Le Marché des Agences de Publicité | France

 

Suite à la crise en 2009, le marché de la publicité a connu une année noire. Les coupes budgétaires des annonceurs ont obligé les agences de création publicitaire à réduire leurs coûts. Certains grands groupes publicitaires français, comme Publicis, ont dû geler les salaires et restreindre leurs effectifs.

En 2010, un léger retour à la croissance s’est fait sentir : les investissements en communication et campagnes publicitaires mondiaux ont augmenté de 4,9% (1) et les dépenses des annonceurs, tous médias confondus, ont dépassé la barre des 30 Milliards d’Euros (2). En 2012, le chiffre d'affaires du marché était de 13.32 milliards d'euros. Le secteur a connu un recul important en 2014, -2,4% en  investissements publicitaires nets en 2014 selon Kantar Media, le repli se stabilise en 2015 à  -0,6%. Le digital est même en progression, +5% d'investissements. Ces embellies ne concernent que les leaders du secteur : Publicis Groupe, Havas ou Criteo. Fullsix, DDB,  Carat, Gutenberg Networks et Havas Media France sont d'autres importants acteurs du marché.

Le marché du digital se porte bien, il avoisine les 3.5 Milliards d'euros de chiffres d'affaires en 2017, soit une croissance de 7% par rapport à 2015. C'est le secteur qui concentre la plus grosse part d'investissements en 2016 (29,6 %), devant la télévision (28,1%).

Pour atteindre des niveaux comparables à la période précédant la crise, les groupes publicitaires doivent adopter de nouvelles stratégies. Se positionner dans l’ère digitale est indispensable. Les agences de publicité intègrent petit à petit les métiers du numérique pour couvrir l’ensemble des canaux de diffusion. Par ailleurs, les grands groupes s’intéressent à de nouveaux marchés et notamment dans les pays émergents. La volonté des entreprises chinoises de créer des marques devrait, entre autres, booster le secteur dans les prochaines années.

Le secteur est très concentré et la concentration s'est accrue pendant la crise : Publicis Activ racheté par Publicis Dialog, elle-même intégrée à Leo Brunett. Ces tendances se poursuivent jusqu'en  2016, Open rachète La Netscouade, Herezie acquiert 5ème Gauche.

(1) ZenithOptimedia
(2) Irep et France Pub
(3) Prévisions ZenithOptimedia

 

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PUBLICIS GROUPE

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 52 M€ (CA France 2014)
  • Position : Agence de publicité et de communication

Créé en 1920, Publicis est considéré comme le 3ème groupe mondial de communication. Fort de 1 177 agences et de 45 000 collaborateurs, le groupe français est présent dans 104 pays. Souvent primé pour sa performance créative, Publicis conseille les marques les plus connues. En 2009, Publicis achète Razorfish, l'agence numérique de Microsoft, et s'impose alors comme un acteur majeur de la publicité sur Internet, un secteur stratégique et en croissance.

HAVAS

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 192 M€ (CA France 2014)
  • Position : Agence de publicité et de communication

Havas est un leader mondial dans le secteur de la publicité et du conseil en communication. Le groupe se divise en deux entités distinctes : Havas Worldwide qui regroupe l’ensemble des agences du réseau Euro RSCG, 233 agences présentes dans 75 pays et Havas Media. Havas Media rassemble l’expertise média du groupe : présent sur plus de 100 marchés, il représente 31% du chiffre d’affaire du groupe Havas.

BUSINESS

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 77 M€ (CA France 2013)
  • Position : Conseil en publicité

Fondée en 1978, l’agence Business est l’agence TV leader en France avec la diffusion de plus de 40 000 spots par an. Son portefeuille comprend plus de 150 marques dont Cristaline, Knorr, Alsa, Bosch,…L’agence dispose aussi d’un département évènementiel pour une communication de proximité.

FULLSIX

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 32 M€ (CA France 2014)
  • Position : Marketing interactif et relationnel

Fondé en 1998 à Paris, FullSIX est un des leaders européens du marketing interactif et relationnel. Son réseau s’étend aussi en Chine et aux Etats-Unis. FullSIX est spécialisé dans le marketing intégré et multi-canal : marketing en ligne, marketing Direct, marketing Mobile. Le groupe défend une approche de publicité alternative via l’utilisation intense des nouvelles technologies dans l’ensemble des moyens de communication.

DDB

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 78 M€ (CA France 2014)
  • Position : Agence de publicité

Créée en 1969, l’agence fait partie du réseau DDB, filiale du groupe Omnicom, deuxième groupe de communication au monde. DDB offre ses services de publicité traditionnelle et de marketing direct à ses clients français et internationaux dont notamment Brandt, Casino, Chupa Chups,…

CARAT

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 57 M€ (CA France 2014)
  • Position : Agence de publicité

Situé à Courbevoie, Carat est une entité du groupe Aegis Media, groupe britannique de publicité et d’étude de marché. Carat est un leader mondial de l’achat d’espace publicitaire et compte parmi ses clients, entre autres, Panzani, SFR, Casino, Adidas, l’ANPE,…

Interpublic group

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de communication américaine

Omnicom

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le domaine de publicité et de communication mondial

Wpp

  • Pays : Îles Vierges britanniques
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Entreprise qui regroupe des agences de publicité et de communication

4people

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de publicité

Aegis media france

  • Pays : Îles Vierges britanniques
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Groupe britannique de publicité et d'études de marché

Agir communication

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de communication à Rouen et à Paris

Aktor interactive

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence conseil en communication

Altavia connect

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste des campagnes de communication commerciale

Altavia connect

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste des business units du groupe et de leurs clients

Altavia france

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste des campagnes de communication commerciale

Altavia lille

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le Marketing et le publishing services

Apsides communication

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence publicitaire spécialisée dans le secteur pharmaceutique

Arena media communications

  • Pays : Andorre
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le domaine des activités des agences de publicité

Aressy et associes

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans les domaines du marketing et la communication

Atmospheres

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le domaine du marketing

Australie

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le conseil en stratégie et création publicitaire

Babel strategie & communication

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de strategie et communication

Bddp & fils

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de publicité créée en 1997

Being

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Campagne publicitaire qui incarne la nouvelle façon de voyager « small & smart »

Betc

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le domaine de la publicité

Betc digital

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste des campagnes publicitaires digitales

Black and gold

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le domaine de la publicité digitale

Business

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de conseil en publicité

Cameleon group

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste du design, la conception, la fabrication et l'installation des solutions standards et sur-mesure

Carat france

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence indépendante de conseil média et d'achat d'espaces publicitaires

Change

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de création et de conception publicitaire web et print

Cheil france

  • Pays : Corée du Sud
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Groupe de communication en média classique et digitale

Clm-bbdo

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de publicité mondiale basée à New York

Cmgrp france

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le marketing

Cmp

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans l'impression sur textile et d'objets publicitaires

Come back graphic associes

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Plateforme d'édition publicitaire, de production graphique et de print management

Connect factory

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Leader de la communication

Cosmic communication

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Agence de communication, de marketing services et de publicité

Creating

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Spécialiste dans le domaine de la publicité

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