Le Marché de la Distribution de Montres | France

La distribution de montres fait bien souvent partie d'un même ensemble que la joaillerie, on peut parler d'horlogerie-joaillerie.

Le marché de la distribution de montres représentait 80M€ HT en 2011. Il faut noter qu'à cette époque, les effets de la crise ont commencé à se faire sentir et le marché s'est plus stabilisé que développé. 2013 et 2014 ont aussi vu un recul du marché en valeur. Les grandes bijouteries sont les leaders incontestables de la distribution de montres, devant les bijouteries de centres commerciaux et loin devant les bijouteries fantaisie ou les supermarchés. Si la production française d’horlogerie, bijouterie, joaillerie et orfèvrerie a bien résisté en 2016 avec 2,1 milliards d’euros de chiffre d’affaires, soit une croissance de 1% par rapport à l’année précédente, les vents se sont néanmoins contractées en 2016. La valeurs de ventes s'élèvent à 5.6 Milliards d'euros, soit une contraction en valeur de 2% par rapport à 2015, dont une baisse significative en horlogerie: chute des ventes à hauteur de -9%.

Les géants du luxe dominent le marché des montres. Cependant, le secteur a vu apparaître un clivage entre le luxe proprement dit et le discount voire low cost. Avec la croissance de la vente en ligne, même les grandes marques peuvent se retrouver sur internet à prix cassés. Les canaux de distribution sont variés pour ce seul produit qu'est la montre mais pour autant, les bijouteries renommées restent en pôle position. Les grands magasins sont également importants pour l'horlogerie et la joaillerie. Les leaders du marché sont ceux qui pratiquent les prix moyens les plus élevés, liés bien sûr à la gamme de produits vendus. 2016 marque un inversement des tendances: ce sont les magasins spécialisés, en centre commerciaux, qui progressent de 2%, alors que les bijoutiers-horlogers voient leur CA se contracter de 2%.  Les ventes en lignes connaissent un véritable boom avec +7% de croissance en 2016.

Les stratégies des acteurs de la distribution d'horlogerie dépendent beaucoup de leur business modèle. Les grands magasins et les bijouteries se reposent sur les grandes marques de luxe tandis que les bijouteries fantaisie offrent plutôt des montres de milieu de gamme. Enfin, les sites de e-commerce indépendants présentent le risque majeur de contrefaçon des grandes marques mais séduisent par des prix attractifs.

La régulation a joué et continue de jouer un rôle majeur notamment en ce qui concerne le e-commerce. Pour la partie la plus luxueuse du marché, la concurrence est forte mais le nombre de concurrents est réduit. En ce qui concerne l'impact de la technologie, les montres connectées ne semblent pour l'instant pas se poser en substitut des montres traditionnelles et ne sont donc généralement pas commercialisées par les mêmes canaux de distribution mais il est crucial de garder cette tendance en ligne de compte.

Nos études de marché en France et en Europe

Télécharger un exemple

Étude sur Le Marché de la Distribution de Montres | France

Synthèse du marché en France · Fiches des entreprises · Livraison 3 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché de la Distribution de Montres | Allemagne

Synthèse du marché en Allemagne · Fiches des entreprises · Livraison 3 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché de la Distribution de Montres en Angleterre

Synthèse du marché en Angleterre · Fiches des entreprises · Livraison 3 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché de la Distribution de Montres | Italie

Synthèse du marché en Italie · Fiches des entreprises · Livraison 3 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché de la Distribution de Montres | Espagne

Synthèse du marché en Espagne · Fiches des entreprises · Livraison 3 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché de la Distribution de Montres | Belgique

Synthèse du marché en Belgique · Fiches des entreprises · Livraison 3 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Étude sur Le Marché de la Distribution de Montres | Portugal

Synthèse du marché au Portugal · Fiches des entreprises · Livraison 3 jours ouvrés

89 €

ACHETER

Nos études de marché dans le monde

Télécharger un exemple

1001 Bijoux

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 828k€ en 2012
  • Position : Entreprise innovante

Histoire d'Or

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 270M€ en 2013
  • Position : Acteur majeur

Julien d'Orcel

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : non déclaré
  • Position : Acteur majeur

Swatch

  • Pays : Suisse
  • Chiffre d’affaires : 7,2Mds € en 2013
  • Position : Acteur majeur

Agatha

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : non déclaré
  • Position : Acteur majeur

À propos de nous