Le Marché des Evènements Sportifs | France

L'organisation d'événements sportifs englobe un vaste marché comprennant à la fois du marketing, de la publicité, des droits télévisuels. Il s'agit de créer, autour d'un sport, la plus vaste médiatisation possible.  

Canal + Events avec les X Games de Tignes, l'Open de Tennis de Montpellier et surtout plusieurs Open de Golf, Amaury Sport Organisation avec le Tour de France, le Dakar ou Paris Nice… sont les maîtres d'œuvres d'évènements sportifs majeurs. Ces deux groupes sont des filiales de groupes de médias nationaux capables de relayer les évènements médiatiquement. Canal+ pour le premier, Le Parisien et l'Equipe pour le second.  

La concurrence n'est pas rude au sein des groupes d'organisation d'événements sportifs. Rien de commun en effet entre Amaury qui détient les droits sur le Tour de France et le Dakar et Canal+ Events. Le groupe de presse Amaury par exemple qui détient l'Equipe et le Parisien réalise l'essentiel de sa marge avec le sport qui compte pour un tiers de son Chiffre d'affaires global.  

Si l'organisation des évènements sportifs est important ce sont surtout la gestion des droits TV et produits dérivés qui rapportent gros. Amaury a créé l'Equipe TV sur la TNT afin de se donner une plus grande couverture médiatique et Lagardère Unlimited gère l'image de nombreux clubs sportifs ou d'évènements.  

D'après une étude PwC la croissance de l'économie du sport à l'échelle mondiale est boosté par les technologies numériques. Ce marché devrait atteindre 133 milliards en 2013 (contre 114 en 2009).  Le marché du sport est extrêmement important et dynamique en France, il représente 2 % du PIB en France, soit 6.3 milliards d'euros. On compte 2,5 millions de manifestations sportives en moyenne par an en France. Des manifestations sportives comme l'Euro de football vont booster ce marché.  Par ailleurs, Paris accueillera les JO d'été en 2024, ce qui devrait doper d'avantage les chiffres de cette industrie.

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Nos études de marché dans le monde

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Canal+ Event

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 15 M€
  • Position : CANAL+ EVENTS, acteur indépendant après 4 années d'existence passées sous l'égide du groupe Canal+, s'impose comme la référence sur le marché français de l'événementiel et du sport business.

Amaury Sport Organisation

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 171 M€
  • Position : Filiale du groupe média Amaury

Lagardère Unlimited

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 207 M€ (2012)
  • Position : Le groupe de médias possède de nombreux évènements sportifs et la vente de droits de diffusion TV

Eurosport Event

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Filiale à 80% de TF1, Eurosport possède des évènements comme la coupe du monde WRC. Créé en 2007 le groupe prend une place de plus en plus importante mais n'entre pas en concurrence directe avec les autres gros acteurs.

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