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Synthèse
O mercado mundial de cosméticos para homem registou um crescimento dinâmico, com os produtos de cuidados da pele para homem a liderarem a indústria e a representarem cerca de 27% do mercado total em 2020, representando aproximadamente 55 mil milhões de dólares a nível mundial. A Europa continua a ser o mercado mais significativo para os cosméticos para homem, com as vendas online a ganharem ímpeto, particularmente impulsionadas pelos hábitos de compra dos homens pós-COVID-19, com 33% dos consumidores franceses a preferirem este canal. A França destaca-se como o principal exportador europeu de cosméticos, com uma taxa de exportação notável de quase 50%, principalmente para a Alemanha, os Estados Unidos e a Espanha. Apesar da pandemia da COVID-19, o sub-segmento francês de cuidados com a pele dos homens continua a mostrar resiliência, com um crescimento de 5,6% nas vendas em 2019, especialmente nos produtos de cuidados com a barba, que aumentaram 26%. No entanto, o mercado continua a ser dominado por grandes empresas multinacionais como a L'Oréal, Unilever e Procter & Gamble, que detêm uma quota substancial do mercado, e mas há também uma prevalência crescente de marcas emergentes especializadas em produtos naturais e orgânicos. As gamas biológicas e eco-responsáveis, como a da Armani Beauty, estão a ganhar força, juntamente com as tendências de produtos de cuidados da pele sem género e de alta qualidade. O desejo de bem-estar e de uma boa aparência está a empurrar os homens mais jovens e urbanos para produtos cosméticos mais especializados e orientados para a qualidade, indicando um potencial significativo para o crescimento do mercado nestes segmentos Nos últimos anos, houve uma mudança significativa nos hábitos de higiene dos homens no mercado em questão. A utilização tradicionalmente limitada de produtos de higiene básica, como sabonetes e champôs, expandiu-se, abrindo caminho a uma gama mais diversificada de produtos cosméticos concebidos especificamente para os homens. Esta mudança foi impulsionada por uma preocupação crescente entre os homens relativamente à sua aparência e bem-estar, o que, por sua vez, alimentou a procura de um espetro mais vasto de artigos de cuidados pessoais. Uma das tendências proeminentes no mercado de cosméticos para homens é o aumento da adoção de rotinas de cuidados da pele que vão além do regime básico de limpeza, barbear e hidratação. Os homens estão a adotar cada vez mais produtos mais especializados, como esfoliantes para o rosto e o corpo, bem como hidratantes de textura leve. O mercado tem registado um aumento notável na venda destes artigos, com especial destaque para os produtos de cuidado facial, que representam uma parte substancial do mercado. Por exemplo, as vendas de produtos de cuidados faciais para homens registaram um crescimento de aproximadamente 5 a 6 por cento em comparação com o ano anterior. Os cuidados com a barba são outro segmento que ganhou um impulso considerável. Os homens estão mais empenhados em manter a barba, o que é evidente na venda de produtos para o cuidado da barba, que registou um aumento de mais de 20%. A crescente popularidade da tendência da barba levou a um aumento no mercado global de cosméticos, com empresas como a Bulldog a cimentar a sua posição, contribuindo significativamente para o crescimento do mercado. Além disso, o envolvimento dos homens com os cosméticos não se restringe aos produtos de higiene tradicionais. O segmento de maquilhagem para homens também está a assistir a um surto de crescimento a nível mundial. Embora o mercado neste país em particular pareça estar a dar os primeiros passos, o potencial de crescimento é evidente a partir das tendências globais e do interesse crescente em marcas de beleza centradas no homem. A crescente preferência por produtos orgânicos e naturais também deixou uma marca no mercado de cosméticos para homens. Uma consciência crescente sobre a qualidade, a origem e o fabrico dos produtos orientou os homens para rótulos orgânicos ou naturais. Esta tendência é indicativa de uma mudança geracional em que os homens mais jovens dão prioridade ao bem-estar da sua pele e do ambiente, manifestando frequentemente a sua disponibilidade para pagar um prémio por produtos de maior qualidade. Além disso, o mercado registou um forte desempenho no espaço retalhista em linha, com uma proporção significativa de homens a preferir comprar os seus produtos cosméticos na Internet. A facilidade de acesso e a capacidade de encontrar produtos que se adequem ao seu estilo de vida tornaram as compras em linha um modo preferido dos consumidores masculinos. Em termos de números, enquanto o cenário geral do mercado de cosméticos masculinos é de ### Key Players Shaping the Men's Cosmetics Market Landscape O cenário dos cosméticos masculinos é traçado por entidades proeminentes que conquistaram uma quota de mercado e visibilidade significativas. Entre elas estão multinacionais de alto nível com extensos portfólios de marcas e uma gama diversificada de produtos que atendem a todos os segmentos do mercado de cuidados masculinos. Estes conglomerados não só oferecem marcas amplamente reconhecidas, como também são pioneiros nas inovações do sector, moldam as tendências dos consumidores e mantêm uma presença poderosa nos mercados globais. **L'Oréal:** Adornada como um titã no mundo da cosmética, a L'Oréal lidera com a sua robusta linha Men Expert, que oferece uma gama de produtos de cuidados da pele, cuidados do cabelo e cuidados de beleza adaptados aos homens. As ofertas da L'Oréal são conhecidas pela sua inovação, qualidade e atração pelo mercado de massas. **Beiersdorf AG:** Conhecida pelas suas marcas de topo, como a NIVEA, a Beiersdorf AG estabeleceu uma forte posição no segmento dos produtos de higiene masculina. A NIVEA Men é uma sub-marca popular que inclui produtos que vão desde hidratantes e produtos essenciais para o barbear a géis de duche. **Procter & Gamble:** Este gigante global opera várias marcas bem conhecidas, incluindo a Gillette, que se tornou quase sinónimo de necessidades de barbear e de cuidados masculinos. A sua vasta gama inclui lâminas de barbear, espumas de barbear e outros artigos de cuidados da pele. **Unilever:** Com marcas famosas como a Axe e a Dove Men+Care, a Unilever conquistou um espaço significativo no mercado dos cuidados pessoais para homem. Os seus produtos abrangem desodorizantes, géis de duche e soluções para o penteado. **Shiseido:** Esta empresa japonesa fez incursões no segmento dos cosméticos para homem, fornecendo produtos de cuidados da pele e de cuidados pessoais de alta qualidade. A empresa satisfaz uma clientela exigente que procura soluções de cuidados da pele de primeira qualidade. **Chanel e LVMH:** Estas casas de moda de luxo também oferecem linhas exclusivas de cosmética para homem que misturam sofisticação com cuidados de beleza. Das fragrâncias aos cuidados com a pele, o seu apelo de luxo e os seus padrões de alta qualidade distinguem-nas no segmento de luxo do mercado. **L'Occitane:** Reconhecida pelos seus produtos à base de ingredientes naturais e orgânicos, a L'Occitane expandiu a sua linha para incluir produtos de cuidados da pele e do corpo para homem que defendem a sustentabilidade e a consciência ambiental. Do outro lado destes gigantes estão novos concorrentes que surgiram para responder a necessidades específicas no sector dos produtos de higiene masculina. Estes concorrentes tendem a centrar-se em nichos de mercado, oferecendo produtos especializados que se adaptam à evolução das preferências dos consumidores: **Horace:** Um recém-chegado relativo, Horace diferencia-se com uma abordagem direta ao consumidor, oferecendo produtos de alta qualidade,
à la compréhension de ce marché
Détail du contenu
Informations
- Nombre de pages : 30 pages
- Format : Version digitale et PDF
- Dernière mise à jour : 03/11/2021
Sommaire et extraits
1 Visão geral do mercado
1.1 Apresentação e definição do mercado de cosméticos para homens
Um cosmético é definido pelo código de saúde pública como " qualquer produto destinado a ser colocado em contacto com as partes superficiais do corpo humano com vista a limpar, perfumar, modificar a aparência, proteger, manter em bom estado ou corrigir os odores corporais ". Os cosméticos masculinos são adaptados à as especificidades e necessidades da pele e do corpo masculino .
O mercado de cosméticos para homens pode ser dividido em vários segmentos
- os produtos de higiene (gel de duche, champô, desodorizante) ;
- os produtos de tratamento (espuma de barbear, aftershave, creme corporal) ;
- os produtos beleza (perfumes, maquilhagem).
Até 2020, o segmento de cosméticos masculinos será responsável por cerca de 25% do mercado global de cosméticos. L A Europa é o maior mercado para cosméticos masculinos, seguida pela América Latina e América do Norte L a França é o principal exportador europeu e o segundo maior mercado europeu atrás da Alemanha
Na França, enquanto o mercado cosmético está estagnado, o o segmento cosmético masculino está crescendo rapidamente e representa um importante motor de crescimento impulsionado por mudança de hábitos e costumes dos consumidores
Os tipos de produtos utilizados pelos homens são cada vez mais diversos e já não se limitam aos simples géis de banho, desodorizantes ou champôs. A partir de novas marcas oferta dedicada e adaptada A linha de produtos é, portanto, cada vez mais complexa e o segmento cosmético masculino não é exceção a esta tendência. A linha de produtos é, portanto, cada vez mais complexa e o segmento cosmético masculino não é exceção tendência orgânica . Também deve incluir o maquilhagem para homem a crescer em todo o mundo
No entanto, o mercado permanece em grande parte dominado pelos gigantes do mercado cosmético a portfólios históricos de marcas. Da mesma forma, a sua distribuição é principalmente em supermercados e hipermercados isto é particularmente verdade para os produtos de higiene mais tradicionais mencionados acima, mas está a ser feito cada vez mais online. Desde a crise da covid-19, 33% da população francesa tende a preferir compre os seus cosméticos online, uma tendência impulsionada em particular pelos homens
Liste des graphiques
- Evolution du chiffre d'affaires du marché mondial des cosmétiques pour hommes
- Chiffre d'affaires des principaux acteurs mondiaux
- Répartition du marché cosmétique mondial par zones géographiques
- Consommation de cosmétiques
- Taille du marché européen des produits de beauté et de soins personnels
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Clarins mise sur ses boutiques pour grandir aux États-Unis et en Chine - 05/04/2024
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- 01/03/2024 - Mise à jour des données financières de l'entreprise Chanel
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- 06/07/2023 - Ajout des informations de l'entreprise Aesop (L'Oréal groupe)
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