Le Marché de la Cosmétique pour Hommes | France

Autrefois restreint, le marché des cosmétiques pour hommes connaît aujourd’hui un véritable essor. En 2015, le marché français atteint 17.4 milliards d'euros, 30% de plus qu'en 2011 selon Euromonitor. Le marché de la cosmétique pour homme représente aujourd'hui 11% du marché français de la cosmétique. Ce marché devrait atteindre 166 milliards de dollars d'ici à 2022, avec un taux de croissance annuelle moyen composé de 5.4% entre 2016 et 2022.  La France, suivant les tendances asiatiques, voit son chiffre d’affaires augmenter dans le secteur. En 2011, le panier moyen des hommes s’est ainsi élevé à 89.60€ (contre plus de 120€ pour les femmes). 

Les types de produits plébiscités par les hommes ont beaucoup évolué. Autrefois limités au savon, gel douche, déodorant, shampooing et produits de rasage, les hommes français sont de plus en plus nombreux à consommer des produits exfoliants pour le visage et pour le corps ou encore des soins hydratants à texture légère, qui leur sont spécifiquement dédiés. En Asie, le marché des dermo-cosmétiques pour hommes compte déjà des BB crèmes ou encore des soins multicorrecteurs teintés, des produits qui apparaîtront certainement bientôt en France. D’autres produits pouvant s’exporter dans l’Hexagone sont le Nanogen, commercialisé en Angleterre, qui favorise la repousse des cheveux, le produit de Molton Brown, lancé au Japon, qui s’utilise après le sport, l’Urban Soul, commercialisé en Corée du sud, qui blanchit la peau et lutte contre les rides, ou encore le produit double action anti-âge et blanchiment de la peau mis en vente par la marque coréenne Daehwa.

Les acteurs phares de la cosmétique féminine investissent donc sur le marché des cosmétiques pour hommes. C’est notamment le cas de Clarins ou L’Oréal, qui ont respectivement lancé les gammes Clarins For Men et L’Oréal Men Expert en 2002 et 2004. Une des particularités du marché est le cloisonnement de ses réseaux de distribution. Il est ainsi rare qu’une marque se positionne sur plusieurs canaux de distribution à la fois. 

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Clarins

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 201 M€ (2011)
  • Position : Leader

Clarins est une société française spécialisée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits cosmétiques haut de gamme. Leader européen des soins de beauté, Clarins est présente essentiellement en parfumerie et grands magasins, avec un contrat de distribution. Clarins est l'une des premières marques a avoir lancé sa gamme de cosmétiques pour hommes. Elle propose notamment des produits de rasage, d'hydratation, des soins pour le corps ou encore des soins anti-âge.

L'Oréal

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 23 Mds€ (2013)
  • Position : Leader

L'Oréal est le leader mondial de l'industrie cosmétique. La marque a lancé sa gamme de produits pour hommes, Men Expert. Elle propose des soins et solutions nettoyantes, des produits de rasage, des crèmes, du shampooing, des produits pour cheveux colorés ou encore des déodorants.

Clinique

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Leader

Clinique est une marque française de cosmétiques fondée en 1968 et appartenant au groupe Estée Lauder. Elle propose une gamme de produits pour hommes: Clinique Formule Homme, qui contient des produits de rasage, d'hydratation, ainsi que des soins spécifiques.

Biotherm

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : NC
  • Position : Leader

Biotherm est une marque française créée en 1952 spécialisée dans la conception de produits de soins cosmétiques pour la peau et qui appartient au groupe L'Oréal. La gamme homme de Biotherm, Biotherm Homme, est composée de produits rasage et de soins pour le visage et le corps.

Kiehl's

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 250 M€ (2011)
  • Position : Leader

Kiehl's est une marque de cosmétiques américaine fondée en 1851, appartenant au groupe L'Oréal depuis 2000. La marque a créé une gamme de soins destinée aux hommes, composée de produits nettoyants, de soins de rasage, de soins hydratants, produits pour les cheveux et le corps ou encore de baumes à lèvres.

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