Le Marché du Bateau de Plaisance | France

Le marché des bateaux de plaisance est constitué de trois groupes d’acteurs, les constructeurs, les distributeurs et les entreprises de services liés. Les bateaux peuvent être des voiliers ou des bateaux à moteur.

Le marché des bateaux de plaisance représentait, en 2011, 1,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires, répartis entre environ 5000 entreprises. En 2012, le nombre de bateaux de plaisance était estimé à 500 000 en France. Par ailleurs, près de trois quarts de la production française est destinée à l’export. La France est notamment le leader mondial de la production de voiliers avec près d’un tiers du marché mondial.

En France, 4 acteurs principaux dominent le marché des bateaux de plaisance : Bénéteau (français), Yamaha Motor (japonais), Bavaria (allemand) et Rodriguez Group (français). Bénéteau suit une stratégie de diversification. Ainsi, un quart de son activité est constituée par la branche liée à l’habitat tel que les mobil-home par exemple. Bavaria se concentre sur les voiliers et a fait l’acquisition d’International Sailing Boats afin de garantir une position sur chaque segment. Ces deux options sont choisies par la plupart des acteurs : diversification ou ciblage différencié par segment.

Les augmentations de taxes et d’impôts ne sont pas sans impact sur le marché des bateaux de plaisance en France ; les ventes de bateaux neufs ont chuté de près d’un quart en 2012/2013, les prévisions pour 2013/2014 sont pessimistes aussi puisque les ventes devraient persister dans leur chute malgré un ralentissement de cette chute. En revanche, la production connaitra une légère amélioration avec l’espoir de revenir dans la croissance même si elle devrait être inférieure à 5%. Par ailleurs, cette croissance sera majoritairement soutenue par l’export. Une tendance à noter cependant est la montée en gamme générale ainsi que des bateaux de plaisance de plus en plus grands.

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Bénéteau

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 830 millions d'€ en 2012
  • Position : leader

Yamaha Motor

  • Pays : Japon
  • Chiffre d’affaires : 11,7 milliards d'€ en 2012
  • Position : leader

Bavaria

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : non déclaré
  • Position : challenger

Rodriguez Group

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 77,9 millions d'€ en 2012
  • Position : challenger

Fountaine Pajot

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 38,3 millions d'€ en 2013
  • Position : challenger

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