Le Marché de la Vidéo à la Demande | France

Le marché de la vidéo à la demande, ou VOD (de l’anglais video on demand), est constitué des offres permettant de visionner un film chez soi sans avoir besoin de louer de DVD par exemple. C’est une offre numérique qui passe par internet. En réalité, la vidéo à la demande fait référence à trois types d’offres : un accès à un film/une série pendant une durée limitée, une acquisition définitive des droits de visionner un film/une série, un abonnement pour un accès illimité aux films/aux séries du catalogue. Cette troisième offre s’appelle SVOD (de subscription video on demand).

La VOD transactionnelle st un marché qui pèserait plus de 167 millions d’euros en France Le marché de SVOD a quant à lui franchit le cap des 100 Millions d'euros de CA en 2017. Fin 2017, ce marché devrait avoir progressé de 19.6% et atteindre 130 Millions d'euros. On compte plus de 2.2 Millions d'abonnés, voir 7 millions avec les internautes. En France, une quarantaine d’acteurs se partagent le marché de la vidéo à la demande. Les opérateurs proposant des box proposent généralement une offre de VOD. C’est le cas d’Orange, SFR, Free et Bouygues par exemple. De plus, d’autres acteurs liés à la télévision ou à internet sont actifs sur le marché comme par exemple Vidéo Futur qui s’est légèrement reconverti et offre une box pour visionner des films et séries à la demande. Concernant le nouveau modèle de SVOD qui est très convoité, les acteurs principaux du marché sont Netflix (1,4 million d’abonnés selon les sources de DHR), Canalplay (environ 600.000 abonnés) et FilmoTV, GulliMax, TFOUMax, Afrostream, Ina, videofutur qui se disputent les 200.000 abonnés restants.

Sur le marché de la VOD, les acteurs tentent tous de proposer le plus grand choix possible de films mais aussi de séries. La tendance est à l’adaptation du modèle depuis la simple vidéo à la demande à l’abonnement SVOD. Les acteurs sur le marché français se préparent à rivaliser avec des acteurs internationaux qui ont l’œil sur le marché tels que Netflix ou encore Amazon.

En France, le cadre légal est une pierre angulaire du marché puisque les entreprises doivent attendre un certain nombre de mois après la sortie d’un film pour l’ajouter au catalogue de vidéo à la demande : 36 mois pour une offre payante et 48 pour une offre gratuite. Ce délai devrait être revu à la baisse pour passer à 18 mois pour une offre payante. Ceci devrait permettre aux acteurs d’offrir des nouveautés plus rapidement, ce qui est un point faible pour le moment dans la vidéo à la demande

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Orange

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 9.8Mds € en 2013
  • Position : Leader

Canal+

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 1.8M€ en 2013
  • Position : Challenger

SFR

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 10.2M€ en 2013
  • Position : Challenger

TF1

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 2.47Mds € en 2013
  • Position : Challenger

Apple

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 174 Mds € en 2013
  • Position : Acteur important

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