Le Marché des Web TV | France

Le terme de Web TV désigne généralement un site proposant la diffusion de programme TV sur Internet.

Il peut s’agir de sites proposant la diffusion de programmes originellement destinés à la diffusion TV ou de sites se spécialisant dans la production de programmes originaux uniquement destinés à une diffusion sur Internet sous formes de contenus thématiques (émission sur les échecs par exemple) ou de contenus produits pour le compte d’entreprises.

Certaines marques développent elles même leur Web TV en proposant des émissions sur Internet à vocation pratique (CRM) ou promotionnelle. De nombreux projets ont cependant été abandonnés dans le domaine faute d’audience. Une WebTV se définit comme une application web qui propose à la fois une ligne éditoriale cohérente, un haut niveau d'interaction et de fonctionnalités pour offrir à l'utilisateur une véritable expérience en termes de design, de richesse d'exploration, de "communauté d'émotions". Elle se caractérise donc par la récurrence de ses contenus et la participation des internautes.

 

Le marché des WebTV est dominé par deux géants, YouTube (US) et DailyMotion (France). Il s'agit plus d'agrégateur de contenu que de producteur de contenu mais la logique des deux entreprises est de fidéliser leur spectateur en proposant des chaînes thématiques

 

Les Web TV subissent de plein fouet la concurrence des chaines traditionnelles qui investissent le Web. On estime à plus de 35 millions le nombre d'utilisateurs en France qui regardent des vidéos en ligne chaque mois et à 2.2 Millions, le nombre de français qui regardent en replay les émissions des chaines traditionnelles.  Le marché publicitaire est important. Le marché de la publicité sur Internet représente, rien qu'aux Etats-Unis un marché de 45 milliards d'euros.  En France, ce marché réalise 3,5 milliards d'euro de CA en 2016, avec une croissance de 7 %.

 

Yahoo a récemment voulut racheter DailyMotion à Orange mais le gouvernement français a mis son véto à la transaction. Les grands opérateurs de contenus Web veulent une présence sur le juteux marché publicitaire induit par la vidéo

 

Reste tout de même à s'entendre sur la définition d'une Web TV. Toutes les grandes marques proposent un contenu vidéo afin de promouvoir ses produits. Une chaine de télévision propose ses contenus sur Internet et la diffusion en direct de ses programmes. Des sites de vidéos agrègent des contenus en fonctions de thématiques. Une Web TV c'est tout cela à la fois. Le business modèle est tout de même plus celui de YouTube que de MyTF1. Ces deux types d'acteurs sont aujourd'hui concurrencés par les SVOD (Subscription Video On Demand) tels que Netflix par exemple. Ces acteurs réalisent 28 millions d'euros de CA par an.

 

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Nos études de marché dans le monde

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YouTube

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 280 M€
  • Position : Le site YouTube (3eme site le plus fréquenté du monde, propriété de Goggle revendique un milliard d'abonnés pour l'ensemble de ses chaînes.

DailyMotion

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 35 M€
  • Position : 31eme site le plus visité du monde avec 2 milliards de pages vues par mois

Actionnaire principal Orange qui investit 30 millions d'euros dans le développement de Dailymotion en 2 ans.

Wat.TV

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Propriété de TF1 Wat TV est le troisième site de vidéo le plus regardé en France

France Télévision

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Le service Web TV de France Télévision est la 4ème audience vidéo

RuTube

  • Pays : Russie
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Site russe d'hébergement de vidéo qui totalise plus de 40 millions de pages vues par mois

Viméo

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 56 M€
  • Position : Filiale du groupe américain InterActivCorp

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