Le Marché du Bricolage | France

Le bricolage désigne les occupations de création, d’amélioration, de réparation et d’entretien d’objets matériels exercées hors du cadre professionnel. En France, il est l’un des secteurs les plus dynamiques du commerce de détail et le deuxième poste de dépense des ménages après l’alimentaire.

En 2016, le marché français du bricolage est de 29 Milliards d'euros, et affiche une croissance de 1.9% . En 2013, le budget annuel moyen consacré au bricolage était en effet de 940€.  

Selon une étude réalisée par l’IFOP/FMB en 2012, l’aménagement de l’habitat est, malgré la baisse du pouvoir d’achat, le poste de dépense prioritaire pour les Français. Ce marché bénéficie généralement des périodes de crise dans la mesure où celles-ci poussent les Français à se replier sur leur logement. Selon l’étude de 2012, plus de neuf Français sur dix soulignent qu’ « en période de crise et d’incertitude, se sentir bien dans son logement est fondamental ». Ainsi, 83% des Français ont effectué des travaux entre 2011 et 2012. Cependant, ils n’étaient en 2012 que 71% à envisager réaliser des travaux en 2013 et 2014.  En 2013, le marché du bricolage a connu un ralentissement important et le chiffre d’affaires total du marché a diminué d’un million d’euros par rapport à 2012. Ceci s’explique principalement par les conditions météorologiques mais aussi par des facteurs structurels, avec en premier lieu la baisse du pouvoir d’achat des ménages et le prix de l’immobilier. En Janvier 2014, le marché français du bricolage a rebondi de 4.1% en valeur. Ces hausses se sont poursuivies jusqu'en 2016, les chiffres bondissent et la croissance est deux fois plus importante qu'en 2014 et 2015,  grâce à la reprise du marché du logement, +10% de logements mis en chantiers et 840.000 logements qui changent de propriétaires.

Le marché du bricolage est très concentré. Entre 1996 et 2006, la part des grandes surfaces de bricolage sur le marché a progressé de 15 points, la quasi-totalité du chiffre d’affaires étant réalisée par des sociétés en réseau. Les grandes surfaces maintiennent leur part de marché en 2016 avec 77% des parts. Le e-commerce ne concentre quant à lieu que 3% des parts mais connait une forte croissance en 2016, à 25%.  Les acteurs principaux sont actuellement le groupe Kingfisher France (qui détient Castorama et Brico Dépôt), le groupe Bricorama, Mr. Bricolage ainsi que Bricomarché.

Pour faire face à la crise économique, certaines entreprises comme Bricomarché ont accéléré le repositionnement de leur concept, en adaptant notamment leur offre aux zones géographiques. L’effort de segmentation de l’offre a également donné lieu à une réorganisation de magasins. Leroy Merlin a ainsi revisité l’organisation de ses magasins autour du « projet client ». D’autres enseignes luttent pour l’assouplissement la règlementation sur le travail le Dimanche. Enfin, L’Entrepôt du Bricolage, Bricoman ou encore Bricomarché misent sur le développement du e-commerce. 

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Nos études de marché dans le monde

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Kingfisher

  • Pays : Royaume-Uni
  • Chiffre d’affaires : 20.7M€ (2013, CA France)
  • Position : Leader

Kingfisher est un groupe britannique fondé en 1982. Il est le leader européen sur le marché du bricolage, avec plus de 1000 enseignes situées dans 9 pays d'Europe ainsi qu'en Chine. Le groupe est actuellement propriétaire de Castorama et Brico Dépôt. Il souhaite acquérir Mr.Bricolage.

Bricorama

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 486.8M€ (2012, CA France)
  • Position : Leader

Bricorama est une chaîne française de grande distribution créée en 1975 et spécialisée dans le bricolage. Son siège est situé à Villiers-sur-Marne.

Mr. Bricolage

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 102.5M€ (2013)
  • Position : Leader

Mr Bricolage est une entreprise française de grande distribution créée en 1980 et spécialisée dans le bricolage, le jardinage, l'aménagement de l'habitat et la décoration.

Bricomarché

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 2.2 Mds€ (2012)
  • Position : Leader

Bricomarché est une chaîne française de magasins de grande distribution créée en 1979 et spécialisée dans la commercialisation de matériel de bricolage, de décoration et de jardinage. C'est une enseigne du groupe Les Mousquetaires.

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