Le Marché des Sondages | France

Un sondage d'opinion ou une enquête d'opinion est une application de la technique des sondages à une population humaine visant à déterminer les opinions (ou les préférences) probables des individus la composant, à partir de l'étude d'un échantillon de cette population. Par conséquent, le marché des sondages recouvre l'ensemble des instituts spécialisés dans la conception et l'administration de sondages.

On estime le marché des sondages à 2 milliards d’euros en France, ce qui fait du pays le 4ème marché mondial du secteur. En moyenne, les études quantitatives représentent plus de 75 % du marché, tandis que les études qualitatives génèrent 11 % de l’offre. Le chiffre d'affaire réalisé en quantificatif  l'est à 66% par recueil électronique et digital des instituts et les études en ligne. Le secteur de la grande consommation concentre à lui seul 43% des sondages.

Seuls quelques acteurs se partagent le marché de niche des sondages en France.

Les nombreux rachats (LH2 par BVA en janvier 2014, Hope Cove Management par IMS Health fin 2013) sont symptomatiques d'un marché des sondages en pleine concentration.

 

L'intensification de la concurrence sur le marché des sondages se traduit par la recherche de marges financières pour les différents instituts, prêts à délocaliser leurs call-centers pour diminuer leurs coûts de main d'œuvre.

Nos études de marché en France et en Europe

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Nos études de marché dans le monde

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BVA

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 58 M€ en 2014
  • Position : Leader national

Quatrième institut de sondage du marché français, dont les études d’opinion ne représentent que 13% du chiffre d’affaires.

CSA

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 30 M€ en 2014
  • Position : Leader national

Filiale du groupe Bolloré

Harris Interactive

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 12 M€ en 2013 (filiale française)
  • Position : Leader mondial

Leader mondial des études de marché, spécialiste des études réalisées par internet. Filiale de Nielsen depuis 2013

Ifop

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 40 M€ en 2014
  • Position : Leader national

Premier institut de sondages d'opinion et d'études marketing à avoir vu le jour en France (fondé en 1938)

IMS Health

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 1,8 Mds $ en 2013
  • Position : Leader mondial

Leader mondial des études et du conseil pour les industries du médicament et les acteurs de la santé.

TNS Sofres

  • Pays : Royaume-Uni
  • Chiffre d’affaires : 96 M€ en 2014 (filiale française)
  • Position : Leader mondial

L’un des leaders mondiaux du marché des études. Sa filiale française, TNS Sofres, est le leader du marché en France. TNS fait partie du Kantar Group, la branche Information et Conseil de WP.

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