Le Marché des Vêtements Haut de Gamme et Luxe pour Enfants | France

Les vêtements haut de gamme pour enfants on débuté avec la demande de Grace de Monaco à Dior de designer des petites robes pour sa fille. Maintenant la mode de luxe pour enfants représente près de 5% des vêtements dans le monde.

Le marché des vêtements de luxe pour enfants est stable malgré la crise car les budgets adultes subissent les coupes avant les budgets enfants. La croissance tourne autour de 3-4% par an depuis 2011.2015 a encore vu de nouvelles marques de luxe et créateurs se lancer sur ce marché comme Lagerfeld avec le lancement de Karl Lagerfeld Kids en 2016 La demande en habillement bébé et enfant représente 1.2 Milliard d'euros en 2015, ce qui en fait à l'époque un des segments les plus dynamiques et porteurs du marché de la mode et de l'habillement. Ce segment enregistre cependant un recul de 1.8% à fin 2016.

Sans surprise, le luxe étant un petit monde, les grands noms de la haute couture adulte ont aussi leurs collections enfants, c'est d'ailleurs comme ça que tout a commencé. Particularité cependant, une entreprise française, CWF, Children Worldwilde Fashion réalise ces collections pour la plupart des grandes marques de luxe sous licence. Children Worldwide Fashion compte dans son portefeuille sept marques sous licence, bientôt huit avec Karl Lagerfeld Kids: Burberry, Boss, Little Marc Jacobs, Chloé, DKNY, Timberland et Lee

Les marques haut de gamme ont petit à petit développé des vêtements pour enfants en suivant une stratégie de diversification tout en restant dans leur cœur de métier. Notons tout de même deux références sur le marché des vêtements haut de gamme pour enfants apparues dans les années 1970 concentrées uniquement sur l'enfant. De son côté, le groupe CWF a déjà délocalisé toute la production pour se concentrer uniquement sur le design des produits.

L'aspect économique reste influent malgré une meilleure résistance à la crise de la mode enfant que la mode adulte. En termes de régulations, les choix marketing et publicitaires sont parfois controversés lorsque les enfants sont mis en valeur d'une certaine façon avec les vêtements haut de gamme, on parle même d'hypersexualisation. Un autre danger plane sur le marché, et il est de nature démographique : le taux de fécondité en 2016 est repassé en dessous de 2, pour passer à 1.93 enfants par femme. Même si ce chiffre reste un des plus élevés en Europe, la France enregistre donc un recul de 1.7% du nombre de naissances, 14.000 naissances en moins en 2016 par rapport à 2015, suivant une baisse de 20.000 naissance de 2014 à 2015. Par ailleurs, le troc et la revente d'articles de seconde mains se développe de plus en plus, notamment sur le marché des articles et vêtements pour bébé. Ceci pourrait affecter à termes le marché de l'habillement enfant, tous segments confondus.

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Dior

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 1,2Mds € en 2012
  • Position : Leader

Bonpoint

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 80M€ en 2013
  • Position : Leader

Tartine & Chocolat

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 38M€ en 2012
  • Position : Leader suisse de la confiserie surfine, l'entreprise Deliciel AG fabrique des gâteaux, produits de boulangerie, biscuits et pâtisseries. Partenaire du groupe Haecky Fine Foods.

Armani

  • Pays : Italie
  • Chiffre d’affaires : 2Mds en 2012
  • Position : Challenger

CWF

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 160M€ en 2013
  • Position : Leader

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