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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des vêtements pour bébés concerne les enfants âgés de 0 à 36 mois. Le marché des vêtements pour enfants est un sous-segment du marché des vêtements en générale, et il comprend les vêtements pour les enfants âgés de 0 à 14 ans. 

La taille du marché mondial de l'habillement pour bébés devrait connaître une croissance régulière au cours des cinq prochaines années, notamment en raison de l'évolution des comportements des consommateurs et de leurs préférences pour les produits de marque, les lignes de produits innovants et les matériaux durables. 

En Italie, le marché des grands enfants a connu une croissance stable ces dernières années, avec une augmentation des ventes en valeur de +4%. Les exportations constituent un moteur important. L'Italie, en effet, est renommée pour sa fabrication, et l'incidence des ventes à l'étranger a augmenté en 2019 à plus de 41% de la valeur totale du marché. Néanmoins, la valeur de la production a lentement diminué au cours de la période 2015-2019. 

Le marché de l'habillement pour bébés est composé de tous les acteurs impliqués dans la chaîne de valeur, de la production à la distribution de vêtements pour cette cible de clientèle spécifique. Le marché italien de l'habillement pour bébés représente un faible pourcentage (14,4 %) de l'industrie de l'habillement, et il est directement lié au taux de natalité, qui a fortement baissé ces dernières années. La composition de la population italienne joue donc un rôle important dans l'évolution de ce sous-segment. Une autre variable d'influence est représentée par la marque. En fait, dans le secteur de la puériculture, les vêtements pour bébés en Italie sont fortement influencés par des marques connues qui peuvent devenir un synonyme de qualité et de sécurité, ce qui est extrêmement important pour les consommateurs à ce stade de la vie. L'année 2020-2021 a vu et verra un impact immédiat de la COVID-19 sur la performance du marché, bien que les perspectives de croissance à long terme soient guidées par une incidence croissante du commerce électronique, un nombre croissant de spécialistes de la vente au détail et une moindre sensibilité aux prix. 

ANALYSE DE LA DEMANDE

STRUCTURE DU MARCHÉ

ANALYSE DE L'OFFRE

RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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Analystes

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Etudiante en Double-Diplôme Ingénieur-Manager Centrale

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Gabriel S.

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