le marché des sneakers | Espagne

1.1 Définition et présentation

Les sneakers sont des chaussures de ville et à usage urbain qui sont inspirées des chaussures de sport. D’abord utilisées dans le milieu du hip-hop dans les années 80 aux États-Unis, elles se sont progressivement étendues au marché plus « mainstream », séduisant en particulier le public le plus jeune. 

Au niveau mondial, le marché des sneakers est dominé par les géants Nike, Adidas et Puma. La marque à la virgule demeure le roi incontesté des sneakers et ses produits « vintage » s’arrachent pour des sommes records sur les sites de ventes d’occasion.

En Espagne, l’attractivité des sneakers est en ligne avec le marché mondial, les géants américains sont bien positionnés, sur la production comme sur les ventes. En plus de ces fabricants, les deux principaux vendeurs de sneakers sont Sivasdescalzo et Foot District. Au-delà du marché primaire, tout un écosystème de revente de sneakers s’est développé ces dernières années. Les modèles les plus prisés s’arrachent sur des plateformes spécialisées comme StockX ou Laced, en plus des plateformes généralistes aux vêtements d’occasion comme Wallapop et Vinted.  

Enfin, la croissance du marché tient aussi à la conversion des fabricants et distributeurs de prêt-à-porter qui se sont positionnés avec de multiples créations. Les cinq leaders du marché espagnols (Inditex, Primark, Tendam, H&M et Mango) proposent de nouveaux modèles chaque année, avec une hausse des ventes en ligne.