The women's underwear market
France

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 INTRODUCTION

Le marché de la lingerie désigne l’ensemble des ventes des sous-vêtements et des vêtements de nuit féminins : ce sont généralement des tissus fins, brodés ou en dentelle. La fabrication de lingerie est un art difficile à maitriser en tant que certains types de lingerie peuvent être constitués de plusieurs dizaines d’éléments différents à assembler (bretelles, armatures, agrafes, dentelles, broderies ou encore ornement).

Il existe différentes tendances et différents types de lingerie en France :

  • La lingerie en imprimés qui est similaire aux collections maillot de bain
  • La lingerie rétro qui est inspirée de modèles des années 1950
  • La lingerie confort qui est caractérisée par l’assemblage de matières douces
  • La lingerie en dentelle
  • La lingerie « intelligente » qui a pour but d’être davantage hydratante ou amincissante pour le corps

Le marché de la lingerie expérimente un déclin depuis 2016 en France face auquel les entreprises clés du secteur tentent de réagir en adoptant notamment des stratégies de modernisation de leur réseau et de digitalisation des parcours clients. En France, ces principaux acteurs sont ETAM, Princesse Tam Tam ou encore Aubade qui se différencient selon différentes gammes de produits commercialisées. Face à ces acteurs, d'autres émergent tels que les pures players de la mode comme ASOS ou Zalando alors même que la concurrence des grandes surfaces alimentaires dans la distribution de lingerie fait rage.

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le 13/12/2019
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