O mercado de albergues da juventude - França

Estima-se que o mercado mundial de pousadas de juventude, com uma taxa de crescimento anual de 6,8% entre 2020 e 2023, atinja um volume de negócios de 7,5 mil milhões de dólares em 2023. No entanto, a pandemia da COVID-19 afectou gravemente o sector, com confinamentos e reduções do turismo que provocaram um declínio significativo da atividade. O mercado francês de pousadas de juventude foi duramente atingido, com o volume de negócios a cair cerca de 50% de 2018 a 2020, de 462,462 milhões de euros para uma estimativa de 232,231 milhões de euros. O setor é caracterizado por um mercado em crescimento, mas fragmentado, com intervenientes privados e sem fins lucrativos, cada vez mais impulsionado pela procura dos viajantes da geração do milénio que dão prioridade a preços acessíveis e experiências sociais. Apesar dos desafios colocados pela pandemia, estão a surgir novos conceitos e estratégias de preços competitivos, com grupos privados como Meininger e France Hostels a oferecerem noites a partir de 19 euros, alinhando com as taxas de entrada europeias. O mercado também está a assistir a um esbatimento das linhas com o surgimento de espaços "coliving", que oferecem acomodações flexíveis que atendem a estilos de vida e preferências em mudança: "Tendências de mudança dos viajantes no mercado das pousadas de juventude" O mercado das pousadas de juventude tem vindo a assistir a uma tendência distinta impulsionada pelas preferências e comportamentos dos viajantes da nova era, predominantemente compostos por millennials. Estes jovens viajantes, altamente imbuídos da cultura de exploração e conetividade, catalisaram uma mudança no formato tradicional das pousadas da juventude, levando as pousadas a reconfigurarem-se para melhor servir as aspirações e necessidades deste grupo demográfico. Nos últimos anos, os resultados dos inquéritos traçaram um retrato pormenorizado do típico viajante de pousada em França - normalmente um jovem com um elevado nível de educação em busca de experiências sociais e de lazer. Este segmento, que constitui cerca de dois terços da população com educação pós-secundária, viaja predominantemente sozinho ou com amigos, procurando opções de alojamento de baixo custo que não comprometam a localização ou as oportunidades de envolvimento social. Uma proporção surpreendente, cerca de 70%, destes entusiastas dedicados dos albergues pertence à faixa dos millennials, o que sublinha a sua importância para o mercado. Os albergues franceses parecem particularmente hábeis em captar a essência do que é mais importante para esta clientela: preço acessível, acessibilidade e interatividade. Os preços médios são notavelmente competitivos no mercado das pousadas. Os alojamentos em dormitórios de nível básico começam entre os 18 e os 30 euros, atraindo viajantes preocupados com o seu orçamento que, de outra forma, poderiam procurar alojamentos alternativos ou hotéis super-económicos, que rondam preços médios ligeiramente superiores. Além disso, o mercado francês, embora tenha sido impactado por uma recuperação geral do turismo que viu mais de 89 milhões de chegadas em 2018 e Paris reinando como um dos principais destinos globais, está sendo progressivamente permeado por atores do setor privado. Estes novos operadores estão a dar vida ao conceito, integrando formatos de albergues de luxo e reinventando a proposta de valor para ressoar com o público jovem. As pousadas, embora preservem a sua estatura económica, estão gradualmente a incorporar características de espaços de vida em comum, servindo um mercado que valoriza não só um lugar para descansar, mas também um lugar para se relacionar e criar. O aparecimento de hostels topo de gama que combinam espaços de coworking e de coliving, como acontece com entidades como a CG Saumur, é um testemunho desta tendência. Em suma, a procura de alojamentos em hostels em França está a evoluir através de uma sinergia de sensibilidade ao preço, preferências de localização e um forte apetite por experiências de vida em comum que se alinham com o ethos contemporâneo de viagens entre os millennials. Com os quartos privados nas pousadas da juventude a ganharem popularidade e com os operadores históricos do mercado a promoverem a inovação, as pousadas estão a estabelecer-se como intervenientes-chave na indústria do turismo em expansão, servindo uma base de clientes estimada em dezenas de milhões...### Principais intervenientes que moldam o cenário do mercado das pousadas da juventude O mercado das pousadas de juventude, com um cenário em constante evolução e o surgimento de conceitos de alojamento únicos e híbridos, tem vários intervenientes importantes que se distinguem através de ofertas inovadoras e estratégias de expansão. #### St Christopher's Inns A St Christopher's Inns conquistou uma presença significativa no segmento das pousadas da juventude, oferecendo uma mistura de alojamento tradicional de pousada com um toque moderno. A cadeia proporciona um ambiente propício às interacções sociais entre os viajantes, com comodidades destinadas a melhorar a experiência dos hóspedes. #### Generator Hostels A Generator Hostels traz um toque de sofisticação ao mercado dos hostels com os seus estabelecimentos cuidadosamente seleccionados e centrados no design. Atendendo à necessidade do viajante moderno de ter preços acessíveis e conforto com estilo, o Generator esforça-se por esbater as linhas entre os hostels tradicionais e os hotéis boutique. #### Jo&Joe Fazendo parte do formidável grupo Accor Hotels, o Jo&Joe oferece uma abordagem nova e vibrante ao alojamento em hostel, visando não só os jovens mochileiros, mas também um público mais vasto que procura uma experiência de alojamento comum e interactiva. O seu objetivo de expandir rapidamente a sua rede é um testemunho da ambição da marca e do seu potencial no nicho dos hostels. #### France Hostels Com o objetivo de se tornar um nome de referência no sector dos albergues da juventude em França, a France Hostels é um operador promissor com aspirações a um crescimento significativo. Têm planos para expandir significativamente a sua rede, impulsionados pela crença na procura crescente de alojamento de alta qualidade, sociável e acessível entre os viajantes. #### Meininger A empresa alemã Meininger estabeleceu-se com sucesso em várias cidades europeias, combinando o conceito de hostel com o de hotel económico. Com propriedades em localizações urbanas privilegiadas, a Meininger atende a uma clientela diversificada, desde mochileiros a famílias, que procuram alojamento acessível sem comprometer a qualidade. #### Hostels independentes, como o SLO Living Hostel e o Cool & Bed Os albergues independentes, como o SLO Living Hostel e o Cool & Bed, incorporam o charme e a personalidade que muitos viajantes procuram. Estes estabelecimentos mais pequenos personalizam as suas ofertas, criam uma atmosfera íntima e criam experiências únicas para os seus hóspedes. #### Associações de Pousadas de Juventude como a FUAJ e a LFAJ Associações como a FUAJ (Fédération Unie des Auberges de Jeunesse) e a LFAJ (Ligue Française des Auberges de Jeunesse) representam a espinha dorsal tradicional e orientada por valores do mercado de albergues da juventude. Estas organizações centram-se na inclusão, nas experiências educativas e na criação de laços interculturais entre os viajantes. Estes actores-chave, com os seus modelos e públicos-alvo distintos, sublinham a

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 17/11/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Estimation de la taille du marché mondial des auberges de jeunesse sur la base d'un TCAM de 10,4%
• Evolution et variation du nombre de touristes internationaux
• Taille de marché des "Hébergement touristique et autre hébergement de courte durée"
• Allez-vous partir en vacances cet été ?
• Les ressentis des Français par rapport à leurs vacances d'été
• Durée des vacances d'été des français en 2021
• Quand vous cherchez votre lieu de vacances, vous chercher d'abord ... ?
• Si vous disposiez d'une baguette magique vous rendant totalement libre de voyager et de vivre vos vacances idéales, que rechercheriez-vous en priorité ?
• Dans quelle mesure avez-vous intégré la protection de l'environnement dans vos comportements de consommation de voyages ?
• Des jeunes toutefois très partagés quand à l'attractivité des modes de voyage alternatifs
• Quel serait votre lieu de vacances idéal ?
• Nombre d'auberges de jeunesse selon l'INSEE (2022)
• Part de marché des principaux canaux de réservation en ligne
• La plupart des nuitées en Europe sont réservées directement auprès de l'hôtel
• Prix moyen hors taxe des hôtels en fonction des gammes d'hôtels
• Evolution de l'indice de chiffre d'affaires des auberges et autres accomodations
• Fréquences de recherche pour les termes "hostel" et "auberge de jeunesse"
• Evolution des nuitées hôtelières trimestrielles par rapport aux mêmes trimestres 2019 (avant pandémie)
• Fréquence des recherches Google pour le terme "solo travel"