le marché des sous-vêtements pour homme
Portugal

SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Le marché des sous-vêtements est un sous-segment du marché plus large de l'habillement, et se distingue en sous-vêtements pour hommes et pour femmes. Les sous-vêtements pour hommes couvrent plusieurs catégories de produits, dont :

  • Les sous vêtement ;
  • Les boxers ;
  • Les slips et les shorts.

La lingerie masculine est principalement distribuée dans les grandes et moyennes surfaces, sous forme de lots, bien que les ventes en ligne soit également pertinente. Outre le marché mondial de la lingerie, le segment de la lingerie masculine est en pleine croissance. L'offre de sous-vêtements masculins est en expansion et les hommes dépensent de plus en plus d'argent pour les sous-vêtements.

Les habitudes de consommation diffèrent également beaucoup selon l'âge, par exemple les consommateurs plus âgés sont plus susceptibles de préférer les slips aux boxers. De même, il est intéressant de noter que les jeunes générations sont plus susceptibles de soigner leur apparence et disposent de budgets moyens plus proches de ceux des femmes. Bien que les principaux facteurs d'achat soient le confort et le côté pratique, l'aspect "séduction" devient de plus en plus important pour motiver l'achat de lingerie masculine.

Le segment est dynamique, preuve que les principales marques de lingerie féminine élargissent également leur offre aux hommes et que de nouvelles marques se lancent sur le segment de la lingerie masculine, souvent avec un positionnement de niche.

Traditionnellement, les hommes Portugais étaient moins intéressés par la mode et le shopping que les femmes. Avant, ils n'achetaient que le minimum de vêtements nécessaires. Aujourd'hui, les mentalités changent et les hommes sont de plus en plus attentifs à leur apparence et au choix de leurs vêtements (y compris les sous-vêtements). De nombreux Portugais achètent encore des articles dans les supermarchés et les hypermarchés. Cependant, avec un nombre croissant d'hommes attentifs à leur apparence personnelle, les supermarchés et les hypermarchés perdent du terrain en tant que canal de distribution, au profit des détaillants spécialisés dans l'habillement et du commerce de détail sur Internet.

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le 30/03/2020
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