Le Marché de la Moto | France

Le secteur de la moto concerne les constructeurs et les distributeurs de véhicules deux-roues motorisés allant du scooter à la motocross.

Le marché de la moto s'appuie sur un nombre très large de modèles avec des stratégies de marque très affirmées. Il représente un chiffre d'affaires de 4,8 Mds€ en France (source : Jesuisentrepreneur). Il s'agit d'un marché d'amateurs et de passionnés sur lequel les innovations techniques sont génératrices de valeur. Le marché de la moto en France est en pleine croissance, avec 51 164 deux et trois-roues immatriculés de janvier à mai 2017, soit 3,3 % d’augmentation par rapport à la même période en 2016. L'année 2016 marquait déjà une progression importante, avec 151 759 immatriculations, soit une croissance du  marché de la moto et du scooter de 7,5 % entre 2015 et 2016.

Les leaders du marché sont des constructeurs automobiles qui bénéficient de marges plus importantes sur le deux-roues pour développer ce segment. Le marché est très attaché à la qualité japonaise des quatre marques phares que sont Honda, Suzuki, Yamaha et Kawasaki.

Le secteur est assez clairement défini et mis à part le rachat de Ducati par Audi en 2012, il n'y a que peu d'opérations marquantes sur le secteur. De nombreux constructeurs automobiles profitent de leur savoir-faire pour développer des gammes deux-roues. Par ailleurs, quelques start-up innovantes par leur procédés de fabrication tentent de toucher un segment de clientèle particulier. C'est par exemple le cas de Midual qui conçoit une moto entièrement à la main et destinée à la clientèle très haut de gamme.

Le secteur de la moto ne se différencie pas de celui de l'automobile en terme de régulations externes. Les considérations sont donc d'ordre environnementales mais avec un impact en terme d'image moins grand que pour l'automobile du fait d'un nombre réduit de conducteurs. L'innovation est forcément calibrée sur un marché où le prestige est indispensable. Néanmoins, des différences majeures peuvent se créer sur des choix de matériaux auprès d'un public très largement connaisseur.

 

 

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Yamaha

  • Pays : Japon
  • Chiffre d’affaires : 6.6 Mds€
  • Position : entreprise ancienne et leader mondial

Société filiale de Yamaha Corporation, spécialisée dans l'ingéniérie automobile

Honda

  • Pays : Japon
  • Chiffre d’affaires : 11.8 Mds€
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Constructeur qui occupe la première place du marché

Kawasaki

  • Pays : Japon
  • Chiffre d’affaires : 2.3 Mds€
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Constructeur qui occupe la troisième place du marché

Suzuki

  • Pays : Japon
  • Chiffre d’affaires : 1.5 Mds€
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Quatrième grand acteur du marché de la construction de moto

BMW

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 76.06 Mds€
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Marque de moto de la célèbre enseigne allemande

Piaggio

  • Pays : Italie
  • Chiffre d’affaires : 1.2 Mds€
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Premier acteur italien du secteur

Harley-Davidson

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 6.2 Mds$
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Célèbre marque historique de moto de prestiqe

KTM

  • Pays : Autriche
  • Chiffre d’affaires : 527 M€
  • Position : Entreprise Historique, PME en croissance

Constructeur autrichien de motos de supercross

Triumph

  • Pays : Royaume-Uni
  • Chiffre d’affaires : 252 M€
  • Position : Entreprise historique et leader mondial

Marque britannique mythique sur le marché

Ducati

  • Pays : Allemagne
  • Chiffre d’affaires : 606 M€
  • Position : Entreprise historique, PME

Constructeur italien racheté en 2012 par Volkswagen

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