Le Marché des Sondages | France

Un sondage d'opinion ou une enquête d'opinion est une application de la technique des sondages à une population humaine visant à déterminer les opinions (ou les préférences) probables des individus la composant, à partir de l'étude d'un échantillon de cette population. Par conséquent, le marché des sondages recouvre l'ensemble des instituts spécialisés dans la conception et l'administration de sondages.

On estime le marché des sondages à 2 milliards d’euros en France, ce qui fait du pays le 4ème marché mondial du secteur. En moyenne, les études quantitatives représentent plus de 75 % du marché, tandis que les études qualitatives génèrent 11 % de l’offre. Le chiffre d'affaire réalisé en quantificatif  l'est à 66% par recueil électronique et digital des instituts et les études en ligne. Le secteur de la grande consommation concentre à lui seul 43% des sondages.

Seuls quelques acteurs se partagent le marché de niche des sondages en France.

Les nombreux rachats (LH2 par BVA en janvier 2014, Hope Cove Management par IMS Health fin 2013) sont symptomatiques d'un marché des sondages en pleine concentration.

L'intensification de la concurrence sur le marché des sondages se traduit par la recherche de marges financières pour les différents instituts, prêts à délocaliser leurs call-centers pour diminuer leurs coûts de main d'œuvre.