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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition du marché du sondage en France :

Selon l’Observatoire des sondages, un sondage est « une enquête statistique visant à donner une indication quantitative, à une date déterminée, des opinions, souhaits, attitudes ou comportements  d’une population par l’interrogation d’un échantillon représentatif de celle-ci, qu’il soit constitué selon la méthode des quotas ou selon la méthode aléatoire ».

Le marché des sondages est un sous-segment du marché des études de marché et sondages, défini par l’INSEE sous la dénomination NAF 7320Z. En théorie, il exclue les études portant sur le potentiel commercial des biens et services, leur reconnaissance, acceptation par le public. De même, il n’intègre pas les études portant sur les habitudes des consommateurs. Seuls les sondages d’opinion sur des questions politiques, économiques et sociales ainsi que l’analyse statistique des résultats est constitutive du marché des sondages (source : independant.io).

Mais, dans la réalité, les principaux acteurs du marché des sondages sont les instituts d’études et de sondage. Comme leur nom l’indique, ils cumulent généralement les deux activités, sur des secteurs très variés. Le marché français est dominé par des acteurs français comme BVA ou Ipsos. Le chiffre d’affaire du secteur est d’environ 2,4 milliards d’euros.

 

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RÈGLEMENTATION

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

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