Le Marché des Poussettes | France

Les poussettes sont un moyen de transport inventé en 1733 et destiné aux enfants âgés de 0 à 4 ans. Elles sont constituées d’un châssis (en acier ou en aluminium) supporté par des roues ainsi que d’un système de poignées ou de guidon permettant de faire avancer la poussette et de la diriger.

Si le marché des poussette a bien résisté à la crise avec un taux de fécondité de 2.01 enfant par femme à l'époque, à l'heure de la reprise économique, les constats sont plus mitigés. La raison première est de nature démographique: le taux de fécondité en 2016 est repassé en dessous de 2 , pour passer à 1.93 enfants par femme. Même si ce chiffre reste un des plus élevés en Europe, la France enregistre don un recul de 1.7% du nombre de naissances, 14.000 naissances en moins en 2016 par rapport à 2015, suivant une baisse de 20.000 naissance de 2014 à 2015. Le marché de la puériculture et des accessoires pour bébé en souffre donc et affiche une perte de vitesse.

Aujourd’hui, le marché de la puériculture affiche ainsi un chiffre d’affaires global d’un milliard d’euros, et les poussettes et autres roulants constituent 22% du marché total de la puériculture, avec un chiffre d’affaires s’élevant à 220 millions d’euros. Les poussettes ont donc su s’imposer comme l’un des trois produits phares sur le marché de la puériculture, avec les biberons et les couches.

Il existe différents types de poussettes en fonction de l’âge de l’enfant, de ses besoins et des préférences des parents. La poussette préférée des Français est la poussette citadine à guidon, suivie de près par la poussette tout terrains. D’autre part, malgré la crise et la baisse du pouvoir d’achat des ménages, les parents semblent avoir de plus en plus confiance envers les marques. En 2012, ils étaient 75% à affirmer que la marque est leur premier critère lors de l’achat d’une poussette. Le prix ne suffit donc pas à déterminer le choix final, ce qui explique pourquoi la vente d’articles de puériculture sur internet est encore peu développée.

Le marché est très concurrentiel. Du côté des acteurs, on assiste à une montée en puissance des marques distributeurs et à un boom des ventes d’occasion. En 2012, 20% des parents affirmaient ainsi avoir acheté leur poussette d’occasion. La tendance est également aux poussettes plus pratiques, modernes et modulables, comme l’illustre l’apparition en 2013 de la poussette Origami sur le marché français. Les principales entreprises sur le marché français sont Bébé Confort, Chicco, Maclaren, Graco, Bambisol ou encore Bugaboo. Aujourd’hui, ces entreprises proposent de nouveaux produits comme le marchepied pour poussettes, qui connaissent un grand succès. Par ailleurs, le développement de l'économie collaborative contribue à la diminution du nombre de poussettes vendues: dès 2015,  ce sont 8 mamans sur 10 qui ont déjà recouru à l'empreint ou l'achat de poussettes d'occasion.

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Bébé Confort

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Leader

Bébé Confort est une marque française de poussette. Elle propose des poussettes naissance, des poussettes cannes, des poussettes modulo, mais aussi des sièges auto, porte-bébés, biberons, accessoires de repas et de toilette ainsi que des accessoires éveil et sommeil.

Chicco

  • Pays : Italie
  • Chiffre d’affaires : 36.8 M€ (2012)
  • Position : Leader

Chicco est une marque italienne de poussettes appartenant à la société italienne Artsana et créée en 1985. Elle commercialise des produits destinés à la maternité et à la petite enfance. La marque propose une large gamme de poussettes adaptées à l'âge de l'enfant. Le groupe Artsana est présent dans 120 pays et possède 25 succursales à travers le monde.

MacLaren

  • Pays : Royaume-Uni
  • Chiffre d’affaires : 9.8 M€ (2011, CA France)
  • Position : Leader

MacLaren est une marque britannique créée en 1965 et spécialisée dans la fabrication de poussettes. Les poussettes MacLaren sont les héritières de la B01. Elles se caractérisent par leur châssis léger, et leur tissu résistant ainsi que leur style novateur. La marque propose une large gamme de produits: poussettes et accessoires associés, prote-bébés, transats, jouets, etc.

Graco

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Leader

Graco est une marque américaine spécialisée dans la commercialisation de poussettes. Elle propose des poussettes cannes, des poussettes doubles, ainsi que des nacelles et sièges auto.

Bambisol

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 11.9 M€ (2013)
  • Position : Challenger

Bambisol est une entreprise française spécialisée dans la commercialisation de poussettes.

Bugaboo

  • Pays : Pays-Bas
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Challenger

Bugaboo est une entreprise néerlandaise créée en 1996 et spécialisée dans la commercialisation de poussettes et de produits de puériculture. Elle est présente dans 50 pays.

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