Le Marché de la Presse sur Internet | France

 Internet a bouleversé le monde le la presse et le flux constant d'informations online oblige le secteur à évoluer. La chute des ventes des quotidiens traditionnels pousse les acteurs à accélérer leur stratégie online et à investir afin de peser dans le monde de l’information en ligne. 95% de la population française lit la presse.  En 2016, 53% des français lisent la presse sur tablette ou mobile, les sites et applications mobiles de presse ont enregistré plus de 15 milliards de visites, soit une progression de 8.4% en un an. Leur fréquentation avait déjà progressé de 32,3% de ses visites entre 2014 et 2015. Alors que la diffusion papier est en baisse de 1.5%, l'audience des médias quant à elle progresse de 1%, ce qui montre bien que la presse en ligne progresse.

De nombreuses statistiques montrent qu’une très faible part des internautes est prête à payer pour de l'information online. 

 Un business modèle encore fragile.

Dans l'univers de la presse online, on distingue les acteurs traditionnels comme le figaro et les purs players comme Mediapart qui utilisent uniquement un site internet. Aux États-Unis, certains acteurs comme le New York Time ont réussi à faire évoluer leur offre et comptent aujourd'hui autant d'abonnés en ligne que sur le canal traditionnel. En France, Mediapart, un pur player prévoit de réaliser de bons résultats. Cependant, la majorité des acteurs sont en difficultés et peine à trouver un business modèle rentable à long terme.

La question du business modèle de la presse en ligne n'est pas tranchée et différents exemples montrent qu'il est possible de gagner de l’argent dans ce secteur. Les abonnements en ligne ou la publicité sont deux sources de revenues qu'utilisent aujourd'hui les acteurs de la presse online. Cependant, si ces modèles de rémunération réussissent à certains grands acteurs, ils ne sont pas applicables à tous les segments de la profession (petits journaux, quotidiens régionaux, ..).

Beaucoup d'acteurs traditionnels n'ont pas réussi ou achevé leur virage online qui compenserait la diminution des ventes papier. Les purs players rentables en France se comptent également sur les doigts d'une main. Les différents modèles qui réussissent sont basés sur des business modèles différents et montrent les diverses stratégies possibles pour la presse online. La majorité des entreprises ont encore des difficultés à être rentables sur leur activité en ligne en France et il apparaît évident qu’il reste un travail important à faire sur la rentabilité de ce secteur.

La guerre entre les FAI et Google en toile de fond.

Comme dans la presse traditionnelle, la publicité est une source de revenus au cœur des business modèles de la presse en ligne. Cette publicité fait vivre un écosystème de blogs, sites spécialisés et sites d’information. Elle a fait également la fortune de Google (cf revenus liés à la pub dans les liens). Ce système court-circuite cependant les FAI qui sont des acteurs indispensables de ce système.

Free en proposant à ses clients de bloquer la publicité peut rebattre les cartes et utiliser ce levier pour récupérer une partie de cette manne publicitaire dont il estime y avoir droit au risque d’asphyxier les sites qui vivent de la publicité.

Ce bras de fer aura un impact sur la capacité des acteurs de la presse en ligne à construire un business modèle stable et une rentabilité pérenne.

 LeKiosk est aujourd'hui un acteur français de la presse en ligne avec son abonnement donnant un accès illimité à ses utilisateurs. Récemment, SFR a lancé son service SFR Presse, un genre d'abonnement type Netflix. SFR presse s'est associé à LeKisok pour une aprtie de son offre, offrant de la visibilité à ce dernier.

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le Figaro

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 0,342 Millions d'euros en 2010
  • Position : parmi les leaders de l'information en France

Le figaro est un acteur traditionnel du secteur. Le site d'information est numéro 1 en Avril 2012 au moment des éléctions présidentielles francaises avec 9 millions de visiteurs sur le mois.

Mediapart

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 5 millions d'euros en 2011
  • Position : Pur player - parmi les leaders

Mediapart est un des rare pure player rentable. Son modèle économique est basé sur un abonnement payant.

La Tribune

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Pure player depuis peu

La Tribune a arrêté sa version papier et se positionne aujourd'hui uniquement comme un site d'information spécialisé sur l'économie.

France soir

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NA
  • Position : Acteur traditionnel à l'origine

France Soir est un acteur traditionnel du secteur qui est passé en version online uniquement avec de déposer le bilan.

Rue89

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 2,2 Millions d'euros en 2011
  • Position : Pur player

Rue89 est l'un des purs player du secteur.

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