Le Marché de la Régie Publicitaire Mobile | France

Une régie publicitaire est une entité en charge de la commercialisation des espaces publicitaires d’un support. Les régies internes appartiennent directement à la société dont elles vendent l’espace publicitaire et concernent surtout les grands supports publicitaires, car elles s’adaptent mieux aux demandes des annonceurs mais sont sources de coûts fixes importants. A l’inverse, le recours à une régie externe, c’est-à-dire une société indépendante, permet de mutualiser les coûts de commercialisation.

En dix ans, le nombre de cartes SIM en circulation dans le monde est passé de 720 Millions à plus de 5 Milliards, ce qui en fait, selon l’International Télécommunication Union « la technologie qui s’est développée le plus vite dans l’histoire de l’humanité ». Dans le monde, quatre consommateurs sur cinq peuvent accéder à Internet et au commerce en ligne via leur mobile, contre un consommateur sur cinq via leur ordinateur.

En termes d’offre, l’éventail publicitaire sur mobile est assez proche de ce qui se fait en ligne (bannières, search, formats interstitiel, plus rarement vidéos…), les widgets et les emails étant remplacés par des applications téléchargeables et des SMS/MMS. Cependant, le taux de clic est bien supérieur sur le mobile (2 à 7% contre 0,5 à 1,5%) car le portable permet de cibler plus finement les consommateurs.

En 2015, le marché de la publicité mobile a confirmé son dynamisme en atteignant une croissance de 63% au premier semestre par rapport au premier semestre de 2014, avec un chiffre d'affaires de près d'1.5 milliards d'euros. 

C’est donc un marché prometteur que se partagent les pure players (EGS Media), dédiés uniquement au mobile, les régies globales (Lagardère publicité, Digital Advert), qui intègrent une offre mobile dans leur panel, ou les régies des opérateurs téléphoniques (Horyzon Media, SFR Régie) qui peuvent tirer profit de leur base d’abonnés.  

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EGS Media

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : CA 2007 : 603 019 €
  • Position : None

EGS Media est la première régie indépendante en France à s’être lancée, dès 2004, sur la commercialisation d’espaces publicitaires sur l’Internet mobile et ensuite sur applications mobiles. Elle gère un réseau d’affiliés représentant près de 300 millions de pages vues par mois. Elle est également régie pour des bases de marketing direct sur mobile et pour des TV sur mobile.

Digital Advert

  • Pays : Andorre
  • Chiffre d’affaires : 1,2 M € (2014)
  • Position : None

Digital Advert est une régie publicitaire indépendante spécialisée dans le média mobile. Dès 2004, elle a commercialisé les premiers espaces publicitaires du portail Orange World pour le compte de Mobile & Permission mais aussi l’offre marketing direct Mobile Gagnant.

Mbrand3

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 6,8 M€ (2014)
  • Position : None

Mbrand3 a été créée en 2009 par l’ancienne équipe de NOKIA Interactive ainsi que par des experts de l’industrie des Médias et du Mobile. La société représente aujourd’hui près de 50 éditeurs Premium et est très représentative de l’inventaire dédié aux sites aux applications (iPhone, iPad, Bada, Java, Android, RIM, Windows Mobile...).

Horyzon media

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 186,8 M€ (2014)
  • Position : None

Créé en 2004 Horyzon Media, régie internet et mobile, est une marque du Groupe Pages Jaunes. Composée de 5 activités (display, clics, mobile, worldwide et direct), Horyzon Media couvre l’ensemble des problématiques online.

Lagardère Publicité

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 7,2 Mds € (2013)
  • Position : None

Créée en 1900, la société Lagardère Publicité a bénéficié en 2007 du rapprochement de Lagardere Active Publicité et Interdeco, les régies audiovisuelle et presse du groupe Lagardère. Son cœur d’activités s’appuie sur un réseau de 6 médias à forte notoriété : presse, télévision, Internet, tablette, mobile, radio et le savoir-faire des solutions cross media.

Amaury Medias Digital

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 440 M€ (2014)
  • Position : None

Avec 16 applications mobiles et tablettes et plus 170 millions de pages vues mobiles et tablettes, Amaury Médias touche, selon une enquête Médiamétrie, « 1 décideur sur 2 en France. » avec des applications i-Phone et Tablette (L’Equipe Quotidien, LeParisien.fr…).

SFR Régie

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 10,2 Mds € (2014)
  • Position : None

La régie interne de SFR dispose de la base client du premier opérateur 3G français, à savoir 20 millions de clients mobiles, dont 5,9 millions de clients 3G/3G+ et 1 million de clients iPhone.

Orange Advertising Network

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 39.445 bn € (2014)
  • Position : None

Filiale du groupe Orange, Orange Advertising Network commercialise l'espace publicitaire des sites du groupe (orange.fr, cityvox.fr, voila.fr) ainsi que celui de ses partenaires. Sur le web, une vingtaine de sites référents, tels que ViaMichelin.com, Sports.fr ou 2424actu.fr, ont intégré la régie publicitaire.

TF1 Publicité

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 2,5 Mds € (2013)
  • Position : None

Créée en 1975 autour de TF1, mass média qui touche près de 70% des français tous les jours, la régie s'est enrichie d'offres complémentaires, lesquelles se déclinent sur plusieurs médias télévision, radio et digital avec des supports édités par le Groupe TF1 ou à l'extérieur. Elle s'étend du mass média jusqu'au one to one.

Mondadori France

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 340,9 M € (CA France 2014)
  • Position : None

Créée en 2004, la régie publicitaire Mondadori est la 3ème régie presse magazine en volume. Elle commercialise les espaces publicitaires de magazines tels que Grazia, Sciences & Vie ou encore Télé Star, tant sur leurs supports papiers que leurs sites mobiles.

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