Le marché du soutien scolaire - Etats-Unis

1.1 Définition et présentation

Le marché du soutien scolaire couvre toutes les activités destinées aux étudiants (enseignement primaire et secondaire) visant à leur permettre d'améliorer leur niveau scolaire : tutorat privé ou en groupe dans des matières spécifiques, aide aux devoirs, stages de vacances.

C'est au niveau du lycée et de l'université que les élèves utilisent le plus le soutien scolaire et les études montrent que ce sont les parents qui, dans la plupart des cas, sont à l'origine de l'initiative. Une distinction est faite entre le client (le destinataire final du service : l'étudiant) et le demandeur (les parents).

Le marché mondial du soutien scolaire est très dynamique et devrait croître de 7,1% par an jusqu'en 2026, tiré par la demande des pays émergents et par les nouvelles technologies. Aux États-Unis, le secteur est davantage stable, mais dispose d'un beau potentiel de progression sur le numérique.

L'évolution du marché américain du tutorat universitaire est motivée par la démocratisation de la technologie, qui a progressivement conduit à une demande croissante de cours particuliers en ligne. Les fournisseurs de services de soutien scolaire ont en effet adapté leur offre afin de répondre aux besoins changeants des clients, à des programmes non conventionnels disponibles sur des tablettes, des smartphones ou des ordinateurs portables qui offrent une plus grande flexibilité et des efforts à moindre coût à l'utilisateur final.

Les entreprises du secteur doivent cependant faire face à la pertinence croissante de deux solutions alternatives qui risquent de compromettre leur positionnement : le soutien scolaire privé avec un professeur unique par étudiant et les sessions post-scolaires.

Les principaux acteurs du secteur sont la Graham Holdings Company, Catapult Learning LLC et Chancelight Inc.

1.2 Un marché mondial en plein essor

Marché mondial du soutien scolaire Monde, ****-****, en milliard de dollars Source: ****

En ****, la taille du marché mondial du soutien scolaire privé était estimée à *** milliards de dollars. Le marché devrait connaître une forte croissance avec un taux moyen de croissance annuelle de *,* % par an, pour atteindre ***,* milliards de dollars ...

1.3 Un marché national dynamique

Le SICCODE, d'Industry Classification Experts, recense l'ensemble des activités économiques américaines. Pour le marché du soutien scolaire, elles sont enregistrées sous le code NAICS ****** : "Préparation aux examens et tutorat".

Aux États-Unis, en ****, le secteur du soutien scolaire a réalisé un chiffre d'affaires de *,* milliards de dollars. ...

1.4 L'émergence de nouvelles formes de soutien scolaire durant la pandémie de Covid-19

Avec le passage en ligne de la totalité des cours pour les élèves américains, certains ont constaté un manque dans l'apprentissage. En effet, la présence et l'influence du professeur se sont trouvées amoindries par le passage aux cours à distance. Face à ce constat, deux lycéens américains, ...

2.1 Le nombre d'étudiants du supérieur, principal moteur de la demande

Les principaux clients des tuteurs sont les étudiants du supérieur. En effet, bien que la demande de soutien scolaire se soit fortement développée dès le début de la scolarité, les étudiants représentent la plus grosse population de consommateurs de soutien scolaire. Cette aide porte principalement ...

2.2 Les principales tendances de la demande de soutien scolaire

Comme de nombreuses autres industries, le soutien scolaire est en pleine mutation. Face au désarroi des professeurs confrontés à des sujets de plus en plus complexes et nombreux avec des moyens limités, de nombreux entrepreneurs ont investi le marché pour compléter l'apprentissage scolaire. Les principales tendances sur lesquelles ...

2.3 Une demande émergente pour un soutien à la fois scolaire et psychologique

De plus en plus de familles aisées ont recours à des étudiants ayant des notions de psychologie ou des professionnels en la matière pour apporter un soutien à leurs enfants et adolescents. Ces profils, relativement nouveaux dans le monde du soutien scolaire, ont pour objectif d'apprendre aux élèves à maîtriser ...

3.1 La structure du marché américain du soutien scolaire

Marché de l'éducation

Le marché du soutien scolaire fait partie de la branche plus large de l'éducation. Contrairement à d'autres pays, les États-Unis laissent une large liberté à des institutions privées sur le marché de l'éducation.

Répartition des organisations du secteur éducatif par type d'entreprise États-Unis, ****, en % Source: ...

3.2 Un secteur très fragmenté, à l'exception d'un poids-lourd

Répartition des parts de marché du soutien scolaire États-Unis, ****, en % Source: ****

Graham Holdings Company domine largement le marché du soutien scolaire. En effet, l'entreprise réalise *,* milliards de dollars de chiffre d'affaires. À elle seule, cette entreprise représente donc **% du marché américain.

Cependant, ce chiffre est à relativiser en raison ...

3.3 La répartition géographique du soutien scolaire

Il existe de grandes disparités sur le marché américain du soutien scolaire. Les différences de salaires perçus par les tuteurs illustrent parfaitement ces disparités.

Salaire médian d'un tuteur par État

États-Unis, ****, en $

Source: ****

Le salaire médian des tuteurs fluctue fortement selon les États ...

4.1 Les différents types de soutien scolaire

Il existe différentes façons d'exercer le soutien scolaire. Ces modèles diffèrent par la taille du groupe aidé, le canal de communication utilisé (***) ou encore l'objectif d'apprentissage. La liste ci-dessous présente les principales catégories :

Tutorat sur place : format idéal pour l'étudiant qui n'a que ...

4.2 Des tarifs très variés selon les prestations proposées

Le tableau ci-dessous donne un aperçu des différentes offres, principalement en ligne, proposées aux étudiants cherchant un soutien scolaire, académique, culturel ou sportif :

Source: ****

5.1 Les étapes de création d'une entreprise de soutien scolaire

Il est plutôt aisé de créer une entreprise de soutien scolaire aux États-Unis. Cependant, un certain nombre d'étapes sont préconisées afin de lancer son entreprise dans les meilleures conditions.

Décider du type de tutorat proposé : tutorat en ligne gratuit, tutorat en ligne, tutorat en mathématiques, ...

5.2 La réglementation du soutien scolaire

De manière générale, le marché du soutien scolaire est très peu régulé aux États-Unis. Il est très facile de devenir tuteur et il est très rare qu'un tuteur soit sanctionné en cas de mauvais résultats. De plus, la législation de l'éducation ...