Le Marché des Coffrets Cadeaux | France

 

Un coffret cadeau, ou box, est une formule à offrir qui permet au destinataire de choisir lui-même une activité ou un produit dans un catalogue. La personne qui offre le cadeau paie un certain prix pour le coffret et le destinataire peut ensuite profiter de l'offre du catalogue qui lui plaît sans avoir à payer quoi que ce soit.

Le chiffre d'affaires annuel généré par les coffrets cadeaux avoisine les 250 millions d'euros. Le marché a connu une phase de croissance plus ralentie de 2008 à 2013, pour repartir ensuite à la hausse. Ce ralentissement s'explique ne partie par la banalisation du produit et la baisse du panier moyen.

Le marché des box est dominé par une poignée de géants, on peut parler d'oligopole. Les 3 entreprises principales du marché sont françaisesLe marché est aujourd'hui saturé. Le segment coffrets activité comprend deux acteurs principaux, Wonderbox et Smartbox. Wonderbox est le numéro 1 du coffret cadeau en France Le segment englobant les autres coffrets cadeaux à abonnements mensuels a quant à lui littéralement explosé et est en plein essor. Alors qu'il comptait 3 à 4 acteurs majeurs il y a environ 4 ans, principalement axés sur le secteur de la beauté ou du vin, le nombre d'acteurs s'est largement multiplié et dans des domaines variés: on compte plus de 300 box différentes.  My little Box compte plus de 100.000 abonnés et Birchbox expédie plus de 200.000 Colis chaque mois. Ce segment du marché est extrêmement concurrentiel.

On distingue trois grandes stratégies sur les coffrets cadeaux. La première est la volonté de croissance internationale. La deuxième est la montée en gamme. La troisième est la spécialisation sur des niches comme par exemple les box réservées aux animaux de compagnie. De plus en plus d'entreprises proposent également des abonnements avec une box hebdomadaire ou mensuelle.

Maintenant que le marché est arrivé à maturité en France, les concepteurs de box ont la vie un peu plus dure. Les petites entreprises de coffrets cadeaux souffrent et disparaissent devant la domination des trois leaders. Avec la conjoncture économique, les box petit budget se sont développées et connaissent un franc-succès.

 

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Smartbox

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 400M€ en 2012
  • Position : Leader

Wonderbox

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 150M€ en 2013
  • Position : Leader

Dakotabox

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 25M€ en 2010
  • Position : Challenger

My Vitibox

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 600k€ en 2013 (est.)
  • Position : Entreprise spécialisée

Miaoubox

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 1M€ en 2014 (est.)
  • Position : Entreprise spécialisée

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