Le Marché des Moteurs de Recherche

Les moteurs de recherche  représentent un marché mondial de plus de 81.6 Milliards de dollars en 2016. Les internautes sont plus de 3.81 Milliards au niveau mondial et plus de 90% des internautes utilisent un moteur de recherche dès qu'ils accèdent à internet, soit 3.4 Milliards d'utilisateurs. Depuis le début dans les années 90, le secteur n’a cessé de croitre malgré la bulle internet des années 2000.

Le marché des moteurs de recherche se caractérise par un nombre très limité d'acteurs.  Cette domination oblige les concurrents à trouver des stratégies innovantes et à s’associer afin d'améliorer leur compétitivité. Le marché mondial des moteurs de recherche est contrôlé par 3 acteurs : GoogleYahoo et Bing. Google, incontestable leader, détient plus de 92.9% des parts de marché en 2017 au niveau mondial, contre 2.7% pour Bing et 2.2% pour Yahoo!.

Cette domination n'est cependant pas homogène. Les conditions politiques et économiques de certains pays comme la Chine et la Russie ont contribuées à la montée en puissance d’entreprises locales tels que Baidu en Chine et Rambler en Russie. En Chine, Google ne détient que 1.57% de parts de marché en 2017 et 48.9% en Russie.

Le potentiel du marché et l'intensité de la compétition ont poussé certains acteurs à se rapprocher afin de rester compétitif. Un exemple est la fusion entre Yahoo et Bing (Microsoft), une collaboration visant à exister face au géant Google.

Le modèle économique des entreprises de ce secteur est basé sur la vente de technologie et de publicité. Les annonceurs achètent des mots clés liés aux recherches des internautes. Ce système est un des leviers importants utilisés par les entreprises pour assurer la visibilité de leur offre.

Pour attirer plus d’utilisateurs, au delà des recherches sur internet les moteurs de recherche développent également de nouveaux services et applications, tels que les boites mail, chats, traducteurs, page d’accueil personnalisée, gestion de documents et même pour Google un réseau social intégré sur leurs sites. L’objectif pour les moteurs de recherche est d'offrir une large gamme d’options aux internautes afin de s'assurer de leur fidélité et de séduire de nouveaux utilisateurs.

Une des clés de la réussite dans ce secteur est l’investissement continu dans la technologie et l’innovation. La domination de Google est liée à sa capacité à sortir les résultats les plus proches du besoin de ses utilisateurs. La difficulté de cette tache et l'enjeu qu'est devenu le référencement pour les entreprises rend ce métier chaque jour plus complexe. Etre bien référencé sur Google est crucial pour une entreprise. Le référencement doit toutefois être pensé de manière globale, surtout pour les entreprises internationales.

D'autres moteurs de recherche éthiques et durables se développent, comme Ecosia, supposé être aussi performant que Google et qui reverse 80% des bénéfices publicitaires afin de planter des arbres.

 

 

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Google

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 66 Mds € (2014)
  • Position : 5

Yahoo

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 4.7 Mds $ (2013)
  • Position : 4

Bing (Microsoft)

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 69.94 Mds$
  • Position : 3

Baidu

  • Pays : Chine
  • Chiffre d’affaires : 452 M€ (2009)
  • Position : 2

Rambler

  • Pays : Russie
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : 1

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