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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché du funéraire est le marché lié aux funérailles organisées à la suite du décès d’une personne. Autrefois pris en charge en France par des d'acteurs publics et notamment La Société́ des Pompes funèbres générales au 19e siècle, le secteur est libéralisé depuis 1993. De nombreuses entreprises investissent alors le marché.

Le marché du funéraire est composé de deux acteurs principaux :

  • Les services de pompes funèbres (organisation des obsèques, mise à disposition du cercueil ou de l'urne (selon le choix de la crémation ou inhumation), le transfert du corps et les soins hygiéniques du défunt)
  • Les services de marbrerie (confection de pierre tombale et monuments, les fleurs et les frais de cimetière)

Le marché français est composé d'une multitude de petits et moyens acteurs privés à l'ancrage territorial extrêmement développé. Cependant, le marché tend à se concentrer autour d'acteurs nationaux majeurs tels que Funécap et OGF, à la suite de multiples fusions et acquisitions.

Le marché du funéraire fait aussi face à l'arrivée de nouveaux acteurs : les mutuelles. Autrefois organisée à travers des partenariats noués avec les acteurs historiques des pompes funèbres, leur offre évolue. Elles veulent pouvoir accompagner au plus près leurs adhérents jusqu'à leur fin de vie. La Maison des Obsèques, créée par des mutuelles, en est un exemple. Aussi, les produits d'assurance obsèques sont en pleine croissance et permettent de faciliter l'organisation des funérailles à la suite d'un décès.

Le marché du funéraire est étroitement lié aux mutations démographiques structurelles de la France, favorables à son essor. Pour rester des plus dynamique, les acteurs du marché renouvellent et diversifient leurs offres : des solutions plus écologiquement responsables (type cercueil écocertifié), ou à bas coûts, émergent. Il faut également noter l'importance croissante de la communication en ligne des différents réseaux et acteurs du funéraire, qui organisent la promotion de leurs services sur des canaux digitaux.

Enfin, les pratiques évoluent et, la crémation est de plus en plus choisie plutôt d'un enterrement classique.

1.2 Marché mondial

Source: ****
En ****, le marché funéraire français est estimé à *.* milliards de dollars (***). Aux États Unis, il représente ** milliards de dollars, et compte ** *** entreprises et plus de *** *** employés. [***]

1.3 Le marché funéraire français

En France, environ *** *** décès ont lieu chaque année (***). Le marché du funéraire a généré *,* milliards d'euros en **** et concentre environ * *** PME, dont **% comptent moins de ** salariés. [***] Le marché funéraire en France est essentiellement constitué par des acteurs nationaux, avec un ancrage local relativement ...

1.4 L'impact du COVID-19 sur le marché funéraire

Le nombre de décès en France en **** a été directement concerné par la pandémie du COVID-**. Cette maladie pulmonaire a participé à une hausse de **% du nombre de décès sur la période mars-avril **** comparée à ****. Cependant, l’INSEE attire l’attention sur le danger de faire ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Une évolution démographique structurelle qui favorise le développement du marché

Source: ****
Cette statistique montre le nombre de décès en France de **** à ****. Le plus faible niveau de décès en France a été atteint en ****, année durant laquelle environ *** *** décès ont été enregistrés. En revanche, le plus grand nombre de décès a été ...

2.2 Une évolution des attentes des français

La crémation est une tendance montante en France et tend à remplacer l’inhumation. Alors qu’en **** **% des français souhaitaient être inhumés, ils n’étaient plus que **% dix ans plus tard, soit une chute de ** points. A l’inverse, crémation ont bondi de ** points en ** ans, passant de ...

2.3 L’importance du cérémonial religieux

Source: ****
Les cérémonies religieuses varient selon les cultes. La Fédération Française des Pompes Funèbres indiquent les principales différences :
Le culte catholique : Les funérailles catholiques comportent en principe une célébration à l’église (***). La plupart des opérateurs funéraires ont connaissance des ...

2.4 Tendances de la demande

L’écologie 
Réduire son impact sur la nature même après sa mort.
Planter un arbre du souvenir est une idée qui séduit deux Français sur trois (***). [***]
Les cercueils en cartonreprésentent aujourd’hui seulement *% du marché et se heurtent à une mauvaise image du carton (***) qui ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Organisation et dynamique du marché

Les données relatives aux Services funéraires sont référencées sous le code NAF **.**Z.
Le nombre d’entreprises sur le marché funéraire français est en augmentation constante depuis ****. D’après l’INSEE, en ****, il existait **** entreprises sur le marché funéraire, sachant que **,*% d’entre ...

3.2 Les petites boutiques sont les plus concurrentielles sur le marché

Les petites entreprises, plus compétitives que les grands groupes 

Source: ****
Les * devis les moins chers pour une inhumation et une crémation, l’ont été par des entreprises locales de pompes funèbres et non par des grands groupes.
En moyenne, pour une inhumation, un devis établi par un réseau ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Produits et service proposés

4.2 Un prix variable selon les compagnies et les prestations

Dans une étude de Famille Rurales en ****, des enquêteurs ont demandé à plusieurs compagnies de pompes funèbre le devis « le moins cher possible » pour une crémation ou une inhumation. Les résultats ont montré des disparités conséquentes, le devis le plus cher valent jusqu’à * fois le devis ...

4.3 Un produit complémentaire : l’Assurance obsèques

Selon les années, entre *** *** et *** *** personnes souscrivent un contrat obsèques pour financer leurs funérailles et décharger leurs proches de ce souci. *,* millions de Français étient ainsi couverts en ****. Le marché connaît, depuis une dizaine d’années, un taux de croissance oscillant entre * % et ** % par ...

4.4 Une prestation associée : le fleurissement

En ****, **% des foyers français ont acheté un végétal pour le cimetière ou des obsèques. Le budget moyen en fleurs funèbres était de **,* € par ménage.

Source: ****
Le marché des fleurs représente *** millions d’euros par an. Les chrysanthèmes, les roses, les gerberas, les ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Une activité très encadrée

La profession est très réglementée
Un devis écrit, gratuit et détaillé est obligatoire. Le démarchage commercial est interdit. Les véhicules destinés au transport des corps sont soumis à conformité tous les trois ans (***).
Les tarifs sont fixés librement. La règlementation sur les prix ...

5.2 Une formation professionnelle exigeante

Une qualification professionnelle est obligatoire pour exercer une activité liée aux services funéraires. Pour exercer la profession de maître de cérémonie ou de conseiller funéraire, le professionnel doit obtenir un diplôme national délivré après une formation de ** heures pour les premiers et ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • OGF
  • Funécap
  • Pompes Funèbres Pascal Leclerc
  • Roc Eclerc
  • Le choix funéraire
  • Sérenium
  • Services Funéraires Ville de Paris
  • Lassurance.obsèques.fr
  • Rebillon
  • En sa mémoire
  • La Maison des Obsèques

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  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
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  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
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