Le Marché de la Publicité en Ligne | France

La publicité en ligne représente un canal de communication commerciale qui permet aux webmasters de générer des revenus en louant des espaces sur leurs sites internet. Les entreprises peuvent à leur tour louer des espaces sur les sites internet pour diffuser leurs publicités. Depuis quelques années, il existe un système automatisé de vente aux enchères des espaces, le real time bidding ou RTB.

Le marché de la publicité en se porte bien et continue sa croissance. Il affiche un chiffre d'affaires de 3.5 milliards d'euros en 2016, soit +7% de croissance par rapport à 2015, après avoir connu respectivement +4% et +6% de croissance en 2014 et en 2015.  De plus, les prévisions sont optimistes pour le marché. Alors que la publicité offline tend à stagner voire diminuer, la publicité en ligne croît.

Le secteur de la publicité en ligne est très concentré, les acteurs sont peu nombreux et géants globalement. Google est le leader incontesté. En France deux acteurs important ont décidé de s'unir pour se renforcer. La publicité sur internet franchit un cap en 2016, en dépassant la publicité TV, avec une part de marché de 29.6%.  le marché de la publicité en ligne est portée par trois types de leviers: le search (55% du marché et en croissance de 4.5%), le display (35% du marché dont 38% de réseaux sociaux et en croissance de 14.5%), et les autres leviers (10% du marché e en croissance de 3.2%).Les acteurs suivent des stratégies de croissance internationale mais également de diversification par rapport à leur core business. Le leader de la publicité en ligne a pour core business le "search", c'est-à-dire la recherche d'information en ligne. La publicité sur son site internet est une activité adjacente à son core business. Etant le plus gros acteur de son domaine, il est aisé d'en tirer profit pour la publicité.

En termes de régulation, la publicité en ligne est souvent vantée pour son avantage pour cibler précisément les consommateurs; par conséquent les règles de respect de la vie privée peuvent avoir un effet sur ce ciblage. De plus, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à se plaindre de la quantité de publicité rencontrée en ligne et certains systèmes sont en train d'être développés pour "bloquer" certaines formes de publicité en ligne.

 

 

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Google

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 47,9Mds € en 2013
  • Position : Leader

Facebook

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 6,27Mds € en 2013
  • Position : Leader

Yahoo!

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 3,7Mds € en 2013
  • Position : Leader

Amazon

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 55,3Mds € en 2013
  • Position : Challenger

Ebuzzing Teads

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 55M€ en 2013
  • Position : Challenger

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