le marché du stylo
France

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et présentation du marché

Le marché du stylo représente le principal segment du marché de l'écriture et il recouvre l'ensemble des ventes de stylos : stylos à bille, stylos à plume, feutres d’écriture, rollers.

L’histoire du stylo remonte à 1865. Comme l’indique Gralon, il s’agissait à l’origine d’un outil servant à marquer le cuir, qui a connu divers perfectionnements. Le journaliste hongrois José Ladislav Biro, a amélioré les stylographes de l'époque avec de l'encre à séchage rapide utilisée pour l'impression des journaux. Il s’agissait alors d’un stylo à plume (la viscosité de l’encre l'empêchait de s'écouler). Il a donc eu l'idée de doter les stylos d’une bille, donnant naissance aux stylos du même nom en 1938. Le brevet de l’invention est déposé en 1943 et la société de stylos Biro est créée. Aux Etats-Unis, les premiers stylos à bille ont été vendus par Reynolds en octobre 1945 et en Europe, Biro a cédé son brevet au français Marcel Bich (entreprise Bic), qui améliore le produit : il le dote d’une bille d'un millimètre de diamètre en acier inoxydable qui tourne et facilite l’écriture. C’est alors que la production massive commence, que les coûts baissent considérablement et que les stylos deviennent jetables. En 1952, le célèbre modèle Cristal de Bic, qui permet de suivre le niveau d’encre grâce au tube en plastique transparent, est lancé.

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le 28/03/2020
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