Synthèse

O mercado global de publicidade em linha tem registado um crescimento robusto, com os anunciantes a transferirem cada vez mais as suas despesas para as plataformas digitais. Prevê-se que, em 2020, a publicidade digital represente 50% do mercado global de publicidade, um aumento notável desde 2017, quando os investimentos em publicidade em linha (209 mil milhões de dólares) ultrapassaram pela primeira vez a publicidade televisiva (178 mil milhões de dólares). O mercado francês, em particular, registou uma expansão impressionante, com o sector da publicidade em linha a atingir 4,876 mil milhões de euros de volume de negócios em 2018, mais 17% do que no ano anterior. O domínio deste mercado é em grande parte atribuído a gigantes tecnológicos como a Google e o Facebook, que, em conjunto, acumularam 80% da quota de mercado da França em 2018. As principais tendências incluem o aumento da publicidade móvel, a compra programática - que representou 67% do mercado de exibição - e o aumento dos investimentos em publicidade em vídeo, que dispararam de 67 milhões de euros em 2011 para 847 milhões de euros em 2018. Apesar deste crescimento, a indústria enfrenta desafios decorrentes da crescente utilização de bloqueadores de anúncios, com 11% dos utilizadores franceses da Internet a utilizarem este tipo de software em 2017. Medidas reguladoras para maior transparência e combate à fraude publicitária entraram em vigor em janeiro de 2018 através da implementação do Decreto n°2017-159..### Mercado francês de publicidade online: Um cenário de crescimento e desafios O mercado francês da publicidade online tem vindo a registar um crescimento significativo. O volume de negócios atingiu aproximadamente entre 4,5 e 5 mil milhões de euros em 2018, marcando um aumento robusto de 17% em relação ao ano anterior. Desde 2008, a dimensão do mercado mais do que duplicou, reflectindo a natureza dinâmica desta arena digital. A pesquisa e a publicidade em redes sociais são as principais tendências no mercado francês, quase exclusivamente dominado pelo Google na pesquisa e maioritariamente utilizado através de redes sociais para anúncios de visualização. Só num ano, o investimento em motores de pesquisa aumentou 11%, ascendendo a cerca de 2-2,5 mil milhões de euros, enquanto as receitas da publicidade em redes sociais registaram um impressionante crescimento de 63%, gerando mais de mil milhões de euros. Outros segmentos do mercado digital também registaram crescimento, com o marketing de afiliação, os comparadores e o correio eletrónico a gerarem coletivamente um volume de negócios de cerca de 700 a 800 milhões de euros. A publicidade em linha através de dispositivos móveis registou uma procura crescente, posicionando a Espanha, a França e os Países Baixos como países líderes em termos de crescimento dos pedidos de publicidade móvel. Esta mudança para conteúdos móveis significa uma tendência mais alargada no mercado europeu, sublinhando a importância das plataformas móveis nas estratégias de publicidade modernas. Em termos de estrutura de mercado, o panorama da publicidade online em França é marcado por uma elevada concentração. Gigantes como a Google e o Facebook comandam uns impressionantes 80% do mercado, anulando a presença de outros actores. A publicidade programática tem-se tornado cada vez mais predominante, com o método a deter 62% do mercado de publicidade digital em ecrã em 2017. Apesar do florescimento do mercado, surgiram desafios, nomeadamente devido à utilização de software de bloqueio de anúncios. Cerca de 11% dos utilizadores franceses da Internet utilizam software anti-publicidade, o que indica uma clara procura de experiências publicitárias menos invasivas. No que respeita à regulamentação do mercado, medidas recentes, incluindo o Decreto n.º 2017-159, têm por objetivo aumentar a transparência e combater a fraude publicitária. Este quadro jurídico entrou em vigor no início de 2018 e representa um passo significativo no sentido de regulamentar o sector da publicidade digital em expansão. Em resumo, o mercado da publicidade em linha em França tem-se caracterizado por um forte crescimento e diversificação, com a publicidade móvel a impulsionar a procura. No entanto, o domínio de alguns dos principais intervenientes e a utilização crescente de bloqueadores de anúncios estão a moldar o futuro do mercado, juntamente com novos esforços regulamentares para manter práticas justas e transparentes...### Os pioneiros e os desbravadores da publicidade online No domínio em rápida evolução da publicidade online, alguns intervenientes-chave estabeleceram-se como pioneiros, moldando a forma como as marcas se ligam aos seus públicos no espaço digital. No zénite deste mercado estão a Alphabet, com a sua subsidiária Google, o Facebook e a Amazon, que constituem o triunvirato dos líderes de mercado. Estes gigantes da tecnologia comandam uma parte significativa do mercado, tirando partido dos seus vastos repositórios de dados dos utilizadores e de algoritmos sofisticados para apresentar anúncios direccionados com uma precisão inigualável. **Alphabet-Google**: A Alphabet, a empresa-mãe da Google, reina suprema no sector da publicidade online, predominantemente através da sua plataforma de motor de busca. O AdWords e o AdSense da Google representam o padrão de ouro da publicidade de pesquisa e dos serviços de rede de visualização, respetivamente, proporcionando aos anunciantes um acesso sem paralelo aos utilizadores em toda a Web. **Facebook**: Conhecido como o gigante das redes sociais, o Facebook, com o seu ecossistema que inclui o Instagram e o WhatsApp, revolucionou a forma como as marcas se relacionam com os consumidores. As capacidades de segmentação granular da plataforma, impulsionadas pelos seus extensos dados de utilizadores, tornaram-na uma ferramenta indispensável para os anunciantes que procuram alcançar dados demográficos específicos através de anúncios de visualização social. **Amazon**: Inicialmente uma plataforma de comércio eletrónico, a Amazon expandiu-se rapidamente para o sector da publicidade online, oferecendo uma grande quantidade de dados de compras dos consumidores que as marcas podem aproveitar para promover os seus produtos diretamente a potenciais compradores na plataforma da Amazon e não só. Embora os líderes continuem a dominar o mercado, um grupo de concorrentes e agências especializadas estão a criar os seus próprios nichos, contribuindo para a diversidade e o dinamismo do sector: **Yahoo! e Microsoft Advertising**: Como pioneiros da Web, a Yahoo! e a Microsoft Advertising (anteriormente Bing Ads) continuaram a desenvolver as suas plataformas de publicidade, permitindo que os anunciantes alcancem audiências através das suas redes, que, embora mais pequenas do que as da Google, ainda representam segmentos valiosos do mercado. **SoLocal**: Um operador histórico no espaço digital, o SoLocal Group canaliza os seus esforços para ligar as empresas locais aos consumidores online através de serviços de publicidade especializados, realçando a necessidade permanente de visibilidade na pesquisa local. **Pinterest**: Enquanto motor de descoberta visual, o Pinterest diferenciou-se ao permitir que os utilizadores fixem e partilhem imagens de interesse, criando um ambiente único para os anunciantes chegarem aos consumidores através de conteúdos visuais seleccionados. **The Moneytizer, Adverline, Tradelab, Adot, Smart e Criteo**: Estas empresas fazem parte do movimentado ecossistema de empresas de tecnologia de publicidade (AdTech) que fornecem uma gama de serviços, incluindo publicidade programática, licitações em tempo real e retargeting, para

Obtenez toutes informations essentielles
à la compréhension de ce marché

Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 06/12/2021
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Resumo do mercado

1.1 Apresentação e definição do mercado de publicidade online

De acordo com emarketing.fr , publicidade online, ou publicidade digital, ou publicidade online inclui todas as ações de comunicação de publicidade realizadas na Internet

Existem dois tipos principais de acções

  • publicidade em display, que consiste na inserção de mensagens, banners, botões, vídeos de comunicação publicitária para um anunciante em websites,
  • pesquisa de publicidade, que funciona com hiperligações que conduzem ao sítio Web de um anunciante, oferecidas ao utilizador da Internet quando um pedido é feito através de um motor de busca

As compras de publicidade online foram feitas de diferentes maneiras:

- através de um contrato clássico específico para uma operação de comunicação, entre anunciante e rede de publicidade, por exemplo

- através de leilões, digamos licitação em tempo real ou RTB . Este método existe desde 2000 Mas, ultimamente, tem sido uma compra programática, uma derivada que permite que mecânicas mais complexas se desenvolvam

O mercado da publicidade em linha nunca teve um desempenho tão bom em França como hoje, mas está agora ameaçado por a popularidade dos bloqueadores de publicidade uma vez que a utilização de software de bloqueio tem vindo a aumentar constantemente desde a criação do AdBlock Plus, por exemplo

Liste des graphiques

  • Taille de marché mondial de la publicité en ligne
  • Taille de marché national de la publicité en ligne
  • Parts de marché des différents segments dans le marché de la publicité en ligne
  • Taux de croissance par segment
  • Fréquence d'achat sur internet des Français
Afficher Plus Masquer

Toutes nos études sont disponible en ligne et en PDF

Nous vous proposons de consulter un exemple de notre travail d'étude sur un autre marché !

Une question sur cette étude ?   (+33) 9 70 46 55 00

Dernières actualités

Meta lance son premier casque de réalité augmentée! - 28/09/2023
  • Le nouveau casque de réalité virtuelle, le Quest 3, sera disponible à partir du 10 octobre.
  • Le Quest 3 offre une réalité «mixte», c'est-à-dire augmentée, alors que son prédécesseur Quest 2 sorti en 2020 offre de la réalité virtuelle basique.
  • Le casque de Vision Pro d'Apple, qui propose également la réalité augmentée, aura un prix sept fois supérieur à celui du Quest 3.
  • Le Quest 3 coûtera 500 dollars pour 128 gigaoctets de stockage (550 euros en France), et le Quest 2 est vendu à 300 dollars pour 128 Go.
  • Meta a déjà vendu une vingtaine de millions de casques, malgré des pertes qui se chiffrent en dizaines de milliards de dollars pour sa division Reality Labs
  • La plateforme de jeux dans le cloud de Microsoft sera accessible sur le Quest à partir de décembre.
  • Les achats de jeux et d'apps sur le Quest Store ont dépassé 2 milliards de dollars.
Avec un nouveau patron, Pinterest mise davantage sur l'e-commerce - 29/06/2022
  • Le catalogue d'images en ligne avait profité de la crise sanitaire pour attirer de nouveaux utilisateurs 
  • Pinterest franchit le cap des 50 milliards de dollars en Bourse
  • Pinterest comptabilise 430 millions d'utilisateurs 
  • Pinterest tente de developper l'achat de biens en passant par sa plateforme . 
  • En 2020, la plateforme lance un partenariat avec Shopify permettant aux utilisateurs d'acquérir des produits qu'ils auront découvert sur Pinterest.
Pinterest a pour ambition de développer l'e-commerce - 07/07/2022
  • En 2022, Pinterest compte plus de 400 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde
  • Pinterest a un nouveau CEO Bill Ready qui a pour ambition de développer l'e-commerce et faire de sa plateforme un vecteur de vente
  • Les vendeurs peuvent afficher les produits qu'ils offrent sur le site
  • Par un système d'épingle, Pinterest facilite l'achat de produits que le consommateur aura découvert sur le site

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Meta (anciennement Facebook)
Solocal
Pinterest
Adverline
Tradelab Jellyfish (Fimalac Groupe)
Criteo
Local Media (Admoove)
LinkedIn
Twitter
Spotify
Deezer
Youtube

Choisir cette étude c'est :

Accéder à plus de 35 heures de travail

Nos études sont le résultat de plus de 35 heures de recherches et d'analyses. Utiliser nos études vous permet de consacrer plus de temps et de valeur ajoutée à vos projets.

Profiter de 6 années d'expérience et de plus de 1500 études sectorielles déjà produites

Notre expertise nous permet de produire des études complètes dans tous les secteurs, y compris des marchés de niche ou naissants.

Notre savoir-faire et notre méthodologie nous permet de produire des études avec un rapport qualité-prix unique

Accéder à plusieurs milliers d'articles et données payantes

Businesscoot a accès à l'ensemble de la presse économique payante ainsi qu'à des bases de données exclusives pour réaliser ses études de marché (+ 30 000 articles et sources privées).

Afin d'enrichir nos études, nos analystes utilisent également des indicateurs web (semrush, trends…) pour identifier les tendances sur un marché et les stratégies des entreprises. (Consulter nos sources payantes)

Un accompagnement garanti après votre achat

Une équipe dédiée au service après-vente, pour vous garantir un niveau de satisfaction élevé. (+33) 9 70 46 55 00

Un format digital pensé pour nos utilisateurs

Vous accédez à un PDF mais aussi à une version digitale pensée pour nos clients. Cette version vous permet d’accéder aux sources, aux données au format Excel et aux graphiques. Le contenu de l'étude peut ainsi être facilement récupéré et adapté pour vos supports.

Nos offres :

O mercado da publicidade online | França

89 € HT
  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

Pack 5 études (-15%) França

75.6 € HT / étude
378 € au lieu de 445 € HT -15%
  • 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
  • Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
  • Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.

Ajouts et mises à jour

  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Solocal
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Microsoft
  • 04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Local Media (Admoove)
  • 04/02/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Tradelab Jellyfish (Fimalac Groupe)
  • 03/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise LinkedIn
  • 01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Criteo
  • 01/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adverline
  • 03/12/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pinterest
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Solocal
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Microsoft
  • 02/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Local Media (Admoove)
  • 02/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Tradelab Jellyfish (Fimalac Groupe)
  • 02/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise LinkedIn
  • 10/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
  • 10/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
  • 08/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
  • 08/09/2023 - L'étude a été entièrement mise à jour par un analyste Businesscoot. En plus de cette revue complète, des informations sur la conservation des données personnelles et la règlementation ont été ajoutées.
  • 02/09/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pinterest
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Criteo
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adverline
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Solocal
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Microsoft
  • 14/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Tradelab Jellyfish (Fimalac Groupe)
  • 04/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise LinkedIn
  • 20/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pinterest
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Local Media (Admoove)
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Criteo
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Adverline
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Solocal
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Microsoft
  • 09/03/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Tradelab Jellyfish (Fimalac Groupe)
  • 03/03/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise LinkedIn
  • 19/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Pinterest
Une question ?
Notre équipe est à votre écoute au   (+33) 9 70 46 55 00