Signal.

Les marques du secteur sont historiques et il n'y a pas eu d'opérations financières majeures sur le secteur dernièrement. En revanche, avec l'arrivée de la marque Oral-B, le marché assiste à un exemple concret de diversification stratégique. Le marché est actuellement vérouillé par les grands conglomérats présents depuis l'origine et qui contribuent à ériger des barrières à l'entrée très conséquentes. Ainsi, les nouveaux entrants sont particulièrement rares sur ce secteur.

L'innovation est au cœur du marché qui cherche à conserver ses volumes et à créer davantage de valeur. Ainsi, des dentifrices spécialement destinés aux hommes apparaissent avec un budget marketing très conséquent associé. Ce produit s'est historiquement développé grâce à des campagnes publicitaires extrêmement importantes.

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Unilever

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 46,5 Mds€
  • Position : Entreprise Historique et leader mondial

Leader du marché à travers la marque signal notamment

Email Diamant

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 165 M€
  • Position : Entreprise Historique et leader français

Quatrième acteur du marché français

Procter&Gamble

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 83,06 Mds$
  • Position : Entreprise Historique et leader mondial

Arrivée récente sur ce marché via la marque Oral-B notamment

Colgate-Palmolive

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 12,95 Mds$
  • Position : Entreprise Historique et leader mondial

Spécialiste des produits d'hygiène

Henkel

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 16,35 Mds€
  • Position : Entreprise recente et PME

Détenteur de marques importantes comme Diadermine, Vademecum...

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