Le Marché des Plateformes d'Affiliation | France

Les plateformes d’affiliation mettent en contact des annonceurs avec un réseau d’affiliés préalablement sélectionné. Leur commission se justifie par leur soutien technologique et leur rôle de conseil. Ces plateformes profitent pleinement de l’essor de l’outil internet dans les stratégies marketing des annonceurs. En temps de crise, le marketing à la performance (je paye uniquement si ma campagne a un impact positif) proposé par les plateformes d'affiliation présente de nombreux avantages. De plus, le large choix de rémunérations (par clic, par vente, par prospect…) s’adapte à chaque situation et aux objectifs variés des clients.

En France, l’affiliation est en plein essor. Elle représente une part de plus en plus importante des investissements marketing digital. Selon le CPA (Collectif des Plateformes d’Affiliation), le chiffre d’affaires généré par l'affiliation pour les annonceurs a atteint 217 millions d'euros en 2012 pour un chiffre d'affaires total de 2,7 Milliards d'euros dans le secteur de l'e-pub. Le marché de l'affiliation a ainsi connu une progression de 5% entre 2011 et 2012. 

Des sociétés françaises telles que Effiliation tirent leur épingle du jeu. Il n’empêche que la plupart des plateformes sont étrangères et possèdent une portée européenne, c'est le cas de Tradedoubler, Affilinet, Zanox ou encore Commission Junction. Les professionnels de l’affiliation s’intéressent désormais au marché mobile. La démocratisation des smartphones et les nombreuses applications qui en découlent vont encore plus dynamiser l'activité.

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TRADEDOUBLER

  • Pays : Suède
  • Chiffre d’affaires : 39 M€ (CA France 2014)
  • Position : Spécialiste du marketing digital

Implanté en France depuis 2000, TradeDoubler est un acteur important du marketing digital en Europe. Il propose de nombreuses solutions telles que l'affiliation, les campagnes média, le tracking et l'optimisation du search. En France, plus de 200 clients issus de 25 industries font confiance à TradeDoubler pour piloter leur programme d'affiliation.

AFFILINET

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 135 M€ (CA Europe 2009)
  • Position : Spécialiste du marketing à la performance et expert en affiliation

Crée en 2000, Affilinet est un pionnier du marketing de la performance et une des principales plateformes d'affiliation en Europe (plus de 500 000 affiliés). La filiale française regroupe 27 salariés et gère chaque mois 1,5 milliard d’affichages de bannières.

ZANOX

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 323 M€ (CA global 2009)
  • Position : Réseau européen de publicité en ligne

La plate-forme d'affiliation Zanox appartient aux sociétés Axel Springer et PubliGroupe. Depuis le rachat en 2010 du Britannique Digital Window, Zanox est devenue une des plus importantes plates-formes européennes. Elle regroupe 600 collaborateurs au service de 3300 annonceurs.

EFFILIATION

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 15,5 M€ (CA France 2014)
  • Position : Régie-conseil en affiliation

Avec 45.000 sites affiliés, Effiliation est la société française la plus dynamique dans le domaine des plateformes d'affiliation. Elle gère tous les mois 6 milliards d'affichages et 150 millions de clics. En dehors de son savoir-faire technique, Effiliation mise sur la qualité des relations entretenues avec les webmasters.

COMMISSION JUNCTION

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 121 M€ (CA global 2008)
  • Position : Expert en marketing à la performance en ligne

Commission Junction appartient au groupe américain ValueClick. Le réseau international de ce dernier a permis à Commission Junction de rapidement devenir une des principales plateformes d'affiliation en France. Elle travaille actuellement pour plus de 65 annonceurs tels que Meetic, Reebok et Bouygues Telecom.

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