O mercado das aplicações desportivas - França

O mercado das aplicações desportivas tem vindo a registar um crescimento significativo, uma tendência acelerada pela crise sanitária em 2020, que levou a um aumento notável dos downloads de aplicações de fitness. Prevê-se que o mercado global de aplicações desportivas cresça a uma taxa de crescimento anual acumulada de 17,6% entre 2022 e 2030. À luz das restrições da pandemia durante 2020, o número de entusiastas da corrida em França aumentou em 1,4 milhões, impulsionando a procura de aplicações desportivas. As receitas dos principais intervenientes, como a Fitbit, dispararam, atingindo mais de 2 milhões de dólares em vendas apenas em fevereiro de 2022. Além disso, o mercado francês amadureceu com 50,3 milhões de utilizadores de smartphones em 2021, refletindo uma base de utilizadores potencial substancial para aplicações desportivas. A dinâmica do mercado é diversificada, com grandes corporações, desenvolvedores especializados e novos participantes como a Apple competindo por meio de várias ofertas, incluindo rastreamento GPS, treinamento esportivo e dispositivos conectados. A segmentação do mercado demonstra o vasto espetro de intervenientes que vão desde gigantes internacionais como a Nike Run Club e a Fitbit a startups como a Fizzup e aplicações de meditação como a Headspace, sugerindo uma indústria que não só está a expandir-se como também a evoluir para incluir categorias de bem-estar mais amplas...**Evolução da procura na era digital do fitness e do bem-estar** No panorama vibrante do mercado das aplicações desportivas, estamos a assistir a uma intersecção entre tecnologia, saúde e atletismo. Este campo dinâmico teve o seu início com a revolução dos smartphones, há não mais de uma década. À medida que a tecnologia continua a dar saltos, os entusiastas do desporto encontraram um companheiro fiável nas aplicações de desporto, em sintonia com os seus objectivos de fitness e acompanhamento do desempenho. O panorama global das aplicações desportivas revela um crescimento espantoso, alimentado por mais de 5 mil milhões de utilizadores de smartphones - cada um deles procurando integrar estas aplicações nos seus regimes de exercício diário. Só a Europa regista quase 1,1 mil milhões de subscrições móveis, criando um terreno fértil para o mercado das aplicações desportivas, que se estima estar avaliado em cerca de 1,1 mil milhões de dólares. As projecções optimistas sugerem um aumento do crescimento anual acumulado entre cerca de 15% e 20% de 2022 a 2030, graças, em parte, a um aumento significativo dos downloads de aplicações de desporto e fitness, especialmente durante a crise sanitária de 2020. A França, que capta uma fatia substancial deste mercado, tem entre 45 milhões e 55 milhões de utilizadores de smartphones, onde as aplicações desportivas estão a preparar o caminho para uma sociedade mais conectada e mais saudável. Calcula-se que as despesas francesas com aplicações desportivas rondem os 30 milhões de dólares. É digno de nota o facto de, apesar da natureza jovem deste mercado, titãs do equipamento desportivo como a Nike já terem entrado no jogo com ofertas como o Nike+ Run Club. Isto mostra a entrada de intervenientes já estabelecidos, a par de empresas emergentes ágeis que estão a remodelar a dinâmica do mercado. As aplicações desportivas tornaram-se o quiver tecnológico para cerca de 65% a 75% dos franceses que praticam actividades desportivas anualmente. Os homens, em particular, parecem ser utilizadores regulares de aplicações desportivas, com mais de 50% a praticar exercício mais do que uma vez por semana. Esta situação levou a que as aplicações desportivas se adaptassem para satisfazer uma demografia maioritariamente masculina, com uma média de idades de 37 anos, sendo que um segmento considerável se situa na faixa etária dos 25 aos 35 anos. Além disso, com o início da crise sanitária, assistiu-se a um pico de descarregamentos e de envolvimento, uma vez que se tornou imperativa a necessidade de manter regimes de fitness a partir de casa. As aplicações desportivas diversificaram-se substancialmente, com uma série de funcionalidades que vão desde a localização por GPS e a análise do desempenho até à integração com aparelhos conectados, como smartwatches e bandas de fitness. As aplicações de topo, como a Runtastic e a Strava, dominam o mercado, enquanto as aplicações especializadas para ioga, ciclismo ou caminhadas, como a WeWard, estão a conquistar os seus nichos. No que diz respeito à monetização, as aplicações desportivas oferecem frequentemente versões gratuitas.### Os concorrentes da pista digital: Os principais inovadores de aplicações desportivas e o seu arsenal de mercado O panorama das aplicações digitais de fitness e desporto é marcado por uma variedade de intervenientes inovadores, cada um com a sua abordagem distinta para captar o pulso do mercado. Estas empresas, que vão desde gigantes da tecnologia a startups de nicho, oferecem uma infinidade de opções que satisfazem as diversas necessidades e preferências dos entusiastas do fitness em todo o mundo. **Nike com o Nike+ Run Club** - Sendo um interveniente experiente na área da produção desportiva, a Nike entrou no espaço digital com a sua aplicação Nike+ Run Club. A aplicação está em sinergia com o espírito atlético da Nike, oferecendo aos corredores uma plataforma para acompanharem o seu progresso, definirem objectivos e ligarem-se a uma comunidade global de atletas. **Runtastic (adquirida pela Adidas)** - Originalmente um desenvolvimento independente, a Runtastic encontrou a sua vantagem competitiva com um acompanhamento detalhado e funcionalidades extensivas antes de ser adquirida por outro titã do desporto, a Adidas. Abrange uma série de actividades e integra-se bem com vários dispositivos portáteis, mostrando o empenho da Adidas no fitness digital. **Strava** - O Strava situa-se na intersecção entre o acompanhamento desportivo e as redes sociais. A sua plataforma de fácil utilização para ciclistas e corredores permite a comparação de desempenhos, a partilha de percursos e o envolvimento da comunidade, captando a essência do fitness social. **Fitbit** - Um nome conhecido no mundo do acompanhamento da atividade, a Fitbit apresenta uma série de dispositivos portáteis e uma aplicação associada que regista dados de saúde complexos, desde os passos até à qualidade do sono, tornando-a uma escolha abrangente para o acompanhamento da saúde. **Apple Watch** - A incursão da Apple na tecnologia wearable com o Apple Watch solidificou a sua posição no mercado das aplicações desportivas. O relógio oferece funcionalidades abrangentes de saúde e fitness, incluindo ECG e deteção de quedas, à sua base de consumidores abastados. **Under Armour com Map My Run e calçado conectado** - A Under Armour expande o mercado de produtos portáteis através do seu calçado conectado e da aplicação Map My Run. Estes produtos inovadores oferecem um feedback atlético pormenorizado, como a distância, os passos e até conselhos de recuperação pós-treino. **Headspace e Calm** - Estas aplicações respondem ao crescente segmento de mindfulness e meditação das aplicações de desporto e saúde, oferecendo aos utilizadores sessões guiadas para melhorar o bem-estar mental, uma componente crucial da saúde geral. **7 Minute Workout e Fizzup** - Startups como a 7 Minute Workout e a Fizzup concentram-se no segmento de utilizadores que procuram treinos rápidos e eficientes. Com programas personalizados e abordagens minimalistas, destinam-se a indivíduos com limitações de tempo que procuram fazer exercício físico dentro dos seus horários ocupados. Na corrida para o fitness digital, estes intervenientes exemplificam as diversas estratégias que as empresas adoptam para

Informations

• Nombre de pages : 30 pages
• Format : Version digitale et PDF
• Dernière mise à jour : 01/12/2021

Sommaire et extraits

Liste des graphiques

• Nombre de téléchargements d'applications mobile de sport et de fitness au mois de janvier
• Classement des applications de sport et santé les plus téléchargées
• Revenus des principales applications mobile de santé et de fitness
• Le rapport des Français aux applications de sport
• Utilisateurs actifs quotidiens (DAU) des principales applications de santé et de sport du Google Play store
• La répartition de la pratique sportive
• Fréquence de la pratique sportive des femmes en fonction de l'âge
• Classement des univers sportifs préférés
• Fréquence de la pratique sportive des hommes en fonction de l'âge
• Répartition de l'utilisation des applications de sport en fonction de l'âge
• Taux d'équipement en smartphone selon l'âge
• Utilisation des applications et autres appareils permettant de connaître sa performance sportive en fonction de l'âge
• Répartition par âge des Français qui pratiquent la course à pied
• Evolution du nombre d'adeptes de course à pied
• Principales motivations pour la pratique de la course à pied
• Répartition des revenus des applications sur l'Apple Store
• Dépenses des consommateurs pour les applications et jeux mobiles
• Répartition du marché des montres et bracelets connectés
• Evolution du nombre de téléchargements trimestriel d'applications de santé et de sport
• Revenus des principales applications mobile de méditation