Le Marché des Sous Vêtement Homme | France

La lingerie représente 18% du chiffre d’affaires total de l’habillement. Le marché figure parmi ceux qui ont le mieux résisté à la crise de 2008-2009, notamment en raison du dynamisme du segment masculin.Le marché du sous-vêtement masculin représentait en effet un chiffre d’affaires de 573 millions d’euros et 103 millions de slips vendus en 2015, des chiffres qui sont donc en baisse par rapport à 2014.  L’offre de sous-vêtements pour hommes s’est élargie et les hommes consacrent un budget de plus en plus important à l’achat de sous-vêtements. Selon une étude Kantar réalisée en 2014, les hommes dépenseraient en moyenne 28 euros par an dans l’achat de sous-vêtements, soit 5.6 articles achetés au prix moyen de 5 euros. Pas questions d'y passer un temps infini quand on est un homme, ils ont donc tendance à préférer les achats de lots.

Les habitudes de consommation des hommes sont très spécifiques et diffèrent de celles des femmes. Trois quarts de leurs achats sont en effet des lots, et 48% d’entre eux réalisent leurs achats dans des Grandes et Moyennes Surfaces (GMS). Les grands magasins et magasins populaires représentent également une part importante du marché. Au-delà du confort et du côté pratique, l’aspect séduction prendrait de plus en plus de place dans les motivations d’achat des hommes. Les boxer représentent 62% des ventes de lingerie masculine, contre 23% pour le slip, des chiffres qui sont légèrement différent de 2014, le boxer perd du terrain. La tendance est toutefois à la diversification et en 2014, le modèle phare est le caleçon flottant avec imprimés et matières revisitées, ou encore le slip intégré.

D’autre part, les hommes étaient en 2013 55.2% à acheter leurs sous-vêtements eux-mêmes, contre seulement 53% en 2012. Les jeunes générations auraient plus tendance à soigner leur look et affichent des budgets moyens se rapprochant de ceux des femmes. Des marques premium exclusivement masculines apparaissent donc, parmi lesquelles Acne Studios ou Sixtine’s. Les grandes marques de lingerie féminine élargissent également leur offre aux hommes : Aubade Homme ou encore Implicite Homme ont récemment été créées. 

Nos études de marché en France et en Europe

Télécharger un exemple

Étude sur Le Marché des Sous Vêtement Homme | France

Synthèse du marché en France · Fiches des entreprises · Mise à jour 48h ouvrées

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché des Sous Vêtement Homme | Allemagne

Synthèse du marché en Allemagne · Fiches des entreprises · Livraison 5 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché des Sous Vêtement Homme | UK

Synthèse du marché au UK · Fiches des entreprises · Livraison 5 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché des Sous Vêtement Homme | Italie

Synthèse du marché en Italie · Fiches des entreprises · Livraison  5 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché des Sous Vêtement Homme | Espagne

Synthèse du marché en Espagne · Fiches des entreprises · Livraison 5 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché des Sous Vêtement Homme | Belgique

Synthèse du marché en Belgique · Fiches des entreprises · Livraison 5 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché des Sous Vêtement Homme | Portugal

Synthèse du marché au Portugal · Fiches des entreprises · Livraison 5 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Nos études de marché dans le monde

Télécharger un exemple

Acne Studios

  • Pays : Suède
  • Chiffre d’affaires : 84M€ (2012)
  • Position : Leader

Acne Studios est une entreprise de mode basée à Stockholm, en Suède. Fondée en 1996, elle propose des vêtements, sous-vêtements, jeans et accessoires destinés aussi bien aux hommes qu'aux femmes.

Sixtine's

  • Pays : Belgique
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Leader

Sixtine's est une marque belge de sous-vêtements pour hommes fondée en 2012.

Aubade

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 51.7 M€ (2012)
  • Position : Challenger

Aubade est une marque française de lingerie féminine créée en 1958 par Claude Pasquier. En 2013, l'entreprise a lancé sa ligne de sous-vêtements pour hommes.

DIM

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 377.9 M€ (2013)
  • Position : Leader

DIM est une entreprise française créée en 1953 et spécialisée dans la lingerie et les sous-vêtements. Elle commercialise de la lingerie féminine, des sous-vêtements masculins, des produits chaussants, des maillots de bain ainsi que des vêtements de nuit pour enfants.

HOM

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 16.1 M€ (2012)
  • Position : Leader

HOM est une marque française de sous-vêtements pour hommes créée en 1968.

À propos de nous