Contenu de l'étude

Langues disponibles

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Présentation et définition du marché du dentrifrice

Le dentifrice est une pâte, un gel ou une poudre abrasive et antiseptique permettant de nettoyer les dents à l’aide d’une brosse à dents, pour des raisons sanitaires et esthétiques. Les premiers dentifrices commercialisés sont apparus au XIXème siècle et c’est en 1896, à New York, que Colgate & Company produisit le premier tube de dentifrice sous la forme connue aujourd’hui.

Le marché du dentifrice est un sous-segment du marché de l’hygiène bucco-dentaire, lui-même segment du marché de l’hygiène et des cosmétiques. Le marché mondial du dentifrice est un marché relativement mature mais en croissance où le dynamisme est porté par l'innovation et le renouvellement de l'offre. 

Le marché français, à l'image du marché mondial est largement dominé par des marques leaders possédées par des grands groupes et dont les ventes sont principalement réalisées en grandes surfaces, hyper et supermarchés. 

Les français ont encore des progrès à faire en matière d'habitudes d'hygiène dentaire, preuve que le secteur est porteur. Le marché du dentifrice n'échappe également pas à l'attrait pour le bio et les produits naturels.

1.2 Un marché mondial en croissance

Le marché mondial des produits d'hygiène buccodentaire atteignait **,* milliards de dollars en **** soit *% du marché de l’hygiène et des cosmétiques. Il s’agit d’un marché en croissance constante (***) et qui devrait atteindre **,* milliards de dollars en **** ce qui équivaut à une croissance annuelle moyenne de +*,*% sur la ...

1.3 Un marché français en retrait dominé par les grandes marques

Le marché des produits d’hygiène corporelle est en baisse avec une diminution de la demande intérieure en France pour la troisième année consécutive (***).

La branche buccodentaire représentait *,* % des facturations de l’ensemble des produits d’hygiène corporelle en ****.

Source: ****

Les ventes de dentifrices ...

1.4 Récapitulatif des déterminants du marché

Le tableau ci-dessous résume les principaux déterminants des activités du marché du dentifrice ; l’évolution donnée pour chaque facteur est une évaluation de l’impact (***) dans les prochaines années à venir sur le marché considéré.

Source: ****

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Les français en deça des recommandations d'hygiène bucco-dentaires

Malgré les nombreux messages relatifs à l’hygiène bucco-dentaire, les français sont en dessous de la fréquence préconisée concernant le brossage de dents. 

** % se les brossent une seule fois par jour, seulement **% le font trois fois par jour (***).

Source: ****

Comme le montre le graphique présenté ...

2.2 L'engouement des français pour les produits naturels et technologiques

Les dentifrices labellisés bio ont connu la plus grande progression dans les circuits de grande distribution en France. A fin mai ****, les offres naturelles et bio affichait une croissance de +**% en valeur par rapport à l’année précédente, et +**% pour le seul Bio. [***]

Des marques comme Léa ...

2.3 Les critères de choix d'un tube de dentifrice

Les dentifrices « classiques » restent les plus utilisées par les consommateurs français en **** ; selon un rapport Kantar Média, plus de ** millions de français en avait l’usage dans l’année, un nombre toutefois en baisse par rapport à **** (***).

Cette baisse se constate d’ailleurs pour tout les types ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Panorama de l’industrie française des dentifrices

L’industrie française de dentifrices représentait *,*% de la production européenne en ****, plaçant ainsi la France en quatrième position derrière l’Allemagne (***).

Le marché du dentifrice étant un marché mature en France, les fabricants, essentiellement les leaders, ont constamment recours à des campagnes de communication afin de ...

3.2 Une production à destination du marché national et européen

La production française est principalement destinée au marché intérieur (***).

En ****, les dentifrices représentaient *** millions d’euros d’exportations françaises, à destination principalement de l’Italie, du Royaume-Uni et des Pays-Bas. L’Union Européenne et le Royaume-Uni représente en **** environ **% du total des exportations.

Au niveau ...

3.3 Processus de production et considérations environnementales

Composition et étapes de production

Concernant la production industrielle du produit, tous les dentifrices contiennent, généralement, les mêmes ingrédients :

des abrasifs des détersifs des agents liants des colorants des saveurs artificielles des antiseptiques des agents de conservation des humectants (***) des agents thérapeutiques pour lutter contre ...

3.4 Une distribution reposant essentiellement sur les GMS

Les dentifrices sont destinés aux particuliers pour un usage domestique. La vente de ces produits est principalement assurée en France à travers * grands circuits de distribution :

Les grandes et moyennes surfaces (***) : elles proposent l’offre la plus large en termes de références et de gammes de prix. Les ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Prix moyens constatés

En ****, le prix moyen de l’unité de dentifrice était de *,** € en **** (***). Avec une baisse des volumes de vente, la croissance du marché en **** a essentiellement été portée par une hausse du prix moyen. Ceci peut notamment s’expliquer par le succès des produits innovants, naturels et biologiques à plus ...

4.2 Les différents segments de l'offre

Comme indiqué précédemment, la marque joue un rôle essentiel dans la différenciation des dentifrices mais l’innovation produit est aussi un facteur central de gain en part de marché notamment pour les leaders qui lancent régulièrement des nouvelles gammes de produits (***).

Les producteurs misent sur ...

4.3 La popularité du segment "bio" et naturel

Une partie grandissante des consommateurs se tournent vers des articles élaborés à partir de produits plus sains naturels et/ou bio, et on observe également un engouement pour les dentifrices « fait maison ». Les grands groupes du secteur se tournent donc de plus en plus vers les produits bio et à base de ...

4.4 L'innovation comme relais de croissance

D’autres offrent des textures originales avec des dentifrices sous formes de comprimés dentaires à croquer puis à faire mousser avec la brosse à dents ou encore des dentifrices solides, et des packagings épurés, qui plaisent et attire de nouveaux consommateurs. Le développement d’offres premium et haut de gamme permet ...

RÈGLEMENTATION

5.1 Composition des dentifrices et toxicité

En effet, une étude du magazine ** millions de consommateurs en France, relayée par Medisite en ****, montre que certains dentifrices contiennent un perturbateur endocrinien et des tensioactifs dangereux pour la santé en épinglant notamment trois marques : Colgate Max Fresh, Colgate Total original et Fluoryl.

Il est donc conseillé aux consommateurs de ...

5.2 Réglementation encadrant la mise en vente

Les dentifrices peuvent relever de plusieurs statuts. Certains se rattachent aux produits cosmétiques, qu’ils soient vendus en pharmacies, parapharmacies, ou grandes surfaces. A ce titre, ils ne doivent pas nécessairement faire la preuve de leur efficacité avant leur mise sur le marché. Ils doivent cependant garantir leur innocuité ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Segmentation

  • Unilever
  • Procter & Gamble France
  • Colgate Palmolive
  • Cattier
  • Pierre Fabre
  • Dabur
  • Sunstar
  • Rembrandt
  • Lebon
  • Darphin
  • Logona
  • Lavera
  • Coslys
  • Alviana
  • Weleda
  • Avril

Pour lire la suite, acheter l'étude complète

Que contient cette étude de marché ?

  • Quels sont les chiffres sur la taille et la croissance du marché ?
  • Quels leviers tirent la croissance du marché et leur évolution ?
  • Quelles sont les dernières tendances sur ce marché ?
  • Quel est le positionnement des entreprises sur la chaine de valeur ?
  • Comment se différencient les entreprises du marché ?
  • Accédez à la cartographie des entreprises et à leurs profils.
  • Données issues de plusieurs dizaines de bases de données

  • Cette étude de marché est disponible en ligne et en pdf (38 p.)
  • Consultez un exemple
  • Une question sur cette étude : (+33) 9 70 46 55 00
  •  Avis de nos clients ★★★★☆

Achetez un pack et bénéficiez d'une réduction immédiate

Pack 5 études (-15%) - France

378€ HT

  • 5 études au prix de 75,6€HT par étude à choisir parmi nos 800 titres sur le catalogue France pendant 12 mois
  • Conservez -15% sur les études supplémentaires achetées
  • Choisissez le remboursement des crédits non consommés au terme des 12 mois (durée du pack)

Consultez les conditions du pack et de remboursement des crédits non consommés.

Inclus dans ce pack: Cette étude (Le marché du dentifrice - France) + 4 autres études de votre choix

Acheter le Pack 5 Études 378€ HT

Méthode

Data
Analystes 1 secteur analysé
en 40 pages
Méthode
Contrôle

Analystes

  • Top Grandes Ecoles
  • Avis d'experts

Data

  • Bases de données
  • Presse
  • Rapports d'entreprises

Contrôle

  • Mise à jour en continu
  • Veille permanente

Méthode

  • Structure synthétique
  • Graphiques standardisés

Analystes

Hugo S.

chargé d'études économiques, Xerfi

Hugo S.

Hugo S. logo 1 Hugo S. logo 2
Mathieu L.

Associate Consultant

Mathieu L.

Mathieu L. logo 1 Mathieu L. logo 2
Robin C.

PhD Industrial transformations

Robin C.

Robin C. logo 1 Robin C. logo 2
Pierre D.

Analyst

Pierre D.

Pierre D. logo 1 Pierre D. logo 2

Ross Alumni Club France

Arnaud W.

Arnaud W. logo 1 Arnaud W. logo 2

Analyste de marché chez Businesscoot

Amaury de Balincourt

Amaury de Balincourt logo 1 Amaury de Balincourt logo 2
Pierrick C.

Consultant

Pierrick C.

Pierrick C. logo 1 Pierrick C. logo 2
Maelle V.

Project Finance Analyst, Consulting

Maelle V.

Héloise F.

Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

Héloise F.

Héloise F. logo 1 Héloise F. logo 2
Imane E.

EDHEC

Imane E.

Imane E. logo 1 Imane E. logo 2
Vincent D.

Auditeur

Vincent D.

Vincent D. logo 1 Vincent D. logo 2
Eva-Garance T.

Eva-Garance T.

Eva-Garance T. logo 1 Eva-Garance T. logo 2
Michela G.

Market Research Analyst

Michela G.

Michela G. logo 1 Michela G. logo 2
Azelie P.

Market Research Analyst @Businesscoot

Azelie P.

Azelie P. logo 1 Azelie P. logo 2
Cantiane G.

Market Research Analyst @Businesscoot

Cantiane G.

Cantiane G. logo 1 Cantiane G. logo 2
Jules D.

Consultant

Jules D.

Jules D. logo 1 Jules D. logo 2
Alexia V.

Alexia V.

Emil O.

Emil O.

Anna O.

Anna O.

Gabriel S.

Gabriel S.