Le Marché des Box Livrées à Domicile | France

Le concept des box par abonnement a commencé à se développer début 2011 en France dans le secteur de la beauté, pour ensuite s’étendre à de multiples produits. L’idée est la suivante : le client paye entre 13€ et 40€ par mois et reçoit chaque mois chez lui une sélection de produits ou de nouveautés disponibles dans le domaine qui l’intéresse : mode, nourriture, vin, produits de beauté, etc. Le prix mensuel est dégressif lorsque le client s’engage sur plusieurs mois, voire à l’année. Ce qu’on appelle également le « subscription-based commerce » est un moyen de faire découvrir de nouveaux produits aux consommateurs en se basant sur le e-commerce et en proposant aux abonnés des produits adaptés à leur goût, dans le but de les fidéliser. Les start-up du marché sont le plus souvent spécialisées sur un segment de produits.

Les start-up du secteur se fondent ainsi sur un business model mélangeant l’e-commerce et l’abonnement. Le e-commerce est toujours en plein boom : 72 milliards d'euros de CA en 2016,  soit +15% par rapport à 2015. On comptabilise 1,029 milliard de transactions en ligne , un chiffre en hausse de 23% par rapport à 2015.  Le nombre de coffrets-surprise sur abonnement livrés à domicile explose depuis 2011 et la concurrence est forte, d'autant plus que le marché ne possède pas de barrière significative à l'entrée. Le site touteslesbox.fr si recense, test et donne son avis sur les différents types de box existantes en France recense en 2017 plus de 300 types de box en France.

Leaders sur le marché, les spécialistes de la beauté bénéficient des forts taux de croissance sur le marché des cosmétiques et de la beauté, en France comme à l’étranger. Le marché français est ainsi dominé par la start-up française My little Box, suivie par Birchbox, Jolie Box et l'allemande Glossy Box. Les grandes entreprises comptent entre 200.000 et 100.000 abonnées, et les plus petites,  entre 200 et 500. Face au développement du secteur et à la multiplication des start-up et des offres, des sites internet tels que le site ToutesLesBox apparaissent. Ils proposent de répertorier les offres en ligne en les classant par secteur. 

Le marché des box s'est largement diversifié depuis ses débuts. A l'origine il comptait majoritairement des acteurs du marché beauté et cosmétiques. Aujourd'hui on trouve des box d'accessoires, des box de produits alimentaires etc.

 

 

 

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Nos études de marché dans le monde

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Foodizbox

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Leader

Foodizbox est une box proposant à ses abonnés de recevoir chaque mois des produits culinaires ainsi que des recettes permettant de réaliser des recettes adaptées.

Birchbox

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Leader

Birchbox est un éditeur de box américain, leader sur le marché international des box livrées à domicile. L'entreprise, qui a acquis JolieBox en 2012, est spécialisée dans le secteur des cosmétiques et produits de beauté.

Mylittlebox

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Leader

MyLittleBox est une box créée par My Little Paris. Elle comprend des cosmétiques mais aussi des accessoires et gadgets.

Le Petit Ballon

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Leader

Le Petit Ballon est un éditeur français de box proposant à ses abonnés de recevoir, chaque mois, deux bouteilles de vin à domicile.

Big Moustache

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Box innovante

Big Moustache est un éditeur de box livrant des rasoirs et lames. Plusieurs formules existent selon le type de produit choisi.

GlossyBox

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Leader

GlossyBox est une start-up allemande ayant démarré son activité en France en Juin 2011. Elle est spécialisée dans les produits de beauté et cosmétiques et est actuellement présente dans 17 pays.

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