Synthèse

O mercado global de máquinas de barbear para homens, avaliado em 48 mil milhões de dólares em 2020, está a registar um crescimento com projecções de atingir 70 mil milhões de dólares em 2024. Dominado pela Europa, que detém uma quota de mercado de 43%, e exibindo uma expansão dinâmica na América Latina, o mercado é caracterizado pela predominância de máquinas de barbear não eléctricas. No entanto, há uma mudança visível à medida que os estilos de barba ganham preferência em relação à aparência de barba limpa, levando a uma diminuição no uso de lâminas de barbear tradicionais. Consequentemente, o mercado francês registou um declínio nas máquinas de barbear mecânicas, com uma tendência notável para produtos personalizados de alta qualidade e padrões de consumo sustentáveis, incluindo a popularidade emergente de produtos híbridos como a OneBlade da Philips. A indústria enfrenta uma estrutura duopolista, com gigantes como a Gillette e a Wilkinson a controlarem quotas de mercado significativas, enquanto novos modelos disruptivos baseados em assinaturas online, como o Dollar Shave Club, desafiam o seu domínio. Apesar da entrada destes novos operadores, a grande distribuição continua a dominar a distribuição, embora se verifique um aumento lento mas constante das vendas em linha. Os regulamentos têm um impacto relativamente baixo, principalmente no que respeita ao transporte e às normas sanitárias. De um modo geral, as marcas tradicionais de barbear estão a adaptar-se, integrando inovações tecnológicas e satisfazendo cada vez mais as preferências pessoais dos consumidores...### Mudança de marés no mercado francês de lâminas de barbear O mercado francês de lâminas de barbear, outrora com vendas robustas, começou a registar uma queda significativa. Com o advento da cultura da barba, há um declínio percetível no uso tradicional de lâminas de barbear entre os homens franceses. Anteriormente consideradas como ferramentas básicas de cuidados de beleza, as lâminas de barbear enfrentam agora uma forte concorrência não só das novas tendências da moda, mas também de novos operadores que oferecem serviços de assinatura e produtos de alta qualidade. Entre os homens franceses, a preferência por um barbear limpo diminuiu evidentemente, uma vez que quase metade dos utilizadores de máquinas de barbear manuais fazem a barba menos de três vezes por semana e mais de 50% oscilam entre o barbear limpo e o uso de barba durante vários dias. Esta mudança é evidente na diminuição da utilização em todas as categorias de produtos, com os números a mostrarem uma diminuição de 12% no número de utilizadores de máquinas de barbear recarregáveis e até um declínio acentuado de 26% entre os utilizadores de máquinas de barbear a bateria entre 2014 e 2017. O mercado francês de máquinas de barbear mecânicas, incluindo lâminas, máquinas de barbear descartáveis e máquinas de barbear de sistema, situou-se entre 300 e 310 milhões de euros em 2018, abaixo dos cerca de 340 milhões de euros registados em anos anteriores. Simultaneamente, o mercado de máquinas de barbear e aparadores eléctricos experimentou fortunas variáveis, testemunhando um declínio nos aparadores convencionais, mas um aumento nas vendas de aparadores híbridos, indicando padrões de consumo em evolução. Apesar destes desafios, o mercado das lâminas de barbear conseguiu manter um certo grau de resiliência, em parte devido ao crescimento contínuo do mercado dos produtos de cuidados da pele e de barbear. De 2012 a 2017, este mercado auxiliar registou um aumento de 35%, o que sugere um maior potencial no sector dos cuidados masculinos para além das vendas de lâminas de barbear. A inovação e as estratégias de preços competitivas tornaram-se fundamentais para a reação da indústria das máquinas de barbear às mudanças do mercado. Os grandes pesos pesados do segmento das máquinas de barbear manuais, como a Gillette e a Wilkinson, dominam com as suas pesadas quotas de mercado, embora a sua posição de força enfrente a pressão de plataformas mais recentes, como o Dollar Shave Club. A Gillette, em particular, tem sido proactiva na redução dos preços da sua gama de produtos na América do Norte, em média 12%, para se manter competitiva. O mercado online é ainda um operador relativamente pequeno em França, mas tem potencial com o crescente interesse dos consumidores pelos modelos de subscrição. Esta nova via de compra oferece comodidade e economia de custos que podem atrair os utilizadores modernos que procuram simplicidade e experiências de compra personalizadas. A indústria de lâminas de barbear para homem, incluindo as máquinas de barbear eléctricas e mecânicas, é marcada por investimentos significativos em investigação e desenvolvimento, com os fabricantes interessados em criar produtos de maior qualidade e mais especializados, em sintonia com as mudanças: Um olhar mais atento Ao navegar no terreno competitivo do mercado de lâminas de barbear para homem, alguns nomes destacam-se pela sua presença colossal e estratégias inovadoras. Estes intervenientes não só dominam a quota de mercado como também ultrapassam os limites do desenvolvimento de produtos e do envolvimento dos clientes. Compreender estes líderes de mercado proporciona uma visão da dinâmica que molda o sector. #### Gillette: A vanguarda do barbear A Gillette é, sem dúvida, o símbolo do mundo do barbear. Conhecida pelo seu espírito pioneiro e investimentos significativos em I&D, a Gillette introduziu no mercado algumas das mais avançadas tecnologias de barbear. Desde a introdução da primeira máquina de barbear de lâmina descartável até à conquista do mercado com a popular Mach3, a sua vontade de oferecer a melhor experiência de barbear é evidente. A sua vontade de se adaptar também é demonstrada pelos seus recentes empreendimentos em cabos de lâminas de barbear personalizados impressos em 3D e modelos de subscrição. #### Wilkinson Sword: O legado afiado encontra a inovação Embora partilhe frequentemente o palco com a Gillette, a Wilkinson é uma marca com o seu próprio legado rico no domínio das lâminas afiadas e do barbear preciso. Famosa pela sua máquina de barbear Hydro 5, que inclui um inovador reservatório de gel incorporado para um deslizamento mais suave, solidificou a sua posição na indústria e continua a oferecer uma gama diversificada de produtos que apelam às necessidades em constante evolução do barbear masculino. #### Bic: Domínio do descartável A Bic é a escolha por excelência para máquinas de barbear descartáveis a preços acessíveis e é uma visão familiar nas casas de banho de todo o mundo. A sua série Flex representa uma tentativa de combinar a comodidade das máquinas descartáveis com um barbear mais rente e confortável, colmatando a lacuna entre as máquinas de barbear descartáveis tradicionais e o mercado premium. #### Philips: A potência da inovação eléctrica Entrando no domínio das máquinas de barbear e aparadores de barba eléctricos, a Philips lidera com a sua extensa linha de produtos. O seu híbrido OneBlade é particularmente notável, proporcionando uma fusão entre o barbear tradicional e a conveniência eléctrica moderna. Os produtos da Philips são preferidos pela sua fiabilidade, design e integração perfeita nas rotinas diárias dos homens de todo o mundo. #### Bigode Grande: O Desafiador A Big Mustache representa a nova vaga de empresas que perturbam o mercado tradicional com uma abordagem mais direta ao consumidor. Embora ainda não sejam tão proeminentes como as suas congéneres maiores, oferecem um modelo baseado em subscrição que satisfaz o desejo de conveniência e simplicidade do homem moderno. Incorporam a mudança do mercado para um serviço personalizado e presença online. #### Shave-Classic.com: O artesão de nicho Para aqueles que apreciam a arte do barbear tradicional, a Shave-Classic.com serve

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Détail du contenu

Informations

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Format : Version digitale et PDF
  • Dernière mise à jour : 02/12/2021
Détail des mises à jour

Sommaire et extraits

1 Visão geral do mercado

1.1 Definição e escopo do estudo

O mercado da navalha masculina é um sub-segmento do mercado da saúde e beleza dos homens . A lâmina de barbear é o aparelho utilizado pelos homens principalmente para barbear os pêlos faciais. Pode-se contrastar a lâmina reta O "coupe-choux", constituído por uma grande lâmina inteiramente nua, utilizada por cabeleireiros ou amadores entusiastas, na lâmina de barbear de segurança onde apenas uma parte da lâmina é exposta.

A lâmina de barbear descartável é patenteada pela Gillette em 1904, a primeira máquina de barbear eléctrica data de 1928 (inventada por Jacob Schick), a Gillette desenvolve a primeira "lâmina de barbear descartável" em 1974. As lâminas de barbear de hoje têm normalmente de uma a cinco lâminas.

O mercado da navalha (de segurança) compreende vários segmentos

  • o cortadores de relva
  • o máquinas de barbear
  • o máquinas de barbear (Navalhas/sistemas recarregáveis, lâminas associadas e máquinas de barbear descartáveis)

O o mercado mundial de barbeadores está crescendo é esperado que continue assim nos próximos anos, mesmo que o crescimento do volume seja mais frágil. Este é o A Europa a dominar o mercado mundial enquanto a o mercado latino-americano é o mercado mais dinâmico do mundo com forte crescimento

Enquanto o mercado francês é dominado por máquinas de barbear, as segmento está caindo bruscamente . O barbicha e o surgimento de jogadores puros especializada na venda à distância e no desenvolvimento de ofertas de subscrição viraram o mercado de cabeça para baixo. No entanto, as máquinas de barbear continuam a ser distribuídas principalmente em super-lojas e hipermercados em França.

Liste des graphiques

  • Taille de marché du rasage (rasoirs et lames, hors produits avant et après rasage)
  • Marché du rasoir et des lames, par type de produit
  • Fréquence d'utilisation de rasoirs, en nombre d'utilisateurs
  • Outils de rasage ou taillage utilisés
  • Principales marques de rasoirs électriques pour hommes, en nombre d'utilisateurs

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  • 1,83 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2021
  •  

Entreprises citées dans cette étude

Cette étude contient un panorama complet des entreprises du marché avec les derniers chiffres et actualités de chaque entreprise :

Procter & Gamble
BIC Groupe
Gillette (Procter & Gamble)
Braun (Procter & Gamble)
Edgewell Personnal Care Group - Wilkinson
Gentleman Barbier
Caliquo
Art du Barbier
Thiers-Issard
Planète Rasoir
Mühle
Plisson 1808

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Ajouts et mises à jour

  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Gillette (Procter & Gamble)
  • 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise BIC Groupe
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Big Moustache
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Thiers-Issard
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Edgewell Personnal Care Group - Wilkinson
  • 02/01/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Planète Rasoir
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise BIC Groupe
  • 04/11/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Gillette (Procter & Gamble)
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Big Moustache
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Thiers-Issard
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Edgewell Personnal Care Group - Wilkinson
  • 01/10/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Planète Rasoir
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Gillette (Procter & Gamble)
  • 03/08/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise BIC Groupe
  • 04/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Braun (Procter & Gamble Groupe)
  • 04/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Big Moustache
  • 04/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Thiers-Issard
  • 04/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Edgewell Personnal Care Group (Wilkinson)
  • 04/06/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Planète Rasoir
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Gillette (Procter & Gamble)
  • 02/05/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise BIC Groupe
  • 26/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Big Moustache
  • 26/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Thiers-Issard
  • 26/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Edgewell Personnal Care Group (Wilkinson)
  • 26/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Planète Rasoir
  • 01/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Gillette (Procter & Gamble)
  • 01/02/2023 - Mise à jour des données financières de l'entreprise BIC Groupe
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