O mercado dos salões de beleza - Bélgica

O mercado global de salões de beleza e spas registou um crescimento robusto com um CAGR esperado de 3,59% de 2019 a 2027, atingindo um valor de 191,6 mil milhões de dólares. No entanto, o início da pandemia de COVID-19 em 2020 teve um impacto negativo significativo, causando a contração do mercado, uma vez que os institutos de beleza foram afectados por confinamentos e regulamentos sanitários, como se viu na Bélgica, onde institutos como o Elise sofreram uma forte diminuição das receitas, caindo 75% diariamente e 50% mensalmente. Apesar dos efeitos negativos a curto prazo, o sector continua a ser impulsionado pelo aumento do poder de compra dos consumidores e por uma maior ênfase nos cuidados pessoais. O mercado belga dos institutos de beleza está notoriamente saturado, mas registou um crescimento rápido de 18% nos últimos anos, estimulado pelo interesse crescente em produtos cosméticos, em especial produtos "Made in Belgium" e vegan. A procura continua a ser elevada entre as mulheres, em especial as que têm entre 25 e 44 anos, e entre os homens, que se concentram em massagens e tratamentos faciais. O panorama concorrencial inclui vários intervenientes, incluindo grandes franchisings, centros especializados e especialistas em bem-estar, com uma concorrência significativa também resultante das vendas online, que foram relativamente baixas na Bélgica, com apenas 15% das compras de cosméticos feitas online em 2016. Os regulamentos na UE, incluindo o Regulamento (CE) n.º 1223/2009, regem a segurança e a comercialização de produtos cosméticos, acrescentando outra camada de complexidade ao mercado...Tendências no mercado belga de institutos de beleza Na Bélgica, o mercado dos institutos de beleza apresenta uma paisagem diversificada e em evolução, com os serviços de bem-estar, beleza e cuidados pessoais a atraírem uma atenção significativa. O mercado prospera com uma mistura de procedimentos técnicos clássicos, como manicuras e pedicuras, ofertas de bem-estar, como massagens, e a venda cada vez mais popular de produtos de cuidado. Tem-se observado uma mudança notável nas preferências dos consumidores, com os produtos vegan e "Made in Belgium" a ganharem mais presença no mercado. O sector atrai principalmente clientes do sexo feminino, em especial as pessoas com idades compreendidas entre os 25 e os 44 anos, que frequentam os salões para serviços como a depilação. As mulheres mais velhas são frequentemente atraídas pelos tratamentos anti-envelhecimento. Por outro lado, os clientes masculinos preferem as massagens e os tratamentos faciais. O mercado belga dos institutos de beleza, considerado saturado, está, no entanto, a registar um crescimento rápido, tendo as receitas aumentado cerca de 18% recentemente. Do ponto de vista económico, os belgas afectam cerca de 2 a 3% das suas despesas domésticas aos cuidados pessoais, o que indica um apreço duradouro pelos produtos e serviços de beleza. Este comportamento de despesa é apoiado pelo crescimento do PIB real da Bélgica, que, apesar de uma forte contração devido à pandemia de COVID-19, deverá recuperar e manter uma trajetória positiva. Mesmo quando confrontados com contratempos económicos, os consumidores belgas demonstram vontade de aumentar as suas despesas em cosméticos e produtos de beleza locais, com até um quinto a considerar um aumento marginal das despesas. O mercado dos salões de beleza na Bélgica caracteriza-se por uma fragmentação significativa, com mais de quatro mil empresas a operar neste espaço. No entanto, os operadores de maior dimensão detêm uma vantagem competitiva graças à venda dos seus próprios produtos de marca. Os canais de distribuição vão além dos salões tradicionais e incluem centros comerciais, perfumarias selectivas e especialistas em bem-estar. Apesar da preferência por experiências de compra presenciais - apenas cerca de 15% dos belgas declararam comprar cosméticos online - o sector dos institutos de beleza não está imune à concorrência online. As receitas dos produtos de beleza e cosméticos fluem principalmente através dos canais do mercado de massas, representando mais de metade de todas as vendas, enquanto a distribuição selectiva, que inclui os produtos de salão, compreende pouco mais de um terço. A pandemia lançou inevitavelmente uma sombra sobre o mercado, com os principais institutos de beleza a registarem uma queda drástica nas receitas. As medidas de confinamento e os protocolos de quarentena conduziram a cancelamentos e a uma consequente diminuição dos ganhos diários e das receitas mensais de muitos salões. No entanto, algumas ajudas financeiras e subvenções concedidas pelo governo proporcionaram algum alívio. Olhando para o futuro, o mercado global de salões de beleza e spas está pronto para crescer, com uma taxa de crescimento anual composta prevista de cerca de 3,5%, sugerindo oportunidades para os institutos belgas No mundo em constante evolução da beleza e dos cuidados pessoais, várias empresas destacam-se como actores-chave, moldando o mercado com os seus serviços e ofertas especializados. Desde os gigantes da cosmética até aos salões de beleza especializados, estas instituições estão na vanguarda da satisfação das diversas necessidades de beleza dos consumidores. **A Yves Rocher** posiciona-se não só como um generalista da cosmética, mas também como um nome conhecido no mundo dos institutos de beleza. Conhecida pelos seus produtos à base de plantas e pela ênfase em soluções de beleza naturais, a Yves Rocher conquistou um nicho significativo, atraindo consumidores que preferem cuidados de beleza ecológicos e sustentáveis. **A Pierre Fabre Benelux** contribui para o mercado com os seus conhecimentos dermatológicos e com a sua atenção à saúde da pele. As suas marcas, como a Eau Thermale Avène, destinam-se às pessoas com pele sensível, oferecendo soluções que combinam eficácia e segurança, construindo assim uma base de clientes fiéis. **Louis Widmer Belgium** é outro ator proeminente que fornece uma gama de produtos de cuidados da pele testados dermatologicamente. O seu compromisso com a qualidade e a compatibilidade com a pele faz deles uma marca de confiança para os consumidores que procuram tratamentos de pele específicos. **O Instituto Daphnys** é um exemplo de um instituto de beleza independente que acrescenta um toque pessoal ao espetro de serviços de beleza. Com ênfase nos cuidados personalizados, estes institutos continuam a ser populares entre os clientes que valorizam tratamentos personalizados e uma experiência de serviço mais íntima. *o *Institut Cinyhia** é uma referência à natureza especializada de alguns institutos do sector. Estes institutos, e muitos outros como eles, oferecem uma gama específica de serviços que podem incluir desde tratamentos de pele avançados a procedimentos inovadores de melhoria da beleza. *o *Emotion** é um exemplo de um salão de beleza de média dimensão que oferece uma gama abrangente de serviços. A sua abordagem inclusiva, que atende a uma grande variedade de necessidades de beleza e bem-estar, permite que estes salões mantenham uma vantagem competitiva no concorrido mercado dos institutos de beleza. Para além destes intervenientes individuais, o mercado inclui uma multiplicidade de nomes como **Body'Minute**, **Depil'tech**, **Atelier du Sourcil**, **Nocibé**, e **Marionnaud**. Os nail bars especializados e os centros de depilação são cruciais, uma vez que se destinam a segmentos específicos do mercado que procuram serviços especializados. No âmbito do contexto retalhista mais vasto, a presença das lojas **Kruidvat**, **DI**, **Ici Paris XL** e **Yves Rocher** indica a intersecção entre a distribuição de produtos de beleza e os serviços de beleza em loja. Estas lojas funcionam como portas de entrada para muitos consumidores descobrirem e acederem a uma variedade de

Informations

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• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 20/11/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Prévisions de croissance du PIB réel
• Dépenses des ménages
• Quel pourcentage êtes-vous prêt à payer en plus pour avoir accès à des produits cosmétiques, de beauté et d'hygiène locaux ?
• Répartition des recettes, par catégorie
• Revenu du secteur des cosmétiques
• Parts des acheteurs ayant acheté des produits cosmétiques, de soins de la peau et/ou de soins capillaires en ligne
• Répartition des recettes des produits de beauté et des cosmétiques, par catégorie
• Marché mondial des salons de beauté et des spas
• Principales pharmacies et parfumeries, par nombre de magasins