Le Marché des Articles pour Bébé

Le marché des articles pour bébés représentait un chiffre d’affaires de plus de 3 Milliards d'euros en 2015 et 2016. Selon la FJP (Fédération française des industries jouet-puériculture), le budget moyen alloué à l’équipement d’un nouveau-né est de 1 500€. La France affiche en effet le plus fort taux de natalité en Europe, ce qui profite directement au marché de la puériculture,  mais les constats sont mitigés. La raison première est de nature démographique: le taux de fécondité en 2016 est repassé en dessous de 2, pour passer à 1.93 enfants par femme. Même si ce chiffre reste un des plus élevés en Europe, la France enregistre don un recul de 1.7% du nombre de naissances, 14.000 naissances en moins en 2016 par rapport à 2015, suivant une baisse de 20.000 naissance de 2014 à 2015. Le marché de la puériculture et des accessoires pour bébé en souffre donc et affiche une perte de vitesse. Les études prédisent un recul jusqu'à 2025, où le marché atteindrait alors une valeur de 3 Milliards d'euros, soit un retour à son niveau de 2012.

Il reste cependant soutenu par une créativité et de fortes innovations de la part des fabricants. Il existe toutefois de fortes disparités entre les segments du marché. Ainsi le jouet (+2,7 % à 638,6 millions d'euros) reste la locomotive du secteur tandis que la layette (-1,5 % à1,5 milliard) et la puériculture (-1,7 à 1 milliard) ont davantage souffert des arbitrages de consommation liés à la crise.

 

Le marché des articles pour bébés est un marché mature et diversifié, caractérisé par une grande concurrence entre distributeurs spécialisés et grandes surfaces. Depuis près de cinq ans, les franchises font par ailleurs une percée significative sur le marché. La crise influe en effet sur le comportement d'achat des jeunes parents, plus que jamais à la recherche d'un bon rapport qualité/prix sur des produits qui restent très impliquants. Le poids de la marque se renforce, mais les achats d’occasion représentent aujourd’hui un tiers du marché de la puériculture. Les articles de sécurité automobile, les poussettes et autres roulants et les équipements de la maison sont ainsi souvent achetés d’occasion. Certains sites internet comme Kridelio vont même jusqu’à proposer la location d’articles pour bébés.  Par ailleurs, le e-commerce tire le marché de la puériculture et le troc et l'économie collaborative se développent de plus en plus dans ce secteur. En 2015, ce sont 8 français sur 10 qui ont recours à ces systèmes.

Par ailleurs, la vente sur internet se développe de plus en plus. Certaines enseignes comme Bébé 9 ont ainsi parié sur le web, en proposant un magasine d’information consultable en ligne par exemple. D'autres concurrents ont vu le jour depuis, comme berceau magique , allo bébé et bébé surfeur. Internet est ainsi devenu un outil incontournable dans l’acte d’achat ou de recherche d’information préalable. Face aux dépenses qu’engendre l’arrivée d’un enfant, les parents passent en effet de plus en plus de temps à préparer leurs achats, comparant les avis et les prix sur internet. De plus, les sites de petites annonces se multiplient. 

Le marché de la puériculture est constitué d’une multiplicité d’acteurs: spécialistes de l’enfants ou issus de l’univers de la mode enfantine ou des jouets, géants défiant leurs concurrents grâce à leurs prix compétitifs ou encore franchises. Les spécialistes font ainsi face à une intensification de la concurrence. Ils sont également menacés par l’arrivée des pure players, qui commencent à se démarquer. Ils restent toutefois les acteurs principaux du marché. La fidélité aux marques reste forte et la plupart des parents affirment préférer acheter leurs articles pour bébés directement en magasin. 

 

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Nos profils d'entreprise

Bébé 9

  • Pays : France
  • Group revenue : N/A
  • Position : Franchise

Bébé 9 est un groupement coopératif de commerçants détaillants spécialistes de l'équipement de la naissance.

Aubert

  • Pays : France
  • Group revenue : NC
  • Position : Leader

Aubert est une entreprise française créée en 1931 et spécialisée dans les articles de puériculture. Elle est une entreprise leader du marché des articles pour bébés. Elle est composée de deux marques principales: Aubert Concept et Formula Baby (sa formule premier prix).

Du Pareil au Même (DPAM)

  • Pays : France
  • Group revenue : 171.5 M€ (2013)
  • Position : Leader

DPAM Du Pareil au Même est une entreprise française de mode pour enfants. À la fois créatrice et distributrice, l'entreprise commercialise des vêtements, chaussures et accessoires pour les enfants de 0 à 14 ans.

Natalys

  • Pays : France
  • Group revenue : 17M€ (2013)
  • Position : Leader

Natalys est une entreprise française créée en 1953 à Paris. Elle débute dans la commercialisation de vêtements de future maman puis s'est diversifiée dans le domaine du textile pour enfants (de 0 à 36 mois) et dans les articles pour bébés: poussettes, mobilier de chambre, produits pour le repas, le bain...

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