Le Marché de la Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) | France

La publicité sur le lieu de vente (ou PLV) regroupe l'ensemble des  techniques et matériels publicitaires utilisés par les fabricants ou les distributeurs pour valoriser les marques sur le lieu même de la vente et en direction du client présent. Exemples de PLV : affiches, flyers, stands d'exposition, etc.

"Une étude POPAI réalisée par l'Institut Harris Interactive évalue le marché de la PLV en France à 1,283 Milliards d'euros contre 1,188 milliards d'euros en 2015. Trois secteurs d'activité tirent le marché de la PLV: la beauté/parfums / hygiène, la boisson/ alimentation et la santé / pharmacie. Le marché de la PLV/MPV concerne près de 150 entreprises et 5 000 salariés en France.

- parfums, hygiène, beauté : 31% du CA global

- boissons, alimentation : 20% du CA global

- santé, parapharmacie : 12% du CA global

Selon Xerfi, les dépenses dans la publicité sur le lieu de vente (PLV) devraient progresser pour se rapprocher de 1,15 milliard d’euros, soit +1% en 2014 par rapport à 2013 selon Xerfi. Elles atteindraient les 1,3 milliard d’euros à l’horizon 2018 en progressant de +2,5% entre 2016 et 2018."

Le marché de la PLV se caractérise par un nombre important d'acteurs et une intensité concurrentielle importante.

Face à cette nouvelle demande en supports numériques (tablettes, bornes tactiles), les acteurs historiques du marché de la PLV adaptent leurs offres en y associant des outils digitaux.

Les nouveautés technologiques, à l'instar du flashcode, de la wifi, 3G ou encore NFC, sont autant de vecteurs de croissance pour le secteur de la PLV.

Nos études de marché en France et en Europe

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Nos études de marché dans le monde

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CPI Global

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Leader du marché

CPIGLOBAL est une des premières sociétés françaises de Communication Hors Médias

Smurfit Kappa

  • Pays : Irlande
  • Chiffre d’affaires : 7,9 milliards d'euros en 2013
  • Position : Leader du marché

Leader mondial de l'emballage à base de papier, Smurfit Kappa emploie environ 41 000 personnes à travers 32 pays

HL Display

  • Pays : Suède
  • Chiffre d’affaires : 27 millions d’euros en 2013 (filiale française)
  • Position : Leader du marché

Leader Européen des solutions de Merchandising et de Communication sur le lieu de vente.

Media 6

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Entreprise innovante

Le Groupe MEDIA6 crée et agence des lieux de vente, fabrique leurs supports de communication et de présentation dans une optique PLV/MPV.

Marie Laure PLV

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 28 millions d'euros en 2010
  • Position : Leader du marché

Fondé en 1982, Marie-Laure PLV s'impose comme l'un des leaders européens de la Publicité sur le Lieu de Vente (PLV).

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