La Marché de la Distribution d'Articles de Sport | France

Le marché du sport représente environ 37 milliards d'euros en France, soit près de 2 % du produit intérieur brut (PIB) national et c'est le loisir préféré des français. Le marché du sport croit de 5% par an en moyenne. Le marché de la distribution d'articles de sport aurait généré environ 10 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2014, selon une étude de la Fédération professionnelle des entreprises du sport et des loisirs (FPS). Les ventes d'équipements de sport (ballons, raquettes...) représentent plus d'un tiers du marché des articles de sport, devant le textile (29 %), les chaussures (22 %) et les cycles (15). La clientèle du marché est en constante progression, en raison de plusieurs facteurs tels que l’intérêt plus important porté à la santé et au bien-être, l’engouement pour l’ « outdoor », la forte médiatisation du sport ou encore la baisse des prix à la consommation sur les articles de sport.

Les trois principaux canaux de distribution d’articles de sport sont les commerces spécialisés, les commerces non spécialisés (Grandes Surfaces Alimentaires, magasins de prêt-à-porter, chausseurs traditionnels, etc.) ainsi que la vente hors magasin (vente en ligne notamment). Les petits commerces indépendants ont peu à peu disparu pour laisser la place aux commerces intégrés et aux associés. Les commerces spécialisés constituent donc le principal circuit de distribution d’articles de sport, avec plus de 75% des parts de marché. Les principaux acteurs du marché sont Décathlon, Intersport , Go sport et Sport  2000. Décathlon est le leader incontestable, loin devant tous les autres avec 31% de parts de marché, Intersport le suit, Go sport et Sport 2000 arrivent plus loin derrière.

 Ces enseignes contribuent à l’essor de la consommation sportive de masse et démocratisent le marché en permettant au client d’accéder directement et à bas prix à une grande quantité d’articles de sport. Elles doivent notamment leur succès à leur stratégie offensive : lancement de nouvelles enseignes, partenariats avec de grands événements sportifs, nouveaux concepts de magasins, etc. Le marché des articles de sport est donc un marché fortement concentré. Parallèlement à cela, un nouveau type d’acteur s’impose : celui des distributeurs-producteurs. Des entreprises comme Salomon, Adidas ou encore Rossignol concurrencent en effet de plus en plus les distributeurs traditionnels. La grande distribution et les grands magasins comme les Galeries Lafayette lancent quant à eux leurs propres enseignes de sport. 

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Décathlon (Oxylane)

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 7.4 Mds € (2014)
  • Position : Leader

Décathlon est une entreprise française appartenant au groupe Oxylane et spécialisée dans la distribution d'articles de sport. Elle est présente dans 21 pays et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires à l'international.

Intersport

  • Pays : Suisse
  • Chiffre d’affaires : 1.4 Mds € (2012, CA France)
  • Position : Leader

Intersport est une entreprise suisse née en 1968 et leader mondial sur le marché de la distribution d’articles de sport. Le groupe compte actuellement 5500 magasins situés dans 42 pays. La filiale française est en 2014 numéro 2 sur le marché de la distribution d’articles de sport. Elle compte plus de 500 points de vente et représente 12% du marché national.

Go Sport

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 676 M€ (2012)
  • Position : Leader

Go Sport est une entreprise française créée en 1978 et spécialisée dans la distribution d’articles de sport. En 2013, l’enseigne détenait 9% du marché français, se plaçant en troisième position derrière Décathlon et Intersport. La société détient également la marque Courir, spécialisée dans la vente de chaussures. Elle compte près de 300 magasins en France.

Sport 2000

  • Pays : France
  • Chiffre d’affaires : 560 M€ (2012, CA France)
  • Position : Leader

Sport 2000 est une entreprise française créée en 1996 et spécialisée dans la distribution d'articles de sport et de loisirs.Elle compte aujourd'hui 3600 magasins en Europe, se positionnant comme le deuxième distributeur européen derrière Intersport.

Foot Locker

  • Pays : États-Unis
  • Chiffre d’affaires : 192 M€ (2012, CA France)
  • Position : Leader

Foot Locker est une entreprise américaine créée en 2001 et spécialisée dans la distribution d'articles de sport. Elle est présente dans une vingtaine de pays à travers le monde.

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