Le Marché du Cognac | France

Le marché du cognac concerne l'ensemble des distilleries et des distributeurs de cet apéritif. Les acteurs sont assez peu nombreux sur le territoire français pour un alcool dont la consommation reste minime (apéritif ou digestif).

Le marché du cognac pèse 2.127 Mds€ au monde (source : Arvf.com). Il s'agit d'un sous-segment de niche du marché des spiritueux puisque le cognac représente 0,5% du marché total des spiritueux (source : spiritueux.fr).

Le marché est très concentré puisque quatre marques se partagent 80% du marché mondial. Ces leaders (Pernod-Ricard, Rémy Cointreau, LVMH et Suntory) exploitent des marques particulièrement reconnues sur le marché De fait, la concurrence dépend essentiellement des stratégies de communication menées par ces acteurs. Le marché est encore créateur de valeur à l'export où la France bénéficie d'une image de prestige autour de cet alcool.

Le marché est particulièrement sensible à la santé des marchés export. Ainsi, les évolutions de conjoncture des marchés chinois ou russes par exemple, qui sont des gros consommateurs de cognac, ont des répercussions fortes sur les perspectives des acteurs majeurs qui sont tous fortement internationalisés.

Les enjeux du secteur sont de réussir à valoriser à l'export l'image de luxe associée à ce produit. La création de valeur du marché s'effectuera si cet enjeu est relevé. Pour se faire, les acteurs conceptualisent le produit en se focalisant sur l'emballage, l'étiquette, le bouchon et tous les accessoires qui peuvent permettre de faire sentir au client qu'il est privilégié.

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Pernod Ricard

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 8,6 Mds€
  • Position : co-leader mondial du secteur de vin

Entreprise de fabrication et distribution de vins et spiritueux donc la célèbre marque Ricard

Rémy Cointreau

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 965 M€
  • Position : entreprise historique, innovante

Groupe côté en bourse spécialisé essentiellement dans le cognac

Suntory

  • Pays : Japon
  • Chiffre d’affaires : 4,3 Mds€
  • Position : troisième plus grand acteur mondial du secteur des spiritueux

Exploitation de la marque Courvoisier

LVMH

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 30.6 mds€
  • Position : leader mondial du cognac

Conglomérat français présent sur de nombreaux segments du luxe et qui exploite la marque Hennessy.

Maison Dudognon

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 2 salariés
  • Position : entreprise historique, innovante

Producteur local de cognac

Fournisseurs - Secteurs en amont

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