Synthèse

Desde 2020, o mercado global de papel de parede tem estado numa trajetória ascendente, impulsionado principalmente pelo forte crescimento na região Ásia-Pacífico, que representa 60% do mercado. Apesar de um declínio no mercado francês desde a década de 1970, tem havido um ressurgimento nas vendas de papel de parede, com os produtores franceses a registarem um aumento de 28,63% no seu índice de vendas entre 2018 e 2020. Embora a produção local francesa tenha enfrentado desafios, incluindo uma queda significativa no número de empregados e empresas desde 2013, os restantes fabricantes estão a inovar com produtos como o papel de parede "não tecido" para satisfazer as exigências dos consumidores modernos. O próprio mercado francês é caracterizado por importações superiores às exportações, com um défice comercial de 55,5 milhões de euros em 2021, sendo a Alemanha a principal fonte de importação. Juntamente com os papéis de parede tradicionais e vinílicos, os consumidores estão a mostrar uma preferência por materiais mais variados, sendo a inovação e a facilidade de instalação o foco principal, o que tem impulsionado os preços do papel de parede de forma consistente desde 2010. A indústria do papel de parede é também orientada por regulamentos europeus rigorosos e normas opcionais que visam garantir a qualidade dos produtos, a segurança contra incêndios e a sustentabilidade ambiental. Apesar dos desafios, novos intervenientes, como a Papermint, estão a entrar no mercado, de olho no renascimento do interesse pelo papel de parede entre os consumidores franceses e capitalizando os avanços do papel de parede digital para reduzir os custos. As lojas de bricolage emergiram como o principal canal de distribuição, capturando uma parte substancial das vendas, uma vez que a maioria dos consumidores franceses prefere efetuar eles próprios o trabalho de colocação de papel de parede...Título: Ressurgimento e evolução da procura de papel de parede em França Tendências da procura de papel de parede em França Em França, o papel de parede tem assistido a um ressurgimento notável como elemento decorativo popular para espaços interiores, ajudado principalmente pela vitalidade do mercado imobiliário, pelo crescente interesse dos consumidores na decoração da casa e por uma mudança observada nas preferências dos consumidores. Historicamente considerado como uma escolha antiquada em comparação com a pintura, o papel de parede está agora a receber uma atenção renovada devido a designs modernos e inovadores e a mudanças nos hábitos dos consumidores. O mercado imobiliário em França, que inclui casas novas e existentes, desempenha um papel significativo na procura de papel de parede. Com as transacções imobiliárias a atingirem novos máximos nos últimos anos, especialmente por volta do segundo trimestre de 2021, é cada vez mais provável que os novos proprietários considerem o papel de parede para personalizar os seus espaços. As tendências indicam um aumento de quase 70% nas transacções imobiliárias entre o final de 2014 e meados de 2021, o que sugere uma forte correlação entre a saúde do mercado imobiliário e as vendas de papel de parede. O interesse dos consumidores pela decoração da casa também se tornou um fator determinante da procura de papel de parede. Os relatórios sugerem que a grande maioria da população francesa, cerca de 87%, valoriza o design de interiores, sendo a sala de estar e a sala de jantar os pontos focais. Além disso, o comportamento das despesas com a decoração sublinha uma preferência por mobiliário, que inclui revestimentos de parede como o papel de parede. Quando se trata de inspiração para a decoração de interiores, as plataformas em linha estão a ganhar destaque. Os sítios Web, bem como os canais das redes sociais, incluindo o Pinterest e o Instagram, tornaram-se fontes cruciais de ideias de design para um segmento crescente da população, em especial para os adultos mais jovens, que provavelmente ditarão as tendências do mercado no futuro. Apesar de a tinta manter a sua posição como o revestimento de parede preferido de mais de metade da população francesa, o papel de parede ainda consegue cativar uma parte significativa dos entusiastas. Entre 15 e 20 milhões de rolos de papel de parede são vendidos anualmente, sendo que as famílias constituem a maior parte dos consumidores. Esta base de consumidores opta por uma variedade de papéis de parede, como os tradicionais, os vinílicos, os vinílicos expandidos e os não-tecidos. O mercado registou um aumento notável dos preços dos papéis de parede, evidente no índice de preços no consumidor que mostra um crescimento desde 2010. As inovações na funcionalidade e no apelo estético do papel de parede contribuíram para esta dinâmica de preços. No entanto, a facilidade de instalação dos novos tipos de papel de parede incentivou uma abordagem de bricolage entre a maioria dos consumidores franceses, levando a que uma parte substancial das vendas ocorresse através de superlojas de bricolage. Em conclusão, apesar das décadas de declínio, o mercado francês de papel de parede está a recuperar e a adaptar-se aos gostos e necessidades dos consumidores contemporâneos. A confluência de um mercado imobiliário robusto, um interesse substancial por parte dos consumidores... ### "Navigating the Wallpaper Renaissance: Os principais actores que moldam o mercado" À medida que o mercado francês do papel de parede experimenta um ressurgimento, marcado por uma mistura de tradição e inovação, alguns intervenientes-chave estão a destacar-se, moldando a paisagem da indústria à medida que competem pelo domínio e pela expressão criativa. #### UGÉPA: Abraçando a inovação e a tradição A UGÉPA, o último grande fabricante de papel de parede em França, tem sido um bastião no mercado desde a sua fundação em 1974. Apesar de um mercado saturado e de importações significativas, mantém-se resistente, empregando 120 pessoas e mantendo uma forte capacidade de produção de 9 milhões de rolos. De forma notável, a UGÉPA conseguiu captar a atenção do mercado de exportação, com 70% das suas vendas a serem internacionais. A sua capacidade de produzir para terceiros e, ao mesmo tempo, de promover a sua marca junto dos grossistas demonstra versatilidade e uma clara compreensão das necessidades do mercado. #### Maison Pierre Frey: A criação do luxo e da elegância A Maison Pierre Frey é um emblema de luxo no mercado, embora a produção de papel de parede seja externalizada para fornecedores franceses ou europeus. Esta casa parisiense continua a oferecer uma gama requintada de maravilhas tecidas a partir do seu atelier do norte de França, desafiando constantemente os limites com designs sofisticados que mantêm uma profunda reverência pela tradição artesanal. #### Rasch Tapeten: Um toque alemão nos interiores franceses Rasch Tapeten, uma marca alemã de papel de parede, fez incursões significativas no mercado francês. Reconhecida pela sua qualidade e variedade, a Rasch conquistou a admiração dos consumidores franceses, que recorrem frequentemente à marca devido às suas ofertas elegantes, realçando a interação internacional no coração do mercado. #### Élitis: Uma mistura de arte e atração internacional A Élitis, sediada em Toulouse, representa o espírito criativo e a ambição internacional de França. Os seus papéis de parede, que combinam uma estética contemporânea com materiais de primeira qualidade, destinam-se a uma clientela que aprecia a arte e o artesanato. Embora os seus números de vendas não sejam revelados, a sua reputação dentro e fora de França diz muito sobre a sua estatura industrial. #### Papermint: O novo criador de tendências do sector Entre a intriga de uma concorrência robusta, a Papermint surge como uma cara nova no sector do papel de parede. Lançada em 2016, esta jovem empresa está a captar a atenção com os seus designs modernos e originais. À medida que o mercado acolhe novamente a ideia de que o papel de parede está "na moda", a Papermint está bem posicionada para aproveitar a onda de interesse renovado e apelar aos gostos modernos. #### Superlojas de bricolage: O ponto de partida para os entusiastas do papel de parede Para a maioria dos franceses que realizam projectos de decoração de forma independente, as lojas de bricolage

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Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 24/01/2022
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Visão geral do mercado

1.1 Definição do mercado

O papel de parede é um material utilizado para cobrir e decorar as paredes ou divisórias interiores de uma casa ou edifício. Surgiu na França no século XVIIᵉ e depois desenvolveu-se fortemente no século XVIIIᵉ, só para ver o seu modo de produção industrializar-se no século XIX século.

Existem geralmente 4 tipos de papel de parede

  • Papel de parede tradicional, impresso sobre uma base de papel;
  • Papel de parede "não-tecido", feito não de papel mas de fibras de poliéster e celulose ;
  • Papel de parede em vinil, coberto com uma camada de PVC que o torna mais resistente;
  • Papel de parede em vinil expandido, que é mais espesso devido à incorporação de tintas inchadas que lhe conferem uma aparência elevada.

Além destes produtos generalizados, há uma variedade de papéis de parede feitos de materiais originais, incluindo papel de parede metálico, papel de parede de veludo flocado, papel de parede para pintura, etc. Existem muitas inovações neste produto em termos de facilidade de instalação, estética e propriedades dos materiais utilizados.

O mercado mundial deverá crescer 5,9% ao ano entre 2019 e 2027, graças, em particular, ao dinamismo do mercado asiático.

Em França, a produção é bastante limitada e um pequeno número de produtores partilha o mercado. A maior parte da oferta em França é fornecida por empresas estrangeiras. A maior parte da distribuição é feita através de super-lojas de bricolage para residências ou por atacadistas quando estes últimos preferem utilizar profissionais para o seu trabalho. O setor comercial (hotéis, restaurantes) e a indústria de serviços também são consumidores de papel de parede.

Os anos 70 e 80 são vistos como a idade de ouro do sector. Na França 100 milhões de rolos de papel de parede por ano antes da massificação da oferta finalmente cansou os consumidores e o mercado começou a declinar coma o volume de consumo tem vindo a cair desde então. Este declínio levou ao encerramento de várias empresas, como a Abélia, em 2005.

No entanto, nos últimos anos, o papel de parede tem voltado a ser um elemento decorativo. O volume de negócios dos produtores franceses parece estar novamente em ascensão e estão sendo criadas empresas que oferecem designs originais e modernos. Embora os hábitos de consumo tenham mudado, o papel de parede está a caminho de sair dos seus anos negros. O índice de faturamento dos fabricantes franceses de papel de parede aumentou 28,63% entre 2018 e 2020.

Liste des graphiques

  • Marché mondial du papier peint
  • Indice de chiffre d'affaires des fabricants de papiers peints
  • Chiffre d'affaires hors taxes des fabricants de papiers peints
  • Commerce extérieur de papiers peints
  • Principaux pays importateurs de papier peint français
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Dernières actualités

4Murs élargit son offre de décoration - 18/04/2023
  • 4Murs est une enseigne spécialisée dans le papier peint depuis plus d'un demi-siècle.
  • L'enseigne propose 7 000 références de produits.
  • 100 points de vente en France
  • Le papier peint ne représentant plus que la moitié d'un chiffre d'affaires de 92 millions d'euros en 2022.
  • L'enseigne emploie 700 salariés.
Comment 4Murs a transformé son modèle - 31/01/2024
  • Enseigne française, créée en 1969 à Marly, en Moselle.
  •  4Murs dispose de 106 magasins, dont 99 en France et 7 en Belgique. 
  • Chiffre d’affaires environ 90 millions d’euros
  • 700 personnes.

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Ugépa
Pierre Frey
Tapetenfabrik Gebr Rasch
Élitis
Papermint
Sanderson design Group (Zoffany)
Iksel Decorative Art
Nobilis
4Murs
Zuber Papiers Peints
Ressource Peintures
Ripolin

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Ajouts et mises à jour

  • 03/12/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Ugépa
  • 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Ugépa
  • 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Ripolin
  • 02/06/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Ressource Peintures
  • 31/05/2023 - L’étude a été complètement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, une analyse de la répartition géographique en France a été ajoutée. La partie sur le profil des clients a également été développée.
  • 20/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Ugépa
  • 18/04/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Zuber Papiers Peints
  • 18/04/2023 - Ajout des informations de l'entreprise 4Murs
  • 18/04/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Nobilis
  • 27/02/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Iksel Decorative Art
  • 26/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Castorama France
  • 26/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Leroy Merlin France (Adeo)
  • 19/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Ugépa
  • 11/02/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Sanderson design Group (Zoffany)
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