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SYNTHÈSE DU MARCHÉ

1.1 Définition et périmètre d'étude

Un purificateur d’air est un appareil permettant de diminuer les impacts de la pollution domestique et industrielle en filtrant l’air et en éliminant en conséquence les substances polluantes et mauvaises odeurs.

Il existe cinq principaux types de purificateurs d’airs en France :

  • Les purificateurs d’air par filtration, le plus répandu ;
  • Les purificateurs d’air par ioniseur ;
  • Les purificateurs d’air par combustion ;
  • Les purificateurs d’air par photo-catalyse ;
  • Les purificateurs d’air par plasma.

Dans l’industrie, les purificateurs d’airs sont principalement utilisés pour filtrer et supprimer les résidus toxiques au sein des hôpitaux ou dans les avions. Dans leur usage plus domestique, les purificateurs d’air sont également présents dans les bureaux et les habitations pour améliorer l’hygiène et la qualité de vie des employés et habitants.

Le marché des purificateurs d'air est à l'origine porté par la demande asiatique et plus particulièrement chinoise. Aujourd'hui, le marché se développe en France de manière positive, malgré des prix assez élevés avec des industriels et citadins prêts à s'équiper pour lutter contre les effets néfastes avérés de la pollution sur l'organisme humain. Même s'il reste un marché de niche encore peu développé et conséquent, le marché du traitement de l'air domestique et industriel est en croissance exponentielle en France et est porté par quelques marques phares telles que SEB, Rowenta, Dyson ou Philips.

1.2 Le marché mondial des purificateurs d'air porté par la demande chinoise et asiatique

Le marché mondial est largement porté par les marchés asiatiques et notamment chinois. En effet, ce dernier pesait un peu plus de * milliards de dollars en ****, pour un marché mondial agrégé d'une valeur de ** milliards de dollars. C'est la lutte anti pollution menée par les autorités chinoises ...

1.3 Le marché européen en dynamique de croissance

Ventes et prévisions des ventes de purificateurs d'air en volume Europe, ****-*****, en milliers d'unités Source: ****

 Si l'on s'intéresse maintenant au volume des ventes annuelles de purificateurs d'air en Europe, le graphique ci-dessus affiche une tendance à la hausse similaire à celle du marché mondial vue dans la partie ...

1.4 Le marché français des purificateurs d'air est en croissance

Le marché français en volume: 

Ventes et prévisions des ventes de purificateurs d'air en volume France, ****-*****, en milliers d'unités Source : Euromonitor  

 Si l'on s'intéresse enfin au volume des ventes annuelles en France de purificateurs d'air, le graphique ci-dessus affiche une tendance à la hausse similaire à celles ...

ANALYSE DE LA DEMANDE

2.1 Evolution de la construction de locaux non résidentiels en France

Construction de locaux non résidentiels France, janvier ****-janvier ****, en milliards de mètres carrés Source: ****

 La mise en chantier de locaux non résidentiels est un facteur essentiel et déterminant pour la demande de purificateurs d'air, puisque la construction de nouveaux bâtiments ont un impact positif ...

2.2 Evolution de la construction de logements résidentiels en France

Construction de logements résidentiels France, ****-****, nombre de logements autorisés Source: ****

 Au même titre que la mise en chantier de locaux non résidentiels, la construction de logements est un autre facteur essentiel lorsqu'il s'agit du dynamisme de la demande de purificateurs d'air. On remarque que la ...

2.3 Une demande portée par la prise de conscience de la pollution intérieure

De plus en plus d'individus ont pris conscience au cours de ces dernières années de la pollution des espaces intérieurs dans lesquels ils vivent et travaillent. De ce fait, la demande de purificateur est à la hausse en France, et cette tendance devrait perdurer. En effet, selon Sylvie Lacombe ...

STRUCTURE DU MARCHÉ

3.1 Structure concurrentielle du marché

Les principales entreprises:

Parts de marché des principales entreprises d'appareils pour le traitement de l'air France, ****, % Source: ****

 Sur l'ensemble du marché d'appareils pour le traitement de l'air, l'entreprise Newell Brands Inc s'impose comme leader en ****, avec **,*% de parts de marché. Le groupe SEB est le second acteur majeur du ce ...

3.2 Les marques qui dominent le marché

Les principales marques: 

Parts de marché des principales marques d'appareils pour le traitement de l'air France, ****, % Source: ****

En ce qui concerne les parts de marché des différentes marques, c'est Bionaire (***) qui se place assez largement en leader du marché français, avec **,*% des parts de marché totales. Rowenta et Domair ...

3.3 Les appareils de traitement d'air, un marché hétérogène selon les segments

Vue d'ensemble:

Newell Brands, le Groupe SEB et Domair International étaient les trois premières marques de produits de traitement de l'air en ****. Newell's Bionaire, suivie de Rowenta du Groupe SEB et ensuite de Domair, étaient les principales marques de ventilateurs de refroidissement, ce qui était également leur positionnement dans le ...

3.4 Les principaux canaux de distribution

Répartition des ventes d'appareils pour le traitement de l'air par circuit de distribution France, ****, % Source: ****

 Le graphique ci-dessus affiche la distribution des appareils pour le traitement de l'air, tous types d'appareils confondus. Il est cependant logique de pouvoir penser que que chaque segment de ce marché agrégé suit ...

ANALYSE DE L'OFFRE

4.1 Typologie des produits

Plusieurs technologies de purification de l'air existent, à savoir [***]:

La filtration:

Le principe de la filtration est de capturer les polluants présents dans l'air à traiter via une série de filtres. Les filtres HEPA (***) sont les plus qualitatifs puisque ce sont ces filtres là qui sont capables de récupérer ...

4.2 Les avantages et inconvénients de chaque type de purificateur d'air

Les purificateurs d'air à filtre [***]:

Avantages: technique la plus répandue et la plus utilisée ; système élaboré qui ne laisse rien passer ; la totalité de la pollution reste dans les filtres ; il existe des filtres spécifiques (***). Inconvénients: le brassage d'air peut provoquer certaines nuisances sonores ; les filtres doivent ...

4.3 Prix des purificateurs d'air par gamme

Le tableau ci-dessus indique les prix indique les prix actuels des purificateurs d'air représentatifs de chaque gamme de produit chez Boulanger.

RÈGLEMENTATION

5.1 La règlementation actuelle

Les purificateurs d'air sont actuellement soumis à une règlementation mondiale, la norme ISO*****, qui remplace notamment une ancienne norme européenne (***). Cette norme est rentrée en vigueur en **** [***]. 

A propos des filtres:

L’efficacité des filtres est évaluée sur les particules PM*, PM*,* et PM**, c'est-à-dire sur les ...

POSITIONNEMENT DES ACTEURS

6.1 Positionnement des acteurs

  • Newell Brands
  • Groupe Seb
  • Dyson
  • Teqoya

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